斗鱼直播怎么赚钱(斗鱼直播放电影靠什么赚钱)

威武短视频 2022年07月06日 03:30 151 威武短视频

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根据斗鱼发布的财报，2021全年营收91.65亿，较2020年减少4.54%，净利润方面，则由2020年的4.04亿变为亏损6.2亿。

用户数据方面，第四季度月活用户数量达到了6240万，仅同比增长2.6%，付费用户数量为730万，较上一年同期的760万减少了30万。

斗鱼从上线至今已有超过8年时间，是国内TOP2的游戏直播平台，但从以上几个数据来看，斗鱼最近的处境似乎并不怎么好，那么，为什么直播行业想赚钱那么不容易呢？

内容成本居高不下

斗鱼的内容成本主要来自于两个方面，游戏主播的签约费用以及游戏赛事的版权费用，而这两项费用长期以来都是居高不下。

在斗鱼上线的2014年之前，第一大直播平台还是YY，但当时的游戏直播相较于今天还算比较小众，斗鱼凭借着高价签约YY游戏主播，迅速取得成功，其他直播平台也迅速跟进，直播平台之间爆发抢人大战，游戏主播的签约费用一时水涨船高，有数据显示，到了2017年，头部的游戏主播的价格甚至飙涨到了2千万元1年。

之所以直播平台愿意给头部主播如此之高的价格，是因为不同主播的直播效果不尽相同，因此大部分直播观看者，都喜欢固定待在少数几个头部主播的直播间，优秀的主播属于稀缺资源，游戏直播平台不得不花费高昂的价格参加抢人大战，这也使得许多游戏直播平台因为资金问题没能活下来.

到了2018年末，由腾讯牵头，各平台约定不在主播签约期结束之前高价挖人，天价签约费的现象才得到缓解，但最后还是剩下斗鱼和虎牙成为现在的游戏直播两大巨头。

有研究显示，2022年我国电竞用户规模将超4亿人，对于直播平台而言，为了吸引用户，电竞赛事的版权费用也是必要的支出，但顶级电竞赛事的版权价格非常高昂，价格数以亿计，在斥巨资获得版权之后，如何从观众身上回本甚至盈利，难度也并不小。

当斗鱼认为电竞赛事的版权性价比不高时，便不会购买，比如今年3月初的《绝地求生》2022春季赛开打，当观众们兴致冲冲的涌入斗鱼相关直播间时，发现斗鱼竟然播放的是往年的内容，因为今年的版权根本没有买，引发了许多观众的不满，也让一些用户流入到了虎牙。

斗鱼管理层对外解释说，电竞赛事带来的价值在降低，而费用在高速增长，降低了平台的运营效率，因此开始采用选择性的赛事采买策略，但外界也有声音认为，斗鱼现在经营状况不如之前良好，不得不降低内容成本来缓解资金紧张的问题。

去年斗鱼虎牙合并被有关部门叫停，对于斗鱼而言影响不小，假如两者能合并成功，那么新的结合体凭借着极大的市场占有率，可以使得其在面对内容提供方时，有更大的议价能力，凭借着网络效应也能使其他竞争对手更难与其抗衡，原本可以大幅降低运营成本，但这一希望因为反垄断而落空。

除了直播平台自身经营策略上的问题，外部发生的变化，也对游戏直播平台造成了不小的影响。

比如有关部门对游戏版号的限制，导致新的现象级游戏出现的频率减少，这些年来，除了英雄联盟能够多年火爆外，守望先锋、绝地求生这样的游戏都是上线后大火，随后热度逐渐减少，新的爆款游戏出现频率降低，也对游戏直播平台的人气会有一定程度的影响。

有意愿为直播付费的用户群体数量，在增长上也遇到了瓶颈，比如斗鱼第四季度的付费用户虽然较上一季度有所增长，但比上一年同期，却减少了30万人，而直播打赏，却是直播平台的重要收入来源，付费用户数量增长缓慢，也制约了平台的盈利前景。

现如今，不仅有斗鱼虎牙这些非常垂直的平台在做游戏直播，包括B站、快手、抖音等视频平台也来势汹汹想要分走一杯羹，而且后面这些平台本身就有庞大的用户量，用户无需转移阵地即刻方便的获得想看的内容，对斗鱼虎牙这些平台也会造成不小的分流。

就像微信可以顺理成章的加入支付功能，而支付宝做社交却很难成功，垂直的游戏直播平台想要争夺视频网站的用户有一定的难度，但视频网站却可以不断蚕食纯游戏直播平台的份额。

以B站举例，2019年便斥资8亿买下国内英雄联盟S赛独家直播权，其平台上也有大量的英雄联盟主播，对斗鱼虎牙这些垂直巨头们的冲击一点也不小。

2020年盈利又在2021年转为亏损，而游戏直播行业也不再像早年那样有高增长的表现，对于斗鱼而言，如何走出当前的困境是个较大的难题。

斗鱼当然也做出了一些改变，CEO陈少杰对外表示，除了直播外，还要在平台上完善视频、图文内容以及社区等功能，用更丰富的内容形式吸引并留住更多用户，希望斗鱼能找到新的增长点吧。

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