腾讯广告(腾讯广告营销助理认证考试题答案)

威武短视频 2022年07月15日 07:45 185 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于腾讯广告方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与腾讯广告营销助理认证考试题答案相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

随着腾讯年报日期临近，多家投行也于近期公布业绩预测，从预测数据看，腾讯Q4业绩将继续三季度的整体低迷表现，尤其10月份以来《王者荣耀》与《英雄联盟手游》内卷带来的短期双双增长，明显抵不住腾讯广告收入缩减。

富瑞预测腾讯四季度收入总体增长5%，广告收入同比下跌10%至223亿。中金则预测腾讯广告收入将大跌13%，此外多家投行也认为腾讯广告营收将有10%左右明显滑落。这意味着腾讯广告收入将首次出现环比下降、同比亦下降的整体倒退状态，而从目前的外部环境看，这个低迷状态将维持多个季度。

以此大致粗略核算下的话，腾讯2021全年广告收入接近900亿元，相比2020年的823亿有小幅增长，但明显落后于腾讯整体增长，尤其与近两年新晋的“中国数字广告之王”字节跳动相比更加不够看。

字节跳动国内广告收入增速虽在下半年明显滑落，多方信息显示其全年仍能拿出580亿美元（约3700亿人民币）同比70%的增长，其中广告收入作为最主要推动力预计将达到2500亿，其中TikTok等产品贡献的海外广告收入占比约10%。

在腾讯的用户规模与用户时长均占据优势情况下，腾讯与字节跳动的广告收入规模差距却越拉越大。至于宏观经济、行业政策变化等所谓客观原因并不能解释腾讯的落后，毕竟实际已摸到中国数字广告收入天花板、又不幸踩到教育培训政策变化大雷的字节跳动，在这方面受到的影响只会更大。

叠加目前腾讯投资生态正在承压，这也将影响腾讯与其投资生态的商业流量循环。比如在腾讯出售大部分所持京东股份同时，京东向腾讯承诺的三年投放8亿美金广告也将到期，失去股权连接后，双方的业务连接能否延续目前是个未知数。

但如此前的《腾讯广告收入的天花板》一文所述，在寻找种种外部因素前，腾讯广告收入打破天花板的钥匙在内部，其中关键是与今天真正驱动腾讯增长的微信生态如何实现协同增长，这也是腾讯广告收入能够重现高速增长的机会所在。

在本月的微信年度发布会上，微信小程序直接负责人曾鸣公布的数据显示小程序生态仍保持健康，尤其是小程序交易规模仍保持高速增长。包括在零售、餐饮、旅游等行业小程序的总交易规模超过100%，按照曾鸣的说法：小程序的客单价有“大幅提升”。

小程序日益庞大的生态规模，也多少刺激到腾讯广告收入增速，腾讯去年二季度和三季度财报都确认，小程序是腾讯广告收入维持增长的重要动力。不过相较于致力成为中文互联网最大交易与服务生态的小程序，腾讯广告目前吃到的这点红利实在有限。

相比小程序生态背后的商业引擎这样的难事，快速撑起广告收入的办法自然是圈地卖流量。在2021年中，此前测试一年多的腾讯慧聚终于拿到微信九宫格入口，慧聚代表的就是从微信割出一块流量，通过向小程序分发商业流量实现广告收入的想法。

但这种有点“圈地自萌”的玩法显然与微信生态的发展思路不同，尤其与张小龙的去中心化理念有明显差异。在拿到入口半年后，惠聚似乎已在用户流量和行业拓展两端都失去了声量。

如果说小程序还能缓慢释放红利到广告业务的话，视频号广告则更处于模糊状态。在微信公开课Pro上，视频号负责人正式对外展示互选广告变现工具，这被外界认为视频号版的“星图”，并被认为是视频号即将开启广告变现的标志。

但根据[企鹅生态]的了解，视频号互选广告本质上是一套扶持机制，其并非如星图一样是强制性的，这意味着成熟创作者的大多广告收入是以绕过官方投放系统的“飞单”为主。且即便如星图一样跑起来，星图的抽佣比例也就是5%+5%，在字节跳动广告收入盘子中贡献很少。在现阶段，并不能给腾讯广告收入带来啥帮助。

真正的变现大头是必然影响产品体验的视频号信息流广告，但按照[企鹅生态]此前听到的说法是现阶段不在规划内。参考当年朋友圈广告的进度，可能要等到整个产品进入成熟稳定期后才会加入信息流广告。另外自2015年初上线至今，朋友圈广告取得的进步并不明显，其产品体验和精准度至今也称不上多好，广告形式仍旧主要是品牌展示广告为主。这个问题可能同样出现在视频号广告上。

相比之下，在腾讯广告收入与微信生态的联动中，目前真正有可能实现突破的反而是搜索广告。在广州，微信首次对外展示了基于微信搜一搜的品牌专区，在[企鹅生态]看来，这是月活已达到7亿的微信搜索的商业化前奏。

实际上从搜一搜分发流量到小程序，是小程序上线之初就设计好的商业化路径，这个伏笔已超过五年之久。

百度谷歌早已证明搜索是天然商业化的，对要保持微信与广告业务分离的腾讯来说，微信搜索流量变现确实比较容易实现：主导权在微信搜一搜团队手里，而有百度的成功与失败经验为基础，在7亿月活下把搜索广告安全卖出去也应该不是太难才对。

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