自媒体矩阵(自媒体矩阵搭建流程)

威武短视频 2022年07月21日 04:45 224 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于自媒体矩阵方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与自媒体矩阵搭建流程相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

数据下滑、爆文锐减，是公众号自媒体进入2018年后的两个关键词，面对新形势，自媒体从业者怎么办？近日36氪采访到了曲玮玮，95后女生，听听她的一些经验。

自媒体矩阵(自媒体矩阵搭建流程)

曲玮玮账号所属母公司莞尔文化成立于2016年，孵化出了玮玮种草、玮玮私享、小日日学姐、大晴莫妮卡、抓马小姐姐等多个人格化账号，至今全网粉丝量在千万级，微信生态自媒体矩阵有240万+粉丝，自营电商转化率在3%。

对于上文提到两个关键词，曲玮玮表示同感，其同名主账号2016年12月前，每个月能有15-20篇左右的10万+文章，现在仅有原来五分之一的量。

公众号数量冗余、媒介形式更迭导致打开率降低，以及其他泛娱乐App、尤其是短视频App的分流是导致这些变化的客观因素。

主观来讲，做出品牌调性的账号开始爱惜自己的羽毛了。当热点爆文变成了不那么管用的“通行证”之后，曲玮玮认为追热点会让粉丝的关注点停留在热点事件上，最终大家记住的是事件，而不是这个账号。她认为，现阶段依然为了追热点而标题党、而损失调性，不可取了。

一篇10W+带来的转化下降了很多。此前有从业者表示，2015-2016年，一篇10W+能涨粉十几万，现在能涨一两万就很不错了。

不过曲玮玮也表示，公众号的打开率没有受到太大影响，主账号打开率在7-10%，美妆类10-20%，娱乐号更高一些在30-40%。

关于怎么增加粉丝粘性、保证打开率？曲玮玮有这么一招——她要求主编们每天在文末必须和粉丝聊点什么，哪怕说说今天吃了什么、看到了什么，让粉丝走进创作者的生活，也让用户更充分地暴露自己，形成长期互动。

逆水行舟，数据下滑和内容的持续投入却是匹配项——自媒体创业者们，在持续加大内容方面的投入。在内容精致度、运营技巧、用户互动等方面。你会发现，图文内容排版更舒服了；内容更丰富了，加入漫画、人格化IP的号变多了；大号也开始加入短视频内容或者孵化短视频IP。

曲玮玮的内容矩阵，从文艺、情感、美妆类账号，也扩大到了穿搭教程、深扒娱乐、深度影评等。内容产品和盈利方向也有所延展。

曲玮玮专访刘若英

影视内容方面，曲玮玮陆续采访了陈伟霆、桂纶镁、刘若英、顾长卫等明星导演。筹备做一个独立的人物访谈栏目，从容易带流量的影视明星入手，但它不会止步于影视营销渠道。曲玮玮想去采访各行各业有故事、有特点的人，做成一档人物专访。

相应的，内容分发平台也从微信、微博尝试破壁到小红书、抖音和B站等平台。

不同平台会沉淀不同属性的粉丝，聊到B站的粉丝曲玮玮有这样的小感慨，“真性情的小标签，会拉近你和粉丝的距离。”她发现年轻人不喜欢看太规整、死板的东西，更偏爱有缺陷的东西。所以B站上，他们的内容比较放飞自我来贴近用户。举例来说，你可以故意夸大自己的缺点，比如自己头发爱出油、有赘肉这样的小瑕疵。

为了新栏目，以及短视频内容，曲玮玮开始学爵士舞了。虽然跳得很渣，但用户清一色的逗趣评论让她觉得，“类似早期我们从纯内容转电商的时候做的「曲玮玮的日常」，专向短视频，我们还是希望用生活化的、耿直的真情流露来获取粉丝关注。”

此外，舞蹈也的确更适合视频表达，在破壁初期容易形成聚焦标签。

目前，莞尔文化一共有20余位全职员工，运营了十几个账号，分布在北、上、深等地，其中原生账号近10个，签约博主6个。创始人&CEO曲玮玮，上海复旦大学毕业，大三开始运营自媒体。该公司已开启Pre-A轮融资。

—————————————————

注：我是36氪茉小莉，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。

本文结束，以上，就是自媒体矩阵，自媒体矩阵搭建流程的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。

自媒体公司(自媒体公司简介)

发表评论