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传统广告(传统广告的优点和缺点)

威武短视频 2022年07月04日 23:51 157 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于传统广告方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与传统广告的优点和缺点相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

上一篇对互联网广告的发展做了梳理，本篇简单聊聊传统广告与互联网广告的一些差异、趋势。

传统广告(传统广告的优点和缺点)

  • 传统广告：电视广告、户外广告、报纸广告等。
  • 互联网广告：在互联网媒体上投放、展现的广告。

互联网广告 VS 传统广告

要比较两类广告，得回到广告的基本要素：目标、流量、受众、创意、效果。

目标

  • 传统广告：早期，由于广告转化很难衡量，各方不得不更关注品牌曝光，不太在意短时间的转化。不过，希望立即获得转化的广告主，会在广告上留下互动的方式，早期是电话等，现在也包含二维码等。
  • 互联网广告：互联网广告使得广告的展现、点击、转化等数据能在一定程度上可衡量，较大比例的广告主也开始尝试以立即获得转化为目标来投放广告。搜索广告、信息流广告的客户，大多更看重当下的转化。

流量

  • 传统广告：流量规模依赖于媒体固有的受众规模，难以在短时间调整。另外，流量的特点难以准确量化，只能根据各方经验大致分析。流量的细分程度也比较弱。
  • 互联网广告：流量规模除了受媒体本身流量状况影响之外，媒体方还可快速地采购流量，以调整流量规模。同时，由于浏览者的一些信息被媒体获得，媒体能够对流量特点做比较具体的刻画，也使流量细分变为可能。

受众

  • 传统广告：广告定向的概念应用并不广泛。广告主多依靠对媒体或场景的受众特点的判断来做决策，选择与自身目标最契合的媒体或场景。
  • 互联网广告：广告主能够选择将广告定向推送给特定人群，筛选人群时可以根据人口属性、地理位置、兴趣偏好等特征，也可根据浏览者与广告主网站的互动情况来做筛选。

创意

  • 传统广告：单向的信息传递为主，和浏览者少有直接互动。创意制作对专业人员的依赖较高，且创意优劣难以低成本验证，多数时候只能选择直接呈现给浏览者。
  • 互联网广告：创意形式变得丰富，且能在触达、注意、行动等全流程和浏览者有互动。创意的制作依然需要专业人员支持，不过广告主可以通过一些小流量验证的方式，在多个创意中选择最优的。

效果

  • 传统广告：广告的展现量大体上可以统计或估计，但广告的转化数据难追溯、难量化。部分情况下可以笼统地统计扫码量、来电量等，但多数情况难以准确统计。
  • 互联网广告：广告的展现、点击、转化都可在一定程度上追溯、量化。

互联网广告规模持续增长，传统广告受到挤压

互联网广告的规模在近20年一直持续增长，它对传统广告的冲击也越来越大。自2012年开始，传统广告的规模增长趋缓，并开始负增长。需要注意的是，尽管传统广告增长趋势转向，但电视广告的规模仍然占整个行业的三分之一以上。

下图比较了各类广告媒体在15年、16年的年同比变化，它大体反应了传统广告的趋势变化。

数据来源：《2016-2017中国广告市场回顾及展望》 CTR媒介智讯

传统广告的一些变化

互联网广告带来的冲击，也使传统广告主动求变，有了一些有趣的变化。

电视广告与内容结合越来越多，更易触达目标人群、并塑造品牌形象

如果要说电视广告最近几年最大的变化，那我想必然是“植入式广告”的大幅增加。传统的电视广告，主要是节目间隙插入的一些内容，而植入式广告与综艺节目、电视剧等有深入合作，这些合作不仅包括传统的冠名、赞助等，也包括在综艺节目场景中、电视剧的场景中植入相应的广告。

在我看来，这类广告有两大优势：

  • 一是与特定的节目结合，能够大规模地、持续地触达目标受众；
  • 二是与内容结合更能吸引浏览者的注意力、提升转化欲望。

在《极限挑战》中，孙红雷、黄渤给街坊送纯甄牛奶，就是一个很典型的植入式广告。广告呈现非常自然，也给人留下了较深的印象。

户外广告、电视广告等开始涉及精细的定向投放

以电梯屏幕、公交屏幕为代表的户外广告媒体，以及一些电视媒体，近年来已实现互联网化。这使得在这些媒体上投放广告也能设置定向条件。这些条件不仅包括人群标签，天气状况等标签也能加入到计划中。

DSP技术在这个过程中也有实施。在户外广告上，受众与广告的互动也变得更便捷（例如：扫码、下载、触控、VR等），这也使得户外广告媒体能收集更多的数据。

相较于户外广告，电视的互联网化使得以其呈现的广告可以更精准。因为受众与电视的交互场景更多、频次更高，电视媒体能够更细地刻画受众的特点、偏好，使得定向可发挥的空间更大。电视广告由千人一面变为千人千面也是大势所趋。

本文由 @ 山叔 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

本文结束，以上，就是传统广告，传统广告的优点和缺点的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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