小红书营销(小红书营销的优缺点)

威武短视频 2022年07月17日 21:51 189 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于小红书营销方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与小红书营销的优缺点相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

近日，有博主曝光小红书营销推广机构虚假种草现象，仅花5000元，便让40多位博主将一款根本不存在的护发产品营销成互动数过千的“网红”爆款，引发热议。6月7日，小红书方面向南都记者表示，涉事笔记发布后，已在第一时间被平台虚假广告识别模型识别，而被限制处理，综合判断为黑灰产人工操作产生。实际影响非常有限，并未影响正常用户，所谓“花5000元把不存在的产品营销成网红爆款”的事实，并不存在。

小红书营销(小红书营销的优缺点)

花5000元能将不存在产品营销成“网红”爆款？

该博主在测评中发现，他通过小红书营销代理机构，只花费5000元，便将一款实际并不存在的护发产品，营销成在小红书平台互动数过千的“网红”爆款。该博主还称，在“没有实物产品、没有验证产品证明文件，没有查验公司名称”的情况下，小红书营销代理机构仍组织40多位博主，发布了关于涉事产品的虚假种草笔记，包括真实使用体验、“好物分享”等。

针对此事，小红书方面向南都记者表示，已关注到相关账号关于虚假营销的报道。经核查，涉事笔记有45篇，曝光量3000次，笔记点赞共计744个。其中，绝大部分曝光、点赞、评论均来自分享链接后产生，且互动账号大量重合，由此可以判断均由黑灰产刷量产生，并未影响正常用户。

小红书方面称，涉事笔记发布后，已在第一时间被小红书虚假广告识别模型识别，而被限制处理，综合判断为黑灰产人工操作产生。绝大部分笔记仅可搜索博主名称，进入其个人主页后才可见；极个别笔记因博主曾有虚假营销行为，发布后即被限流，被禁止推荐分发。因此，涉事笔记的实际影响非常有限，所谓“花5000元把不存在的产品营销成网红爆款”的事实，并不存在。

小红书方面还称，虚假种草及背后的黑灰产极大伤害了平台内容生态和信誉，也严重损害到用户的合法权益，平台将持续进行严厉打击。

南都记者实测发现，在天眼查、淘宝、百度等平台均可找到提供小红书推广业务的公司，其报价多以博主粉丝量为基准。以原创图文为例，单条价格从200元到50000元不等。此外，各家推广公司对甲方的资质审核也不相同，有的要求邮寄产品给博主亲测体验，或提供公司法人身份证正反面信息；有的则只要求提供产品推广文字、图片，并不要求邮寄实物。

虚假种草产业链曾被曝光，小红书起诉背后多家公司

虽然小红书回应称本次事件系因黑灰产人工操作，但平台虚假种草问题素来为人所诟病。此前，有用户在小红书发布“滤镜景点”笔记，与真实景色差别较大，还曾引起热议。

据南都此前调查，有专人以小红书为平台，经营还代写、代发“种草帖”生意，并将这些帖子包装成“干货帖”、“探店帖”等，“不需要到实体店体验”，即可通过拥有一定粉丝基础的账号发布，均有明码标价。

除了代写、代发笔记进行推广，在相关平台，把广告包装得“不像广告”似乎已成为了要诀。南都记者收到一份某平台营销课程课件显示，在进行营销推广时，要“从个人体验出发，一定要软（广）”、“用表情符号提升文章阅读性”等。

而对于较多人吐槽的旅游类笔记，则有教程表示，做软植入时要“加入攻略和避坑指南”，从而显得较为客观。还有专门的“民宿推广攻略”，详细写出应如何写出帖文、如何进行推广、如何避免软广被平台官方屏蔽。

作为依靠用户真实分享起家的“种草”平台，为了改善社区生态，近年来小红书开始了反虚假种草治理，直指虚假种草背后的品牌方与第三方中介机构。据悉，自2021年12月16日启动虚假种草专项治理活动以来，截至今年1月19日，小红书已封禁81个品牌及线下商户，处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。被封禁的品牌在小红书搜索结果页面仅展示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”的提示。

小红书“虚假营销”治理专项负责人曾表示，“只治理平台内的虚假内容和账号，治标不治本，因此需要截断上游品牌‘代写代发’的需求，才能从根本打击到这个灰产链”。

据南都此前报道，1月19日小红书起诉了微媒通告、成宝、南京贻贝等4家从事“代写代发”虚假种草笔记业务的通告平台、MCN机构，索赔1000万元。2月25日，小红书亦宣布起诉云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告平台和MCN机构。小红书方面向南都记者表示，这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害。

采写：实习生肖遥南都记者方诗琪

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