百雀羚广告(百雀羚广告效果评价)

威武短视频 2022年07月04日 01:15 149 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于百雀羚广告方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与百雀羚广告效果评价相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

几乎夜之间，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈。网友惊呼脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚！

百雀羚广告(百雀羚广告效果评价)

梅小花迅速联系了这组广告的幕后操刀者“局部气候”的联合创始人朱简。让我们一起看看一条刷屏创意广告的幕后故事——

（未观看过的朋友先来看完这支神广告，长约427厘米，看完大概需要6分钟。6分钟之后你可能会忘了梅小花的专访，为防止错过精彩专访，梅小花建议你可以直接拉到长图尾部，哈哈）

梅花网：看到你们在微信上的介绍是“秘的个体”神，可否透露下@局部气候调查组真的是一个人吗，还是一个团队？可否简单介绍下你们团队？

@局部气候：哈哈，希望这个简介没有迷惑你，只是因为当时申请公众号的时候，我们还没有成立公司，所以只用了个人名义注册。

“局部气候调查组”设计工作室从2016年成立，从开始的 4个合伙人到现在的8个人，我们 3个毕业于清华大学美术学院艺术设计专业，因为同班同学，就玩在了一起，另一个是我们拉来的“知识顾问”，赫尔辛基大学生物医药学的在读博士。

梅花网：请问为什么叫@局部气候呢？创立这个工作室的初衷是什么？

@局部气候：早期的时候我们4个人对生物地理非常感兴趣，凑在一起就想做个科普类的帐号，后来想到了“气候”这个词，一语双关吧，一方面和生物地理有关，另一方面气候在中文里也有“成就”的意思，算是对我们自己的期待吧。总之一开始就是好玩，后来才慢慢成立了公司。

梅花网：什么时候开始变成现在的“长图风格”的？

@局部气候：您看我们3月份的文章《人民公园春游记》其实还是非常科普的风格，但是这时我们做了个调整，就是通过长图一镜到底的形式，丰富了画面，并融入了故事的特性，这些改变也都是让文章的可读性变强。

应该说《人民公园春游记》奠定了我们目前我们团队的基本风格，这种独特的图文解读形式，吸引了很多广告商，比如一些科技类的产品，一些艰涩的知识可以通过图文形式更直达的传递给受众，再后来才有了像百雀羚这样的长图广告~

《人民公园春游记》局部图

梅花网：感觉你的大部分创意都是长图，为什么会选择这样的方式？人的阅读习惯越来越碎片化了，而你们的作品都是长图，而且阅读量也都在10万+，你怎么看待这样的结果？

@局部气候：这也是我们一直在摸索的方面。

最开始为了考量文章趣味性，我们微信文章采用了这种长图文的形式，但用户阅读成本很高，通常一篇图文看下来也需要半个小时的时间，鉴于手机端用户的阅读习惯，我们的图文也在慢慢缩短，从之前30多米，到现在7米8米，甚至是3米4米，根据创意的出发点来进行调整，但基本还是保留了长图文的形式。同时在微博端的运营，我们的图文甚至更短1米左右，手机端是10屏到15屏之间，更方便读者阅读。

梅花网：长图制作并不是个轻松的事情，大家平时怎么分工的？

@局部气候：分成2个团队，一个策划团队，一个设计团队，但在具体的操作上分工没有那么明确，比如最开始创意阶段，其实大家都在一起头脑风暴，创意确立之后我们再去做分工，剧本啊、设计啊、制图啊、整理知识资料啊等等。

梅花网：聊聊这次的百雀羚广告吧，为什么会想到“与时间作对”这样的主题。请问这个创意是怎么来的？当时接到的brief的要求是什么？

@局部气候：“与时间作对”的主题其实是百雀羚方提出来的，当时的要求是说他们要推广一场母亲节的活动，“与时间作对”主题供我们参考。

梅花网：一镜到底出来后很快刷屏朋友圈，当时是怎么构想的, 为什么要安排个女杀手贯穿全线？

@局部气候：在接到客户需求后，我们综合考量了客户品牌定位及我们风格（知识点普及），找到双方的契合点，首先百雀羚是个的国民大品牌之一，历史悠久，于是我们想到了民国的感觉，普及的知识点就是民国衣食住行等，通过街道的变化来缓缓展现。最后，我们就需要个线索来串联整个故事了，推动读者往下读，于是我们的杀手女特工角色出现了。

梅花网：这次百雀羚的长图花了很长时间吗？制作中有没有遇到什么困难？

@局部气候：百雀羚商务部是4月初跟我们联系的，前期创意沟通大概是1个月左右的时间，制作执行共用了2周时间。最难部分肯定在创意，同时你还要找到@局部气候与百雀羚的结合点，当然制图技术难题也是不小的挑战。

梅花网：中国风的一镜到底出来后好评如潮，说一说让你印象深刻的评论吗？

@局部气候：脑洞很大，猝不及防，就喜欢你这样一本正经地打广告，哈哈哈~

梅花网：下一步的计划是什么？听说你们要制作H5了？

@局部气候：我们的品牌方向是把自己打造成内容型的iP，不过知识点可能更生活百科一点，不再局限于原先的生物自然，广告也将是我们重要的业务。现在团队也希望尽快扩充，希望能达到20到30个人，后半年我们会做H5，H5之后应会做短视频。

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