商业文案(商业文案范文)

威武短视频 2022年07月13日 09:48 162 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于商业文案方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与商业文案范文相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

作者 | 哐十三
来源 | 文案包邮（ID：kol100）
原标题：《学会这，你就是半个方文山了》

方文山▲一座文案无法逾越的高山

据说做文案，一定要听方文山，但听了上百首方文山，却未必能学会方文山的文案方法。

“天青色等烟雨，而我在等你”是用了什么文案手法？“一壶漂泊，浪迹天涯难入喉”又是用了哪种修辞技巧？

其实，方文山至少有一半以上的歌词，都用到了同一种手法，那就是 “比拟” 。所以如果学会了这，你就是半个方文山了。

什么是“比拟”？

翻开《现代汉语语法修辞教程》：“比拟”就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明，比如将物比作人，将人比作物，或将甲物化为乙物。

1、将物比做人：“天青色等烟雨，而我在等你”——《青花瓷》

通常只有人才会“等”另一个人，这里的天空却在“等”烟雨，天空被赋予人的特点，仿佛有了情感。将物比做人的比拟也称“拟人”，即将人的特点转移于物，可以将事物写得具体、生动、形象，因为人类对自己的这些本质特点最为熟悉，最为理解，也最易接受和产生共鸣。“拟人”手法，是方文山歌词里的常客。

⊙不要哭让萤火虫带着你逃跑 —《稻香》
⊙窗外的麻雀，在电线杆上多嘴 ——《七里香》
⊙我随寂寞流浪，对你的所有喜欢 ——《禁止悲伤》

“寂寞”如同是一个人，可以追随它四处流浪。同样的"拟人"手法也频繁出现在一些优秀的文学作品里。

⊙这里叫教条主义休息，有些同志却叫它起床 ——毛泽东《反对党八股》
⊙群山肃立，江河挥泪 ——纪录片《敬爱的周总理永垂不朽》
⊙我朝深邃的黑夜扔了块石头 / 它没有丢回来 ——蔡仁伟《失眠》

在广告文案中，“拟人”手法的案例更是数不胜数。

⊙与建筑之间的尺度，树很满意 ——深圳华侨城·曦城

⊙檐下的风，宠爱着风铃 ——方文山&沙宣

⊙一口咬破，汤汁宣布解封 ——武汉四季美汤包

⊙你不去看世界，世界也懒得看你 ——高德地图

⊙白云把蓝天置顶，长尾雀给黑颈鹤留言，风转发了矢车菊的种子，漫山的杜鹃花正刷屏 ——普达措公园

⊙时间有个好习惯，目中无人——时间廊（HB studio出品）

2.将人比做物：

“菊花残，满地伤，你的笑容已泛黄”——《菊花台》

“泛黄”通常是形容照片或纸张的变化，这里却用来形容人的笑容，一种笑容依旧但物是人非的画面感自然流露。“人拟物”就是赋予人以动物、植物或无生物的某些特征，可以给人以形象感和新奇感，收到生动的、富有情趣的表达效果。比如以下两句方文山的歌词：

⊙梦在远方，化成一缕香，随风飘散，你的模样 ——《菊花台》
⊙塞纳河畔，左岸的咖啡，我手一杯，品尝你的美 ——《告白气球》

通过“人拟物”，人的模样如烟随风飘散，人的美也可以像咖啡一般被细细品尝，对伤感和美的描摹，可谓曲尽其妙，惟妙惟肖。作家和思想家们，对此也是屡试不爽：

⊙颂莲的心里很潮湿，一种陌生的欲望像风一样灌进身体——苏童《妻妾成群》
内心世界因为欲望，变得和空气一样潮湿。
⊙在这里的人们中间，我最不愿与之离别的就是海涅，我恨不得把您也装进我的行李袋中去 ——马克思《给海涅的信》
马克思将海涅当做行李一样来处理，有点点调皮。“人拟物”手法的运用，让马克思都可以显得十分风趣。

再看看“人拟物”在广告文案中的经典案例。

⊙谁让这流动的人生，有了甘心凝固的理由 ——万科·波托菲诺（程鸿蔚）

人生比拟为流水，能奔涌向前，也可甘心凝固。

⊙睡在山海间，住进人情里 ——爱彼迎

⊙你的青春，再不晒就霉了 ——flow社交APP

3、将甲物化为乙物：

“一壶漂泊，浪迹天涯难入喉”——《东风破》

“漂泊”本是无形物，这里却被装进了壶，变得具体可感，像是一壶烈酒，让浪迹天涯的人难以入喉。通过物和物之间不同属性地转嫁，让抽象变得具体，让死板变得生动，唤起联想与想象，使人更具体地感知事物。再看几句方文山的歌词，同样是将虚拟化为具体：