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微信指数(微信指数是一个)

威武短视频 2022年07月17日 01:03 210 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于微信指数方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与微信指数是一个相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

自从微信推出“微信指数”，许多人开始调侃，甲方公司多了要追的点，乙方公司多了KPI，SEM多了个搜索引擎。

微信指数(微信指数是一个)

按照官方说法，微信指数是依托于微信海量数据的移动互联网数据，可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征，其应用场景包括捕捉热词、看懂趋势；监测舆情动向，形成研究结果；洞察用户兴趣，助力精准营销。

但由于目前“微信指数”只提供7日、30日、90日的指数变化，功能相对单一，距离真正好用还有距离，但这并不妨碍大家先拿来研究并玩起来。

这里先列出三个研究“微信指数”的常见误区以及解决办法，然后再结合两天涨三倍的实例来说明：

误区一：

适合做趋势分析，不适合追热点

热点的一大特征是来的快、去的也快。由于“微信指数”暂不提供当天的数据，只能从第二天开始提供相关数据，这对“当天发生热点、当天就要借势”的企业来说，实在算不上一个好消息。最明显的例子就是“中韩大战”了，所以许多人的观点是微信指数适合拿来做趋势分析，而不是追热点。

更正版：

阶段性热点放心追

其实严格来说，上面讲到的微信指数不适合追的“热点”只适用于“爆发性、临时性热点”，而一些有时间跨度的“阶段性热点”，大可照做不误，比如《三生三世十里桃花》，热点持续了一个月左右。实际上，很多所谓的热点，虽然生命周期很短，但能存活两天的还是一抓一大把，关键在于第一天就能发现这些“热点”，并迅速行动，否则免谈。

误区二：

适合监测舆情，做SEO没意义

很多做SEM、SEO的童靴，一开始都把“微信指数”当做百度、谷歌一般的渠道来看待，研究之后发现传统意义上的“关键词优化”等毫无用武之地，比如汽车行业要优化的新车、四驱、SUV、天窗等，在微信指数上看不出来品牌排名，只能看到某个词的热度趋势。

而且，微信指数的计算范围只包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章。也就是说，一个事件哪怕每个群里的几百人都讨论得热火朝天，也贡献不了哪怕一点微信指数。

更正版：

做“微博热门话题”，或者回到“万稿齐发”的时代？

微信指数的规定，很容易被一些第三方公司把“微信指数”推到公关行业发展初期，铺天盖地、拼命发稿的“不归路”上。同一篇稿件，换换标题、微调下内容，然后找众多公众号小号发布，微信指数自然水涨船高。

其实适当的SEO优化各方受益：品牌方得到了更多的曝光，用户得到了多角度的深度分析，第三方完成了KPI考核。但如果操作不当、水军泛滥，就是各方皆输，也破坏了微信的环境。如果出现类似富士康的每名员工每天搜索一次企业名的行为，又该如何去判断呢？！

微信曾表示微信指数有严格的算法，会坚决打击刷量行为，致力于成为更专业的指数分析工具。但“上有政策下有对策”，和第三方公司的“躲猫猫”，无疑会在一定程度上加重微信运营团队的负担，我们相信微信团队的实力，不过最终效果还要接受时间的检验。

其实，还有一条路可以走，那就是把“微信指数”当成“微博热门话题”来做。上帝关上了一扇门，必然会为你打开另一扇窗。

通用的“关键词优化”没法参考，也就意味着为特定词汇的曝光提供了便利。如果企业自发设定一个与自身相关的词汇/话题，或者发起某个活动，引导大家去传播、分享，如“蒙牛真牛”、“恰恰好吃”之类的，会不会引发新一轮的KPI考核大潮？

其实，微信指数能做的还有很多，比如热门排行榜、猜你喜欢这些微信指数、微信指数关联榜（变动曲线阶段性吻合或反差，如“黄鳝”和“女主播”，其实我也不懂……）等不同功能，或许未来某一天我们就能看到了。

误区三：

洞察用户兴趣，助力精准营销

按照官方说法，通过微信指数反应的关键词的热度变化，可间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

其实观点本身没有问题，但由于微信指数目前以天为单位，每日凌晨更新，基本上每天都是一个全新的开始，再加上还有很多词汇并没有被收录，“微信指数”还不完善，所以除了需要时间积累、分析的精准营销，其实现阶段倒更适合瞬间点爆的爆款营销/事件营销。

更正版：

更适合爆款营销

美女、好奇心、逃离北上广、二胎、买房……放大这些已经存在的容易引发共鸣的大众情绪点，既是事件营销的基础，也可以看做一种“已知兴趣点”的精准营销。

以微信指数两天暴涨三倍的神州专车“空气瓶”为例

案例梳理：

从3月23日开始，许多朋友都收到了神州专车送出的“空气瓶”，据说第一批就送出了近400个，神州专车“卖”空气的话题随即传播开来，众多大V、KOL纷纷晒图刷屏朋友圈，调侃人生中的第一瓶空气要怎么吸才合适！

空气瓶长这个样子，浓浓的苹果风，满满的逼格范儿，连空气成分都列出来了：

相关负责人表示，是在神州专车内自己灌的！虽然看上去有点无厘头，不过车内外的空气质量还真的不一样，不是随便灌的。

原因就在神州专车车内的空气净化器上！在华北等雾霾较重的区域，神州专车重点推广“无霾专车”，基本已经实现全面覆盖，剩下的也在分批配送。市面上一台空气净化器并不便宜，更何况是和远大、三个爸爸等有口皆碑的品牌合作，这份魄力也是难得，至少我自己就已经打到过好几辆带空气净化器的神州专车。

“空气瓶”是“无霾专车”的传播形式，“无霾专车”是“安全升级”的具体表现形式。从深夜加班晚归、坐车安全到健康生活安全的变化，也意味着神州专车的安全升级从单个场景的具象安全，升级到了生活方式等更广泛意义上的安全。万变不离其宗，城会玩！

发酵到24日，受众的好奇心被调动起来，微信指数实现了三倍多的暴涨。

避开误区：

避开误区一，寻找阶段性热点

关于雾霾、新鲜空气的讨论，其实自PM2.5事件以来，就没有真正的消停过，有时候看上去已经风平浪静，但只要有一星半点儿的火花，就可能擦出灿烂的烟花。就如同逃离北上广、买房or卖房一样，这是一个长期/阶段性的痛点/热点，只要环境合适，随时可能引发一场海啸。

避开误区二，善用微信指数规则

既然微信指数的计算范围只包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章，那相应的解决方式也就有三个：增大微信搜索、多发公众号、促进朋友圈转发。前两种方式成本都不低，而后一种方式则更多的是依靠创意、好奇心、口碑来实现。神州专车“空气瓶”走的就是第三种方式。

避开误区三，打造爆款事件营销

大方向确定后，就需要一个事件或活动引爆，于是便有了“空气瓶”的创意，本身具有话题性，还能和神州自身的安全升级结合在一起，一举两得。

微信指数上线伊始，还有许多地方尚待完善，能玩起来的方式也不止一种，现有的案例更多起到的是抛砖引玉的作用，更多更新的玩法还需要大家一起去摸索、去挖掘。

最后，据说微店也上架“空气瓶”了，有没有想去买一个的冲动？

其实“空气瓶”是非卖品！

想要的话，叫辆神州专车自己去灌！

本文结束，以上，就是微信指数，微信指数是一个的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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