搜索广告(搜索广告怎么关闭)

威武短视频 2022年07月14日 23:36 166 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于搜索广告方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与搜索广告怎么关闭相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

话说，最近一年来，关于字节跳动要做搜索广告的事情反正是传了一波又一波。不过，在今年初的小规模试水、再到上个月搜索广告的全面上线，字节跳动的搜索广告在公众视野里的形象一直还是挺模糊的。而八姐注意到，在昨日的字节跳动的“引擎大会”上，其搜索广告首次公开亮相了，还推出了首秀计划。

搜索广告(搜索广告怎么关闭)

在听完了字节跳动的搜索广告计划后，八姐的整体感觉如下：

1，字节跳动的搜索广告的重点，目前是吸引品牌广告主，用打包+优惠的方式先拉广告主试水搜索。

2，字节跳动强调自己与百度不同的优势，即有内容场景有视频，覆盖搜索广告的APP主要是今日头条和抖音。

3，从搜索量而言，虽然增长迅猛，字节跳动和百度的差距巨大，因此，搜索对于字节跳动是增量，而不是一门独立的生意。

好啦，不废话，下面来说说，字节跳动是如何将公众、广告主传达自己搜索的优势和特点的。

根据字节跳动旗下“巨量引擎”联合极光大数据的调研，在移动互联网时代，用户搜索的本质依然是获取内容。现在，用户不仅会固定在一个平台搜索，而是会根据内容需求选择平台，近七成的用户每天进行查找/搜索搜索的app数量≥3个；大家更容易在内容场景下进行搜索，而68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台；在非独立搜索平台中，“随看随搜”已经成为常态。“今日头条”和“抖音”已经成为用户搜索信息最常用的第二和第三的APP，仅次于百度。

与此同时，字节跳动和极光还认为，独立的搜索平台存在一些局限。

他们强调，字节跳动是一个内容生态，在这之下的搜索结果，能更满足用户需求。

比如，字节跳动擅长的图文+短视频搜索广告就比传统单一的图文搜索广告转化率提高2.5倍。

字节跳动也披露了自己的搜索流量优势——每日有超过5亿次的搜索需求，而这其中，仅抖音就有超过3亿次的搜索点击。不过，这一数字仍然和百度有较大的差距。早在2015、2016年时，百度的日均搜索次数就高达60亿次，假设百度这几年的搜索次数不增长，字节跳动的日搜索次数也只有百度的不到1/10。

不过，字节跳动也强调了自己在搜索引擎方面的高速增长，比如，搜索PV一年增长近2倍，用户搜索频次也大幅上升52%。

字节跳动也向广告主强调，今日头条、抖音的搜索用户收入高，更有价值。

字节跳动也在积极拉品牌广告主大客户入局搜索广告，并认为，加上搜索广告后，可以让广告主触达到信息流广告触达不到的那12%-14%的用户，将信息流广告转化率提升24%。

从目前来看，字节跳动的主要方向是，拉既有的广告主去试搜索广告，并给出了一定的优惠。

比如，其宣布，给品牌广告主发布新产品的搜索广告以扶持。同时，让广告代理商给广告主优惠，并宣讲目前处于搜索广告的红利期。

当然，这其实跟百度当年用PC广告主带移动广告、信息流广告一样的思路。

但无论如何，看起来，搜索广告都是字节跳动2021年寻求增量的重要方向。2019年，字节跳动的收入约为1200亿元，2020年，其收入目标是1800—2000亿元。那么，在2021年，今日头条用户增长早已停滞、抖音用户增长也放缓的情况下，字节跳动收入保持高速增长就有点难了。去奋力地抢百度七八百亿的搜索广告盘子，那就是必然的、凶猛的动作了。

且看两家更为激烈的巷战吧。

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本文结束，以上，就是搜索广告，搜索广告怎么关闭的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。