品牌定位策略(如何进行品牌定位)

威武短视频 2022年07月11日 18:24 148 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于品牌定位策略方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与如何进行品牌定位相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

品牌定位本质是企业通过打造一种独特的记忆/辨识度，让消费者在决策时能够快速和企业关联起来。几种常见的打造品牌定位的方法：

品牌定位策略(如何进行品牌定位)

一、比较定位

比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。该方法的核心，企业目的是设法改变竞争者在消费者心目中的印象，通过将自己品牌与竞品缺点对比，改变地位，如以泰诺的"为了千千万万不宜使用阿司匹林的人们，请大家选用泰诺"。

二、情感定位

通过情感冲击消费者的体验，唤起消费者内心的共鸣和认同。比如雕牌利用社会对下岗问题的关注而进行的“妈妈，我能帮您干活啦”引发消费者内心强烈的情绪共鸣，从而使雕牌深入人心。

三、领先定位

强调自己是同行业或同类产品中的地位，在某一方面有独到的特色，给产品或者服务进行背书。比如波司登的畅销全球72国，香飘飘，全球销量遥遥领先。领先定位容易猜到广告法的边界，所以在采用这种方法定位时，需谨慎了解广告法要求。

四、新品类定位

创造一个新的品类，将品牌和品类做强关联。比如小仙炖开创了鲜炖燕窝这个品类，因此定位”仙炖燕窝第一品牌“，迅速打开消费者心智。

五、个性定位

个性定位指通过表现品牌的某种独特形象，宣扬独特个性，让品牌成为消费者表达个人价值观与审美情趣、表现自我和宣示自己与众不同的一种载体和媒介。李维牛仔的“不同的酷，相同的裤”体现的是年轻一代永不过时的潮酷文化，以打动追求潮流的消费者。

品牌定位按照不同维度，有很多不同的分类方法。实际在应用时，需要结合企业的发展阶段，竞争格局，品类特点，消费者情况等因地制宜的去定制，过程会很难，但这也是做品牌最有意思的地方，突破竞争带来的成就感。

本文结束，以上，就是品牌定位策略，如何进行品牌定位的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

品牌定位策划(一个品牌的策划方案)

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