文案写作(文案写作课程总结)

威武短视频 2022年07月17日 04:42 227 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于文案写作方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与文案写作课程总结相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

文案写作(文案写作课程总结)

广告文案一般包括3个组成部分，标题、标语和正文。其中，标题是首先引起读者兴趣的部分，标语是标题的进一步补充，而正文是广告文案的主体部分，承载了广告的主要内容。

好的广告标题，能够起到画龙点睛的作用，为广告正文增添光彩，有着震慑人心的艺术魅力，能给人留下深刻难忘的印象。广告标题的写作应注意以下几方面的问题：

1.主题突出。广告标题是广告正文的高度概括，所概括的广告主题和信息必须鲜明集中，人们看到标题，就能明白广告主要是讲些什么。标题要将广告内容中的精髓直接、清晰地展示给消费者，使消费者确定是否符合自己的切身利益，从而激发购买欲望。

2.通俗易懂。广告标题中不宜使用艰涩难懂的词语，应当浅显易懂。恰当地运用口语，往往可获得较好的广告宣传效果。

3.新颖独特。要选择能为人们提供最新信息的标题，在“新”字上下工夫。标题的“新”包括了内容和形式两方面。标题内容要独特，要尽量找出商品的特点，甚至要制造与商品有关的特点，写出标新立异的标题。

4.简短有力。标题的语言一定要简练，不宜过长，从记忆的规律看，一般认为不超过10个字为合适。如果文字太多，可以分为主标题和副标题。

1.真实可信。广告提供的信息真实可信，是消费者的共同要求，也能够为人们的生活提供方便。广告处于科学与艺术的交汇点上，它首先必须以事实为依据，严格而准确地表述商品的品质和功能，然后再去考虑以艺术表现为手段，取得消费者的认同感。

2.突出重点。广告正文要强调的重点，就是产品最重要的“销售点”。广告写作要进行周密的准备，在写作前必须对产品或服务特性、消费者的心理和需求以及市场状况等进行详细分析，从而抓住诉求重点。

3.措辞得当。广告正文不仅要流畅，更重要的是要注意表达的准确性，即选取与广告内容相适应的广告形式，使不同层次的消费者产生认同感。

4.富有魅力。广告应该尽力做到新颖独特，传达给读者最新的信息。还要注意情真意切，这样才能打动人心，最好能够平易近人，缩短供求双方的距离。这些都能增强广告的魅力，达到良好的传播效果。

广告标语又叫广告口号，通常情况下是用几个字组成一句富有感染力的话来传达商品、服务或企业形象的信息。在广告中，广告标语可以独立设置，可以与标题合并，也可以不设标语。

1.广告口号应该尽量简短有力，字数不要太多，大多数广告口号以5个字比较恰当。

2.应该尽量做到易读易记，注意口号的节奏感和韵律感，有助于记忆。

3.尽量口语化，采用人们喜闻乐见的语言和形式，贴近群众生活。

4.应该具有冲击力和竞争性，发挥鼓动激励的作用，利于引导消费。

5.尽量把企业、产品或劳务名称放到广告口号中，从而大大提高公司或产品的知名度及广告宣传的效果。

当然，上面所说的广告各个部分的写作要求并不是硬性规定，在进行文案创作的时候，应该根据广告产品内容、市场状况和媒体投放等情况的不同而采取灵活的方式。

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本文结束，以上，就是文案写作，文案写作课程总结的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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