舒客牙膏广告(舒客牙膏广告分析)

威武短视频 2022年07月14日 15:24 180 威武短视频

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港交所消息，日前，舒客牙膏母公司薇美姿实业（广东）股份有限公司（简称薇美姿）向港交所递交了招股书，有望成为港股国货牙膏第一股。

舒客牙膏广告(舒客牙膏广告分析)

2020年薇美姿口腔护理产品的零售额以5.3%的市场份额在中国口腔护理市场中排名第四。舒客牙膏品牌曾遭“童话大王”郑渊洁公开维权，后来获得其授权。

深受“Z世代”认可

多个细分市场排名第一

薇美姿2014年成立，是一家口腔护理产品提供商，旨在通过一站式及多元化的产品改善消费者的口腔健康及卫生。

招股书显示，薇美姿主要从事开发及销售涵盖四大口腔护理产品类别，包括成人基础口腔护理、儿童基础口腔护理、电动口腔护理及专业口腔护理的多元化口腔护理产品组合。

来源：招股书

薇美姿旗下的两大核心品牌为舒客及舒客宝贝，该两大品牌的定位各具特色，其高端、年轻及专业的品牌形象，深得“Z世代”消费者的认可。

根据弗若斯特沙利文的资料，以2020年全部口腔护理产品的零售额计，薇美姿以5.3%的市场份额在中国口腔护理市场中排名第四。

招股书显示，薇美姿在中国口腔护理市场的多个子产品类别确立领先地位。以2020年的零售额计算，该公司是中国最大的儿童口腔护理产品提供商，市场份额为20.4%；在中国美白牙膏品牌市场中同样排名第一，市场份额为11.3%；以4.3%的市场份额在中国电动口腔护理市场中排名第四。

来源：招股书

据招股书显示，薇美姿在2019年、2020年和2021年前9个月的营收分别为16.62亿元、16.16亿元和12.3亿元；同期的经营活动所得现金净额分别为0.88亿元、1.98亿元、1.35亿元，经营性现金流保持稳健。

同期净利润分别为5049万元、2.11亿元、-4.94亿元，导致薇美姿期内亏损的原因是，当期计入了5.74亿元的账面值变动。

资料显示，中国口腔护理市场2016年至2020年零售总额由496亿元增至884亿元，复合年增长率为15.5%。未来，随着多元化口腔护理产品渗透率的提高及消费升级，中国口腔护理市场的零售额预计于2025年达1522亿元，自2020年起复合年增长率为11.5%。

薇美姿在招股书中表示，公司在口腔护理行业具有丰富经验及领先的市场地位、多元化的产品组合、高认可度的品牌、强劲的研发能力、强大的供应链管理能力，将充分利用中国口腔护理市场的强劲增长机遇。

曾遭“童话大王”公开维权

2019年，舒客牙膏品牌遭“童话大王”郑渊洁公开维权，原因是薇美姿在2015年未经过郑渊洁授权注册第17195498号“舒克”商标，并将“舒克”商标用于促销其舒客牙膏。

郑渊洁是《舒克和贝塔》童话小说的作者，“舒克”是原创的知名文学角色名称，该作品创作于1982年。

2019年9月6日，国家知识产权局宣告薇美姿未经郑渊洁授权注册的第17195498号“舒克”（牙膏）商标无效。

2019年10月31日，薇美姿将国家知识产权局告到北京知识产权法院。2021年9月13日，薇美姿向北京知识产权法院提交撤诉书。

来源：郑渊洁微博

2022年1月6日，郑渊洁发文称，授权薇美姿使用“舒克贝塔”名称和形象推广销售国产儿童口腔护理产品。共同致力于维护中国儿童口腔健康。

同时，郑渊洁认为，此前薇美姿撤诉以及表达相关歉意的举动证明了该公司尊重知识产权的诚意。

编辑：王寅

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