爱玛和雅迪哪个好(新日爱玛和雅迪哪个好)

威武短视频 2022年07月03日 18:48 175 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于爱玛和雅迪哪个好方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与新日爱玛和雅迪哪个好相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

爱玛作为多年的行业老大，现在也不能说他不优秀，但是我们不得不承认，这位“行业老兵”已经被雅迪超越，当“打江山容易守江山难”的老话在爱玛身上应验，它到底是再争第一还是守住第二还需要从战略上进行研判。

我们就单来聊聊爱玛被雅迪超越这件事。

来源：爱玛官网

爱玛业绩、盈利能力、渠道布局已被超越

哪怕是不懂行的人，也都能看出来现在电动车行业不好做。1999年成立的爱玛电动车，凭借着周杰伦的一句“爱，就马上行动”火遍大江南北，在2009年坐上了老大的位置，但是它没能一路领先，电动车行业的竞争向来激烈，根本没有“永远的第一”。

业绩方面：2012年雅迪发起主动进攻，2016年之前，不管双方开展了怎样的价格战，怎样的单品冲击，爱玛的业绩都是远超雅迪的，但2017年打平之后，2018年，雅迪年销量1080万台，登上了行业宝座，直到现在。

爱玛

盈利能力：做的是产品，凭借广告就能坐收利润的时代已经过去，但是爱玛的品牌代言费仍然占据着大部分，甚至一度超过60%，经查，周杰伦两年的代言在2000万左右，庞大的广告和代言支出使爱玛毛利润减弱，而雅迪更善于利用资源进行产品研发，尽管有所波动，但整体上盈利能力远超爱玛。

雅迪

经销渠道：爱玛的产能约为761.06万辆，经销商 2000多家，2021年爱玛的净利润才做了雅迪的53%。雅迪的产能约1500万辆，分销商数量共有2955家，不管是从产能还是整体的经销渠道，爱玛都已经被雅迪甩在身后了一大截。

现在打开爱玛官网，仍然是周杰伦的代言，仍然是“爱，就马上行动”，但电动车行业已经变天，一味固守已经不再适应时代趋势，更不足以让爱玛应对后来者。

爱玛被超越，问题是出在了哪？

1. 内部战略问题

前有“小玛”后有“小帕”、又想要进军共享单车行列、还与上海交通大学成立“智能控制联合研发中心”，研究钠离子，爱玛铺开范围太广反而导致了精力不足，哪个都不做好又极其打击自信心，起到了反效果。

6月3日上市以来，爱玛股价频频下跌的同时，企业内部也摩擦不断，员工的变动也导致整体团队的协作性降低，不断投入的营销管理作用也不大，总而言之，爱玛投入的大量资金都做了无用功，继而导致恶性循环，更难与雅迪对抗。

2. 竞争对手虎视眈眈

对于爱玛来说，本身以简易款为主的销售模式（2020年，爱玛电动自行车的平均售价为1287.56元/辆）对上雅迪“高端”的定位。光是单台利润就能差出不少，也让雅迪和爱玛的体量不断拉大，差距一旦拉开，就真的很难追上。

前有雅迪的全面压制，后有台铃虎视眈眈，互联网品牌小牛、九号也在不断地争夺市场，短短两年内就能够“艳压全场”的真智能品牌九号。根据《中国电动车产业发展白皮书》显示，人们对于5000元以上的电动车价格容忍度上升，大部分认为3000—4000为正常价位，这一点上，雅迪显然比爱玛洞悉市场更准。

做产品，做的就是口碑，尤其是这些年，人们不仅重视质量，更对态度有了更高要求，但爱玛这些年做得显然并不好。

品控差几乎已经被贴上了标签，连经销商都发声“小毛病太多，越卖越心累”，更别提车主的反馈了，其实要光是小毛病修一修也能凑合，但就在今年6月25日到8月25日的抽检当中，爱玛的样品居然也位列不合格名单。

如果仅仅是质量问题，出现问题售后能够及时跟进，及时修理，车主也不会过于苛责，但“不仅有质量问题，而且态度还不好，只要买了车付完款剩下的就啥也不管了”。

品牌美誉度出了问题，失去了经销商和车主的信任，别说正卯足劲向前冲的雅迪，其他品牌都或可来踩上一脚。

之前也分析过爱玛其实并不被十分看好，重回第一的概率不是没有，但是很难，守住第二倒是可行。

原因有以下四点：

一．品牌第二的生存空间比龙头更难，在雅迪的挤压之下，除非雅迪出现重大失误，否则爱玛很难再有突破性的成长，向上力量趋势较差。

二．爱玛整体渠道铺展不够，现在下沉市场，三四线城市和乡镇对于电动车的需求正在迅速增长，相比于雅迪销售渠道的深入铺展，爱玛显然是被压一头，非常被动，这种形式在短时间内也很难有所改变。

三．团队团结问题，不管是上市前还是上市后，爱玛都存在企业内部的团结度问题，员工变动过大，摩擦不断，再加上雅迪、台铃、九号挤压，短时间内不可能形成重登第一的强大势能。

四．爱玛研发能力问题，总的一句话，不是爱玛变弱了，而是对手正在变强，爱玛走得一直都是传统的产品路线，在智能化成为主流的现在，爱玛行动的已经太迟，九号、小牛、哈啰已经形成巨头，爱玛横插一脚难有作为。

爱玛还有没有反攻的机会？其实也还是有的。放掉那些概念性的不切实际追求，将重心放在产品质量和渠道拓展上，稳扎稳打，马上行动，或可一搏！

本文结束，以上，就是爱玛和雅迪哪个好，新日爱玛和雅迪哪个好的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

发表评论