社群经济(社群经济是指互联网时代,一群有共同兴趣、认知)

威武短视频 2022年07月13日 12:06 192 威武短视频

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连接一切，是互联网的本质所在。连接的奥义是告诉我们创造价值的方式并不一定要颠覆式地发明，而在于带来好的用户体验和便利性，互联网思维事实上也不神秘，只有一条，就是Connect。

当小米成为产业奇迹、自媒体高潮跌进的时候，互联网思维成为一个潮流词汇，在互联网、实体经济、电商等领域进行大规模地毯式轰炸，互联网思维培训班、互联网思维讲师等新名字出现，通过把小米的粉丝玩法、微商的爆发、黄太极等案例传递给传统企业，一年也能赚个几千万。

与此同时，过去的传销机构也把互联网思维和粉丝经济穿在身上，进行新时代的移动互联网传销，互联网思维这样的概念很快又被大家纷纷否定，行业里的人又开始说自己不认同什么互联网思维。

透过现象看本质，小米现象本质上是互联网时代的经济学现象，一切动能来自于社群，社群的力量推送着企业的变革和品牌的再造，企业和品牌社群化正在成为下一个热潮。微博、微信让企业家、官员、年轻人、创业者都感受到了互联网的力量和魔力，企业2.0开始出现高速增长，政府2.0开始加速前进，社会要素的组织形式和专业模式开始新的一轮创新再造，社群经济成为改变中国未来的新经济模式。

小米的成功是天时地利人和，智能手机的改朝换代、社交网络的移动化和社群化、B2C电商的消费习惯成熟期都让小米给赶上了、抓住了，于是，社群经济+电子商务产生了魔力，诞生了C2B手机预购模式。小米品牌和产品运营的社群化让他们的供应链变成了动态供应链，让他们的营销变成了社群口碑营销，从而在前端和后端都发生了历史性变革。只是媒体过分放大和过度聚焦于小米的社会化营销，而忽视了小米通过社群经济模式是在通过生产关系的创新来推动生产力变革，社群经济不是一个营销词汇，不是一个短命的流行语，是互联网时代的经济学。

从人本角度去回望，过去经济社会的治理模式是将人类社区物化的过程，物化过程带来了社会经济的解构和重构，也带来了现代化社会，一切结构化、一切数据化、一切可管理化。社群经济是人本回归，是现代工业社区的重构和再组织，让技术、数据、管理等硬邦邦的词语为人服务，社群经济下已经衍生出的分享经济(airbnb、uber等)、粉丝经济(小米、roseonly等)、C2B(团购、众筹等)已经让我们尖叫，随着创新模式的不断涌现，社群经济会是主流经济形态，崇尚平等自由的马克思老爷爷看到都会激动的热泪盈眶。

每个品牌都要有自己的社群吗？一定是的。这个问题的要点在于，并不是所有的用户都可以成为社群成员的。星巴克有3300万粉丝，这些粉丝之间围绕某一个店或某一个具体的纲领可以形成不同的社群，但这3300万人不是一个大的社群。

企业如何建立自己的社群？两句话：以求道的精神做产品，用求爱的方式做传播。怎么讲？产品不极致，什么都是虚的。

星巴克要不是把咖啡做到这么极致，就是妄谈粉丝经济；同样，黄太吉的煎饼、雕爷的牛腩要是产品或体验不极致，就都只是借助互联网高效传播形成的一场炒作，罗永浩的锤子手机要是产品出来后，没有两把刷子也都长不了。

建立以用户为中心的服务模式和产品模式是社群经济的基础，柔性化、分布式、个性化、动态化是社群经济的特点，无论是小个体，还是大企业，或是机器人，都可以选择自己能力范围内的服务单元，并接入到大平台里，大平台提供云计算、电商、大数据、商业智能等核心能力。未来的社群经济并不是一些朋友理解那样去复古原始氏族的部落状态，还是在工业化社会里用互联网社群的产品和技术来连接和重构社会和经济，产品即文化，产品即社群，社群经济要依托于产品创新。

社群经济未来一片美好，开动我们的思考机器， “不要用过去的观点看未来”，just now，让我们现在就开始做未来人。

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