交易费用理论(交易费用理论)
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做企业没有一劳永逸的事情，任何事情都没有办法用一劳永逸的办法让我们坐享其成。
如果一个老板，一个企业害怕竞争，是没有未来没有前途的，往往会产品这种心理的老板，说不好听一点，也是信心坍塌的开始。
做大了怕有风险，做小了又不甘心，这就是普遍横亘在老板内心深处的，一个打不开的结！
所以，很多老板不敢去扩张，只想着如何保住目前的这个市场，只要能够保住这个市场心满意足了。
如果是这样的心态，没有一个市场是能够保住的，做企业是逆水行舟，不进则退！
你认为靠谱的东西，不一定真的靠谱；你认为不靠谱的东西，未必就不靠谱。
成功是需要放弃很多的，失败的人力求抓住很多，结果什么也没有。成功是放弃的艺术，而贫穷，是贪婪的性格。
1、为什么很多人不敢建立品牌？
大多数的人都以为做品牌就是要打广告的，要不断地烧钱的，中小企业本来就没有钱，听到要花钱，立马就打消了做品牌的念头，这也就导致了很多中小企业不敢做品牌。
谁说做品牌就一定要打广告呢？无数名牌的产品都没有广告，品牌和广告本来就是风牛马不相及的两件事。
很多理论不是教我们如何成功，而是教我们如何失败。从零起步的路不好走，那些砖头一样的专家，让大家在很大负数的情况下起家，这怎么可能呢？
一定要让企业站在赢的地方起步，这样再怎么也不会输掉！
社会出现阶层的原因，就是因为人的智力，观念，思想造成的。只要人的智力，观念，思想不同，就会产生不同的阶级，地位不平等。
收入不平等的根本原因，就是因为人的智力不平等，人的智慧不一样而已，这就是受到环境的影响，你的脑袋里输入什么，你就是什么。
一个人很难一辈子不断地进步，当我们停下来不再进步的时候，甚至搞破坏的时候，就应该清理掉。
所以有智慧的老板，以菩萨心肠养心，用金刚手段谋事，这才是一个老板最高级的修行之道。
没有人天生就会当老板，都是学习的结果，或者说是后天摸索的结果，实践的结果。
2、为什么要建立品牌？
有人说我的产品没有核心技术，怎么能做品牌呢？
其实，能不能做品牌跟技术没有必然的关系。大家都知道的，水有什么技术呢？没有什么技术含量的东西，却产生了那么多知名品牌呢？
太多的东西没有什么技术了，恰恰是没有技术的产品更加需要建立品牌。如果有核心技术，你的产品自然就有竞争力。
记住：没有技术才需要建立品牌。
人们喜欢听故事，只有故事才会传播，只有故事才会被人记忆，只有故事才能感动人，才能深入人心。
品牌的目的就是降低交易成本，买贵的东西，也是为了降低交易成本，降低你的选择成本，这是看不见的成本，却是最大的成本。
看起来很贵的东西，成本反而较低；看起来便宜的东西，成本反而较高。其实这个社会，富人的生活成本反而是较低的，所以成了富人。穷人的生活成本，消耗太高，所以成了穷人。
这个是哲学问题，有点深奥，可能理解起来有点困难，但是，你只要理解了这个，你也就会成为有价值的人。
只有专业，唯有专业，才能打造出差异化。浅尝辄止，是不可能差异化的，这也就是那么多人说竞争激烈，生意不好做的原因，其实就是还不够专业，钱在大概率上都是给专业的人赚的。
3、如何建立品牌？
没有把企业做大，要么经验太多，要么经验太少！
很多人的产品不降价，不促销都卖不出去，可是一旦降价促销又没有钱赚，这也就是大家所说的生意难做的原因。
如果你只是为了卖产品而卖产品，这是一种最笨的营销方式。营销的目的是将同样的产品卖出不同，满足不一样的客户，最后产生交易。
全世界成功的营销都在于差异化！一个人没有差异化，就没有想象力，没有差异化，就没有传播，就没有品牌。
为什么你的产品卖不出去？因为你没有将你的产品卖出不同，说白一点，就是你的产品没有特色。
同质化的竞争，最后就会陷入价格的竞争的漩涡，因为在消费者心中，两个一样的东西，两个没有区别的东西，那就是谁的便宜买谁的。
一切生意的本质都是创意。
为什么要有创意呢？
就是要抢占客户的注意力，只要客户的注意力被你抢占了，客户的头脑里只有你，只要客户需要马上就能够想到你，这个人就变成你的财富。
思想这个东西，你不去占据这个阵地，别人就会去占据，品牌就是占据别人头脑里的思想。
一旦把客户的注意力吸引过来了，得到了客户的认可，认可的本质是熟悉，最后就会被同化。一个会被同化的人，会自己说服自己进行买单。
注意力是最有价值的资产。注意力是表面的资产，而注意力背后的想象力，就是埋进人们潜意识的隐形资产。
《如何设计持续盈利系统》
今天创业做生意，不能只是把焦点放在产品上，产品只是商业环节中的一个环节。
今天做生意能不能赚钱，核心不在于我们有没有产品，我们可以没有产品，我们也可以没有钱，也可以没有员工。
我们得有自己的一套盈利的方式方法，那么全天下的资金，产品，资源，人才，都会围绕过来。
今天做生意的核心关键是如何设计出一套系统的商业盈利逻辑，这样就能够找到投资你的人，能够找到更多的渠道，还有通过渠道找到庞大的用户。
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最后寄语
人生只要能够做好一件事，就已经非常了不起了。众所周知的老干妈，一瓶辣椒酱就能够打下一片江山。
一个人的失败，想做的事情很多，结果没有一件能做成的；一个人的成功，只聚焦做一件事，结果往往都能有所成就。
一针顶破天，一招鲜吃遍天。
如果一个人什么都会，这其实没有什么了不起的，因为什么都不精，能够精通一招的人，就已经了不起了。
十八般武艺都会，说明你就是个花架子；一门武艺练到极致，这才是高手。
本文节选于：余导说商公众号！
本文结束，以上，就是交易费用理论，交易费用理论的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。
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