特步广告语(李宁安踏特步广告语)

威武短视频 2022年07月15日 07:33 185 威武短视频

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2001年，中国头部体育用品企业特步邀请谢霆锋担任品牌代言人。谁也没有想到，这一代言就是19年。这个时间跨度，可能仅次于王力宏为娃哈哈代言的时间。

特步广告语(李宁安踏特步广告语)

与王力宏被“创二代”的宗馥莉解约不同，谢霆锋与特步的关系不仅没有结束的迹象，反而不断升级。日前，谢霆锋投资1240万港元，成为特步国际的股东。

特步有何“非一般的感觉”，让谢霆锋豪掷千万入股？

代言人升级为股东

2012年，特步丁水波授予谢霆锋十周年特别贡献奖

特步与谢霆锋结缘，始于2001年。当年，特步品牌初创，创始人丁水波邀请谢霆锋担任品牌形象代言人。随后，由谢霆锋参与设计的“风火一代”运动鞋，热卖120万双，创下至今无人能破的单款运动鞋销售记录。

谢霆锋这个代言，也一干就是19年。如今，这位代言人不甘心只代言，还“反客为主”，直接买成了特步国际的股东。10月9日，特步国际公告披露，品牌形象代言人谢霆锋同意认购特步国际500万股股份，认购价为每股2.48港元，总计耗资1240万港元。受此消息提振，10月12日，特步国际股价高开高走，收盘大涨17.53%，收于2.95港元，创近半年以来新高。

虽然特步国际公告称，双方签订协议前，谢霆锋并不持有公司股份。但头条菌注意到，早在2016年，谢霆锋就以每股4.5港元的价格认购500万股特步国际，耗资2250万港元。直到2019年3月，特步国际股价达到6.74港元/股的高位。遗憾的是，谢霆锋这笔投资收益如何，无从知晓。

值得注意的是，谢霆锋并非第一个代言成股东的明星。同样是在2016年，跨境电商平台丰趣海淘宣布其代言人钟汉良成为公司股东。这为丰趣海淘带来不少流量话题。

对于谢霆锋入股特步，有业内人士认为，特步靠着娱乐化营销在中国体育用品市场蹚出一条路子，此次入股完成后，谢霆锋和特步或许会有更深入的合作。

股价低迷机构也看好

曾几何时，特步的广告语“非一般的感觉”妇孺皆知。然而，在中国体育用品市场激烈的竞争环境中，特步的日子并不好过。尤其是2020年上半年，特步营收虽然有所增加，但净利润表现并不如人意。

数据显示，上半年，特步实现营收36.79亿元，同比增长10%；不过经营利润仅有5.01亿元，同比下降30.2%。这也让特步国际的股价陷入低迷状态。截至10月14日，该公司股价从年内最高的4.22港元/股跌到了2.79港元/股，跌幅高达33.88%。

虽然股价低迷，不少券商却纷纷看好。东方证券发布研报认为，特步国际未来有两大看点，主品牌增长稳健，为公司整体发展奠定基石；四大新品牌齐头并进，开启公司多品牌、国际化新征程。

第一上海证券也发布研报认为，特步国际业绩符合预期，主品牌销售逐步正常化，新品牌仍在整合过程中，继续看好公司多品牌的发展战略。

对特步来说，好消息就是新品牌增长势头不错，但主要品牌营收却出现下滑态势。在体育用品市场红海竞争氛围下，新品牌能否担当增长大任，尚需假以时日。

在头条菌看来，特步的营销创新功夫不错。今年6月，特步与少林寺跨界合作，通过体育精神与少林功夫文化的融合，特步打起了传承和发展中国非物质文化遗产这张牌。

此外，特步的多品牌战略，可以让消费者建立更加清晰的品牌认知，一旦某一品牌遭遇危机，可以及时的分散风险。当然，目前的特步距离第一梯队，还有很长的路要走。

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