什么是媒介(什么是媒介事件)

威武短视频 2022年07月13日 20:09 195 威武短视频

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《中国出版传媒商报》

什么是媒介(什么是媒介事件)

“推动出版深度融合”系列报道（一）

近日，中共中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，（以下简称《实施意见》）提出推动主力军进入主战场，打造一批竞争力强、优势突出的出版融合发展示范企业，有效巩固数字时代出版发展主阵地，始终用主流价值引领网上出版舆论，进一步扩大主流价值影响力版图。作为党的主流舆论宣传阵地，党刊自诞生之日就深深植根于党的红色基因、红色血脉中。

近年来，中共重庆市委当代党员杂志社将这种红色基因深度融入党建全媒体主流舆论引导、迭代升级、深度融合发展全过程，构建了以七一客户端为支点的“4+3+N”重庆市委党建全媒体传播大格局，取得了“正能量有受众、正能量有效益、正能量有特色”的高质量发展成效。中共重庆市委当代党员杂志社总编辑杨树弘日前在接受本报记者专访时表示，出版融合正在经历从“融合”到“深度融合”的转变，《实施意见》把出版融合发展上升为战略，进一步坚定了出版业深度融合的信心。

中共重庆市委当代党员杂志社总编辑杨树弘

近年来，中共重庆市委当代党员杂志社积极顺应全媒体时代发展大势，通过“智能化智慧化智库化”深度融合，激发党建全媒体发展活力，推动媒体融合向纵深发展，探索出一条深度融合出版、迭代发展的路子。该社总编辑杨树弘认为，《实施意见》是路径指南，对未来一个时期出版融合发展的目标、方向、路径、措施等作出全面部署，绘就了出版高质量发展的蓝图。《实施意见》首次提到“提高优质数字出版内容的到达率、阅读率和影响力”，说明“正流量”是评价数字出版内容一个很重要的因素。“我们将持续实施精品战略，推出更多有思想、有温度、有党建党务特色的爆款融媒体产品，不断打造正流量高原和高峰，聚流量，更聚人心。”

杨树弘同时指出，深度融合发展也是出版高质量发展必由之路。“当代党员杂志社作为地方党刊社，将坚持把媒体深度融合作为绝对的‘一把手’工程来推进，在赓续红色血脉的同时要把握全媒体时代传播规律，以内容为根本、以创新为引领，强化资源整合和技术赋能，着力构建大出版格局。”

以深度融合赢得市场增量

当代党员杂志社坚持把融合发展作为“一把手”工程抓紧、抓细、抓实，取得了较好成效：入选国家新闻出版署融合发展示范单位遴选推荐计划2021年度出版融合特色单位；荣获中国出版政府奖先进出版单位奖、全国新闻出版行业文明单位、国家数字出版转型示范单位、全国新闻出版广播影视系统先进集体等荣誉。七一客户端入选国家新闻出版署全国“数字出版精品遴选计划”项目，获资助；联合南京大学等单位申报的“智慧出版与知识服务重点实验室”入选国家新闻出版署重点实验室。

2021年，七一客户端暨重庆市委党建全媒体创制发布的重点作品传播量超过13.6亿，七一客户端下载量突破2100万，“重庆党建”强国号粉丝量达3250万，“党建头条”微信公众号订阅量达38万。《当代党员》《党员文摘》《党课参考》三刊2022年全国月邮发量超过137万册，发行码洋超过1.32亿元，同比增加22%，利税同步增长。一组组数据彰显了当代党员杂志社媒体融合发展带来的市场增量。

杨树弘表示，出版业深度融合发展是篇大文章，当代党员杂志社虽然取得了一定的成绩，但依然任重道远。

一是不断打造正流量高原和高峰。近年来，当代党员杂志社加强与中央媒体、知名互联网平台等合作，深化“4+3+N”重庆市委党建全媒体集团化传播格局，把“正能量”转化为“大流量”。《一个红色美丽村庄的发展逻辑——潼南区双江镇“既红，且活”主题调研报告》等多部（篇）原创作品传播量超过500万。《“初心、使命”微党课100讲》全网及U盘版传播量超过2000万，受到《人民日报》肯定，成为全国主题教育的现象级产品。

