小米品牌宣传视频 :小米国际手机宣传视频用核弹爆炸类比手机快充惹怒日本民众，如何评价？

威武短视频 2022年07月31日 18:45 74 威武短视频

谢谢您的问题。小米在海外广告出现核弹内容，确实说明营销宣传出现问题。

小米被日本网友质疑。近期小米在海外宣传Redmi Note9系列，播放了两分钟左右的短视频广告，出现了类似核武器爆炸的图像，而且还有点赞的手势，日本浅草寺、核爆蘑菇云等内容被部分日本网友质疑。日本和原子弹的事情大家都知道，小米又陷入了营销公关危机中。目前小米日本Twitter已经法文道歉，并且下架了相关视频。

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:小米国际手机宣传视频用核弹爆炸类比手机快充惹怒日本民众，如何评价？第1张

小米的出发点没有问题。目前在国内一季度手机销量排行榜上，小米手机在5大品牌中垫底，销量同比下跌30%以上。墙内开花墙外香，小米迫切需要在海外市场有所作为。目前小米在印度市场的份额是30%，排行第一，欧洲市场发展也不错。在亚洲市场，日本手机消费力强劲，2019年小米进入日本，希望在与苹果、三星等手机竞争中分一杯羹。海外的疯狂扩张没有任何问题。

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又是营销出了事。海外营销最大的问题就是价值和文化的冲突，小米此次事件就是对，宣传素材审核不严格，内容涉嫌冲击当地国民的价值底线。去年小米在欧洲市场的手机宣传海报有抄袭的嫌疑，今年小米副总裁常程在微博发布带有低俗内容的营销文案，引发众多用户不满。小米确实应该反思一下营销体系，深入了解所在国的风土人情和价值理念，走出去才能扎根。

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