移动互联网广告(中国移动广告)

威武短视频 2022年07月18日 22:48 219 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于移动互联网广告方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与中国移动广告相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

经济观察网记者高若瀛 当用户数据变得越来越难以追踪和不透明，为此头疼的除了品牌商、广告主，还有被夹在中间的APP开发商们。面对逐渐收紧的隐私保护条例，移动互联网广告还是门好生意么？

移动互联网广告(中国移动广告)

前不久，以色列广告归因和营销分析平台公司AppsFlyer，宣布联合英特尔推出了首个隐私云（Privacy Cloud），就显示出这些服务商们，被不断变化的行业环境激发的求生欲。

移动营销进入隐私时代

冲击整个移动广告行业的风波，肇始于2018年5月欧盟正式推出的GDPR条例，后者是面向于欧盟用户的数据保护法案。去年6月，美国加州推出了《加州消费者隐私保护法案》（CCPA）以及面向儿童的隐私保护法。

其中，动作最大、影像范围更广的当属苹果，其隐私政策调整也在iOS 14之后的版本中正式生效。今年1月，苹果CEO蒂姆o库克甚至抨击道：“如果我们生活中的一切都可以被汇总和出售，那么我们失去的就不仅仅是数据，我们失去的是做人的自由”。

事实上，在今年10月底，Facebook也作出调整，其设备层级的数据也不再向广告主公开，尽管数据会停留在第三方的归因平台中，但不会继续传播给广告主。

在AppsFlyer大中华区总经理王玮看来，所有这些隐私政策不能说是新规，但汇集在一起量变已经引起了质变，整个移动营销行业业已经进入隐私时代。

怎么理解这个变化？

以AppsFlyer为例，这家公司处在连接广告主和合广告平台的位置上。当用户在某个App看到广告或点击了广告，App里的SDK会收集到这次打开应用的事件，AppsFlyer会从广告平台收集这次所谓的广告交互数据。数据在整个过程中是流动的。

事实上，目前这个行业，不管是做归因、广告主出于对用户更深入的理解还是平台对用户数据做进一步优化，都是先从用户层级数据开始的。

而当前的隐私政策，像苹果iOS 14的隐私政策，就是在用户层级数据流动方面设置了门槛。

对于像AppsFlyer这样通过移动平台获取客户数据、为广告主投放广告提供决策依据的公司们，就不得不重新思考：隐私时代下，如何收集、传输和利用数据，如何看待数据的价值，以及如何颠覆性地应对时代给行业在短时间内带来的挑战。

“过去一年多，整个行业，包括广告主、广告平台和第三方，都在围绕变化做很多工作，我们想要做的就是，如果没有这种设备层级流动可以怎么办？”王玮介绍，此前苹果给出了SKAdNetwork的解决方案，不允许有设备层级的原始数据，但苹果会把这些数据汇总到一定维度发给广告主或者平台。

但在王玮看来，他们拿到的数据过于粗放，数据价值受到很大限制，根本上看，问题并没有得到很好解决。所以，iOS版块广告投放的优化，也在过去一年中基本上是处在暂停状态。

解法与疑惑

隐私保护和用户体验之间是无法调和的矛盾么？由此往后延伸，广告主和平台在用户层级分享数据，这是不是唯一的合作方式呢？

“实际上不一定。”王玮认为，不管是广告主还是广告平台，他们在绝大多数情况下都不需要知道单个用户的行为，相比个体行为，广告主更想知道这个平台带来的同等规模用户，比起另外一个平台，在效果上的差异。

这就是AppsFlyer联合英特尔推出隐私云（Privacy Cloud）的逻辑起点：即在一个双方都信赖的平台上，接收两边发送来的原始数据，基于各自需要的数据分析维度，反馈汇总层级的数据，原始数据只停留在中间平台上。

这有点类似于数据净室（Data Clean Rooms）的概念，一个生活中的案例是公司借助第三方进行匿名的员工意见调查，公司可以拿到调研结果，但拿不到每个人填写的问卷。

实际上，AppsFlyer首席执行官奥伦o卡尼尔在接受媒体采访时曾表示，去年7月推出这种基于聚合度量的“以隐私为中心”的工具时，“遇到了来自整个生态系统的巨大阻力”。但今天，这种解决方案已成为公司95%客户的默认选择，“市场以一种激进方式改变了他们的想法。”

以Facebook为例，就被允许继续分享来自iPhone的用户级数据，只要这些数据是匿名和汇总的，而不是与特定的用户配置文件相关联。

王玮介绍，从长远看，传递进来的用户层级数据，也不一定是原始的，可能是加密过的，这样在用户隐私保护上会更加万无一失。

隐私云的战略设想很美好，但商业现实会按照这个路径演进下去么？

正如质疑者担心的那样，广告主和广告平台的原始数据，都掌握在第三方手中，用户的隐私安全或许得到了增强，但产业链中的利益相关方的不安全感可能也在放大。

尽管当前，AppsFlyer累计广告主客户已达数万家，占据全球约70%的市场份额，在中国主要服务有出海需求的广告主，这个份额占到约80%。

“我们要做的事情有一个大前提，就是大家要信任我们，愿意把数据给我们。”王玮说。

但商业合作的信任是一方面，要广告主和平台拿出核心数据，可能不单是信任能解决的事情。至少在移动营销领域，类似隐私云的商业模式还是新鲜事物。

当这些敏感数据被放到隐私云上，隐私云又如何做好保护和监管，可能是比传统业务模式下做数据分析，更为复杂和棘手的事情。也许，逻辑上讲得通的事情，还需要更为复杂精密的技术设计和制度性保障。

本文结束，以上，就是移动互联网广告，中国移动广告的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

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