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企划部是做什么的(电厂企划部是做什么的)

威武短视频 2022年07月12日 02:54 158 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于企划部是做什么的方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与电厂企划部是做什么的相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

今天介绍一下，「商品企划」3.0版本

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企划部是做什么的(电厂企划部是做什么的)


“商品企划并不止于为了输出1张规划表。”大家或许好奇，这么多年了，为何仍旧选择「商品企划」作为核心课题之一。1999年以来，我们专注地分享了大量品牌定位、商品企划等话题的文章，也一直致力于输出具有专业、聚焦属性的线下研修班与咨询项目。为中国时尚零售品牌生态创造新的价值与体验。 内部认为我们的主体必须要包含「品牌」二字，但在「品牌」之下需要有什么样模块支撑，成为了我们讨论的焦点，而当中商品企划承载了不可忽视的重要使命。 「什么是商品企划」不是要给出答案，但分享我们提炼的体系价值却会有无限的方向。


/说到「商品企划」，你会想到什么？我们在跟进企业咨询项目中所能直观反应的一些观点或者答案,不少朋友开始从细枝末节举例：|数据分析、定价格、定波段规划、定款量款色规划……有的，是从用户的视角出发：|「对焦新的消费者和需求」；「找到品牌内核与产品的契合点，用商品语言沟通传达」。/说到「商品企划」，在说什么？「商品企划」有很多细节，在单个的语境下去看，所以会看到很多「点」和「线」，比如趋势分析、需求规划、选款整合、陈列模拟等。而所强调的「战略性商品企划」则是自 2015 年以来看到的。涵盖新消费时代下，以消费者为核心，链接品牌美学与商业转化的话题，由品牌创新领域汇总成的「面」。定义的「商品企划」，不局限于数据、规划、分析、投放等「术」的层面，更需要考虑的是，如何在销售额增长的同时，达成品牌价值的可持续增长，稳步获得品牌在大众认知的增长。


我们将「商品企划」归纳为以下五大特性：即「方向性」「美学性」「科学性」「架构性」「结构化」


① 方向性：我们接触过许多企业商品部团队，我们发现，他们经常扎堆「事务性」的工作中，而事实上并无法从「全局」的角度去做通盘的考虑。简单举个例子，规划新季货盘的时候，大多数人往往惯性地参考往年数据适当性地上浮10%就完事了，还是一种比较简单粗暴的「卖货思维」。今天的商品企划绝不止步于产品，它是为品牌战略赋能的关键模块，一个品牌什么样的定位、商品模式、经营目标已经决定了商品战略。往下拆解才有货盘的规划、策略、数据的分析跟调整。换句话说，今天品牌究竟要透过商品去传递什么，它们自上而下形成一体化，顶层的定位与战略则为商品企划提供了方向性。② 美学性：我们经常有的一个误区，就是「商品企划」=数据工作。事实上，从一个「完整性」的概念来讲，商品企划包含了「商品需求企划」与「设计企划」两大部分。

其中「设计企划」的模块则是承担起品牌美学文化传播的责任。通过产品研发工作，从季度主题——系列延展——新品整合——终端VMD等营销工具的实际还原，「设计企划」是从品牌美学到商业变现转化的管理系统。

③ 科学性：企业在年末都要做明年的规划，制定下一年度的经营管理目标，如何确定指标值则是其中的重点，因为基于这个年度总目标，商品的目标需要做出匹配的设定。

但大多数企业的年度目标往往存在凭主观排板，不具备配套的分析相关策略与方法，目标偏高或者偏低，自上而下都难以形成科学性的共识。因此“可达成”是一个考量的重要因素，如何将目标分解到可执行的最小单位，过程一定要讲究可转换性。

从年度销售目标、新开店计划、新老货盘占比再到新季货盘的规划、款量、成本管控、面料规划等等、层层展开，商品企划的落地自然就有着落。④ 架构性：做商品从来不是某一个人或者一个部门的事情。前面提到，品牌价值的传递需要透过商品与终端地消费者形成沟通，是一个闭环的体系。

在这个一体化的生态下，商品企划需要整个运营链条中设计的部门协同工作进行有效串联，系统性展开，中后台实现打通，核心则是围绕着顶层的定位跟战略。⑤ 结构化：前面我们已经有了战略方向性，目标落地的科学性拆解，往下延伸就是品类结构、波段规划、单品、颜色、价格等商品策略的植入：

「商品企划」体系，如何参与共创？ 在这个议题下，将持续探讨当今的品牌如何重塑正确的「商品企划」的方式，过去的22年里，我们致力于品牌定位与商品企划，与行业品牌方、服务商、平台方共创探讨品牌价值的奥义：| 商品企划咨询项目内容体系



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