阿胶宣传视频 :连年涨价的东阿阿胶降价促销，能拯救下滑的业绩吗？

威武短视频 2022年08月01日 23:30 74 威武短视频

东阿阿胶在非理性涨价的道路上一直狂奔，终于涨穿了消费者的购买力，现在回头搞促销......真是种什么因得什么果！

尝到了直线涨价的苦果阿胶块自2005年起至今已经累计提价18次，价格增长20倍，由于价格敏感度的不同，消费群体原本就有了一些结构上的变化。大众老百姓望尘莫及，昂贵的价格已经使其失去了普通人群的市场。一味地抢占高端滋补客户群，却在丢失低中端消费人群。进入到了一个价增量减局面，高价掩盖不了销量的减少，所以业绩开始下滑。

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高价导致库存不断增加2018 年起，公司进行战略检讨反思，意识到过去十余年激进的提价策略尽管催生市场繁荣，但引发市场混乱与激烈竞争。使得自身在高价滞销的局面中积累了大量的存货，在商品实现变现的环节压力山大。从去年起，东阿阿胶决定进行彻底的库存清理，而清理库存的选择就是降价促销。从目前的终端反馈来看公司产品动销平稳，公司基于长远考量，预计渠道调整至少延续至 2020 年。也就说公司要把库存清理完就得等到明年，而且可能还有采用更猛烈的降价来清库存。业绩再次下滑是必然的。

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