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竞品分析五大维度(竞品分析五大维度缩写)

威武短视频 2022年07月09日 09:51 150 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于竞品分析五大维度方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与竞品分析五大维度缩写相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

相信关注老李的很多粉丝都曾写过竞品分析报告，但从我这么多年当团队leader的经验来看，真正能把竞品分析报告写好的同学很少。

竞品分析五大维度(竞品分析五大维度缩写)

很多所谓的“竞品分析报告”，都只停留在“罗列数据”的阶段，看似调研了很多，但仔细看下去，会发现只是堆砌了一堆“无用“信息，根本不能得到任何真正有价值的核心结论。

那问题来了，我们要怎样才能把「竞品分析报告」写好，让这份报告真正拥有价值？

1、在写报告之前，先想清楚我们为什么要写？

在做任何事之前，都要在心里想清楚，我做这件事的目的是什么？这是一个很基础的问题，但很多人往往会懒于思考这个问题，只顾机械性地完成工作。

放到现实中，就是老板让你一份写竞品分析，你就照着做，也不明白做这份报告的目的是什么，等到快要交报告的时候，就在百度上随便搜2-3篇竞品分析，参照它们的写作框架，再随意找几款产品当作竞品，罗列对比这几款产品目前的相关数据，最后简单总结一些“人尽皆知”的结论，就交给领导，然后被领导一顿批，写了半天也没分析个东西出来。

为了避免这种情况的再次发生，这里我们一起来明确下，写竞品分析报告的目的是什么？

简单来说，我们写竞品分析报告是为了通过分析挖掘潜在需求，找到产品的可改进点，得出有利于业务发展的建议。说白了，就是我们要通过报告去分析竞品，最后“取长补短”。所以在写报告的过程中，我们要时刻带着这个目的去做。

但这里有一点要强调，我们需要根据自己的实际情况去进行有侧重的分析。

例如：你分析的目的是想看看你和竞品，谁的行业天花板更高，那就应该侧重搜集观察所在行业现状、市场前景、业务对比等。但如果你对你将要调查的行业没啥了解/了解不深，那你就需要一个较为完整的横向对比，但在此基础上仍然需要有关注侧重点。

2、明确目的后，我们就可以开始选择竞品

怎么选择竞品？这里我会分为B端和C端来说。

B端选择竞品一般有两种方式

①与销售沟通：销售经常会反映：xx抢了我们的客户；客户在签约时还对比了xx系统；客户之前用的xx系统里面有我们没有的功能。这里提到的竞品是我们需要高度重视的，因为已经产生了客户资源争夺。

②百度关键词搜索：基本上每个产品都有一个自己的官网，在百度上通过关键词搜索，就能找到不少竞品。这是最简单、最直接的方式。

C端选择竞品的方式非常多，但我比较推荐你上各种应用商城搜索，看下载排行榜，毕竟用户的下载量是最真实的。

选择好竞品后，我们就可以将竞品进行分层，一般分为直接竞争类、间接竞争类和潜在竞争类三种，这里以出行APP举例。

3、确定竞品后，如何搜集竞品信息？

这里先放一张导图，详细说明了我们可以从哪些分析维度去搜集竞品信息。

给了框架后，我再给大家一些实用干货，也是我平时获取信息的渠道，主要有以下几种：

（1）公司官网发布的季报、年报

（2）艾瑞咨询、易观、DCCI互联网数据中心等数据网站的行业分析报告

（3）行业媒体的新闻、论坛及分析文章等（如36Kr、虎嗅网）

（4）作为用户、使用对方产品、进行客服或技术咨询等，获取想了解的信息（B端适用）

（5）寻找对方产品用户（核心用户、普通用户等）进行访谈等（难度较高，但针对性强）

（6）产品的数据表现+版本迭代情况。这些可以在鸟哥ASO、App store，App annie等平台中查到。下图为微信一周数据报告+用户对天猫APP的产品评论。

4、搜集完竞品信息后，如何将自家产品与竞品进行分析？

不说废话，直接给大家列了一些常见的对比分析方法，直接看吧。

①对比产品的版本迭代和演化路径：

通过时间线梳理竞品发展的历程，找出其快速上升的关键时间节点，通过这个时间节点，找到其当时的版本更新情况和运营手段，通过这种对比分析，往往就能够得到很多有价值的信息（比如对方在某个时间段增长迅猛，背后的原因是什么？我们能不能借鉴使用）

此外，这里建议是把两个东西放在一张图上来进行对比——产品增长曲线和产品版本迭代路径。（如下图是豆瓣APP的产品增长曲线+产品迭代路径合一）

来自三节课教程截图

②对比产品结构和用户使用路径：

这里需要我们将自身产品与竞品的功能结构图、用户使用流程图画出来。通过流程图的展示，我们可以对照我们和对方的功能点，用户操作的方便程度以及重要功能的展示情况等。

如果对方的用户引导和核心功能展示比我们更好，那我们可以考虑是否借鉴对方的产品结构设计，对自身产品进行优化。

③产品盈利模式分析：

一款产品首要是能够生存下去。所以产品盈利模式的构建是重中之重。

拿到钱无非三种方式：向投资人要钱（融资）、向广告主要钱（信息流投放）、向用户要钱（卖货）。若竞品的公司已经上市，财报是非常有利的分析资料。通过财报可以很清楚了解竞品公司的各方面营收&支出能力。可以对竞品进行辅助分析。

最后

最后还是要说下，我们写竞品分析报告是为了更有侧重点地去了解自己的产品及竞品，不要沉浸在纯理论单纯的竞品分析上，要把时间多花在项目和解决问题上面。

本文结束，以上，就是竞品分析五大维度，竞品分析五大维度缩写的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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