二是党建党务服务精细化、精致化、极致化还有空间。重庆市委党建门户七一客户端2018年上线，从2021年开始着手深化推进智能化智慧化智库化升级迭代，为广大党员、干部、群众提供一个集新闻资讯、知识学习、理论解读与党建党务服务功能于一身的权威、专业、便捷、智慧的“党建党务一机通”信息平台，让七一客户端成为党员干部的“掌中宝”。

以制度红利破解融合瓶颈

《实施意见》精准把脉了当前出版深度融合的困境，从人、财、技术、政策等多维度指明了下一步出版融合需要着力的方向与路径，具有很强的针对性、指导性、操作性。杨树弘认为：“媒体融合发展过程中，确实存在一些瓶颈和困难，比如全媒体人才匮乏。《实施意见》围绕培养‘一专多能’的出版融合发展人才提出了多条措施，很契合实际，很接地气；就高层次人才培养激励提出了系列措施，为正在探索高层次人才的引进和激励政策的我社提供了遵循。”

杨树弘表示，《实施意见》从内容供给、技术支撑、重点工程、人才队伍和保障体系等六个方面提出了具体措施，下一步当代党员杂志社将通过优化资源配置、实施精品战略、加强技术创新应用和强化高层次人才培养进一步贯彻和落实文件精神。

当代党员杂志社将“移动优先”理念贯穿到内容生产、人才引育、考核激励各环节，将更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向移动端倾斜、向互联网主阵地汇集；持续打造“微党课100部”“一生只做一件事”系列微纪实以及“党史故事100部”“中国故事100部”“党建小课堂”等系列党建产品品牌，联动相关部门开展切实提升市委党建全媒体的品牌影响力；依托与南京大学等共建的“智慧出版与知识服务”国家新闻出版署重点实验室，强化大数据、云计算、人工智能、区块链等技术应用；重视“一专多能”（善写、会拍、能播、能剪、会编）的全媒体人才培养，积极筹备“新闻出版深度融合”博士后科研工作站，聚集更多的出版融合发展高层次人才。

杨树弘同时提出，布局融合发展，要学会“两手弹琴”，一方面多渠道巩固高质量品牌传统媒体发行市场，挖掘、发展传统媒体典藏价值和品质力；一方面精细化、精致化、极致化深耕新兴媒体的功能性服务和传播影响力，以社会效益带动经济效益，以经济效益服务社会效益。

《实施意见》提出“推动出版融合集约化、差异化、高质量发展”，为新阶段的出版融合发展指明了方向。对此，杨树弘表示，作为地方党刊，反映党的主张、传播党的声音是职责所在、使命所在。当代党员杂志社将在坚持导向为魂、内容为王的基础上，着重从3个方面改进措施，进一步推动深度融合：

一是强化信息技术赋能扩大传播力。充分将大数据、云计算、人工智能、区块链、5G等技术成果运用到全媒体产品创制、生产过程中，推进个性化定制、精准化生产、智能化推送。当代党员杂志社技术投入8000多万元，今后还将在“智慧出版与知识服务”重点实验室建设、七一客户端持续迭代升级等方面与相关科技企业合作，切实发挥信息技术对媒体融合的重要支撑作用。

二是进一步打造品牌特色。继续擦亮《当代党员》《党员文摘》《党课参考》三大传统媒体品牌，将传统媒体的品牌优势、内容优势向移动端延展，凸显七一客户端党建党务特色，面向各级党组织提供权威信息、精选党课、党史知识等全方位党建服务，既聚流量更聚人心。

三是持续增强新媒体盈利能力。以社会效益放在第一位为基石，高度重视经济效益，尽快解决投入多收益少、“烧钱不见钱”的普遍尴尬。“我们要用好、用活《实施意见》扶持机制和体制机制改革方面的政策，增强新媒体的造血功能，促进党刊主流舆论发展壮大。”杨树弘说。

初审：陈麟

复审：张维特

终审：宋强

(c) 中国出版传媒商报

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