公司广告广告(广告公司车身广告图片)

威武短视频 2022年07月06日 23:06 147 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于公司广告广告方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与广告公司车身广告图片相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

（视觉中国/图）

公司广告广告(广告公司车身广告图片)

宝矿力水特发布了2022春季短片：云端相见，于近期引起自媒体圈内一些文艺人士关注，不少广告、创意、摄影、文案等专业人士纷纷低调讨论。

在广告片里，一位高中女生，在上学路上偶遇一朵雨云，突然萌发飞上云端看看的想法。于是她爬上车顶，在雨滴淅沥声中纵身一跃，轻盈地飘到云端，鸟瞰万物、意随风动、心旷神怡……

此则日本广告，耗时约180天，台前幕后参创人员多达300名，出镜女主角是当红的中岛塞娜，背景音乐是Pale Rain，由imase、PUNPEE、Toby Fox共同创作。

笔者以在京、沪两地的广告创意公司、甲方公司的品牌形象与公关策略等管理方面，积累十几年的工作经验，谈谈自己对这一问题的思考。

首先要明白：宝矿力水特2022春季篇，属于品牌广告，而不是销售目标明确的促销广告，其不承担具体营销任务，而是品牌文化建设。所以其能拍摄出唯美、空灵、务虚、追求部分受众心动一瞬的感觉。

品牌广告：以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为目的，突出传播品牌在消费者心灵占位的一种方法。

促销广告：是指直接向消费者推销产品或服务的广告。运用各种途径和方式，展示产品的质量、性能、特点、给消费者带来的方便性等方面，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。

譬如：奔驰品牌经典广告《The Best or Nothing》、Apple惊世骇俗的《Think different》、可口可乐的《The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself》（很难直译成中文，遂被意译为“一直被模仿，从未被超越”，好的翻译也是一种文学创意。）

以上这些，都是经典的品牌广告，旨在树立一种形象、植入某种观念。区别只在于表现的艺术手法：欧美西方文化的品牌广告，更强势、更自信、更另类。而日本的宝矿力水特式手法，更含蓄、柔媚、温婉。

促销广告很好理解，大家去任何大商超，看到的广告几乎都是典型的促销广告。其为您每天购物提供方便，大约30%消费者，会在商超看到促销信息和推介后，临时改变购买决策，因此，这是非常实用的营销手段。

还有一些广告，表面上较难区分，看起来似乎有点品牌广告的影子，比如“……收礼只收xxx”。其实那仍是促销广告：其明确而单一地表达出该产品的本质和定位就是礼品。只不过这是促销广告通稿，拍一次能用好多年，每到年节前播放。

在国际上，普通广告主要也是促销类，你的信箱每天都会被塞满各种广告纸，很多带有打折、抵偿部分现金的Coupon。手机每天也收到很多这类东西，多到令人感到麻木、厌烦。

在这种铺天盖地、令人窒息的商品信息海洋中，极少数大公司的品牌广告，被当做影视艺术品来创作，使人感到一丝清新、抚慰、美的享受，是树立大品牌自身良好形象、博得消费者好感、提升品牌忠诚度的有效手段。

这一手段，是基于现代人“浮躁”的心理和行为特征：很多现代人不看书，甚至很少看电影（因要坐1.5-2小时才能看完一个故事），大家都“很忙”。看电视和上网，是每小时切换十几次不同频道和网页，在一个频道或话题上，浏览时间很少能超过5分钟。

因此，很多大品牌耗费巨资，拍摄时长在2-3分钟以内的品牌广告篇，譬如宝矿力水特2022春季篇剪辑版为1分15秒，以确保大众能看完，很多人产生了“广告比电影电视好看”的感觉，这就是争夺消费者头脑的竞争，谓之“品牌印象”。

欧美和日本的大品牌，品牌广告为何拍摄这么务虚呢？以汽车广告为例：美国从1920年代汽车普及至今，其“汽车社会”已持续约百年。每代人一生购买3-5辆车，百年4-5代人，美国家庭按世代累计是在选购其第12-25辆汽车，大量同质化促销广告，早已见闻麻木、眼睛耳朵都被磨出茧子了，如果不搞些新、奇、特、另类的“文艺范儿”品牌广告，根本无法使消费者眼前一亮。

而在我国，大多数家庭的代步车，还是有史以来第一辆，不能被虚头巴脑的“文艺范儿”广告所忽悠，还是有数据的促销广告更令人放心些。至于商用车，更是生产工具，我们搞出“不大不小、用着正好”的轻卡广告语，与北欧的SCANIA卡车广告相比简直土得掉渣，却符合当前我国现状，营销效果非常好。

饮用水和功能型饮料也一样，宝矿力水特的市场高速扩张期已过，其在大陆卖得也不太好，遂转入针对日本消费者的精耕细作、影响个人喜好、强化品牌忠诚度的阶段。而我国的饮料品牌，正在高速扩张、生死搏杀阶段，当然更注重单位广告投入的单位时间营销效果，多些叫卖式广告应属正常。

（作者系前车企品牌总监）

（本文仅为作者个人观点，不代表本报立场）

美逸君

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