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创意产品广告视频 :有哪些让你感觉眼睛一亮的创意广告或者营销的活动?

威武短视频 2022年08月03日 17:09 88 威武短视频

今天,就跟大家分享一个印象深刻的,采用了VR技术的品牌营销活动。

2017年3月,雷诺在法国开展了一次名为“驱动未来”(Drive the future)的活动,由法国阳狮公司策划完成。

创意产品广告视频
:有哪些让你感觉眼睛一亮的创意广告或者营销的活动?

2016年底,雷诺推出了高端SUV车科雷傲(New Koleos),首先在中国、澳大利亚、中东投放。

2017年初,科雷傲开始投放到欧洲。其开端是日内瓦车展。

之后开展了这次活动。

首先我们先来看看活动视频:

活动的过程是:

在法国航空的某次航班上,空姐选择了三位男性乘客,送上了独特的礼物:VR眼镜。

通过VR眼镜,这三位乘客看到的是:

飞机降落,他们走在机场;

一名男孩踢足球,把足球踢到自己身上;

走在长长的扶梯上时,迎面走来一位红裙女子,冲着他们暧昧地笑;

他们走出机场时,一名女子送上礼盒;

打开后,是汽车钥匙,雷诺汽车就停在女子身后;

他们驾驶着雷诺汽车,开上了天空中的公路;

公路的起伏落差像过山车一样,脚下就是一片城市建筑。

这三名乘客摘下VR眼镜,都很惊讶,很不相信。

结果,当飞机降落,他们走下飞机,走在机场时,踢足球的男孩来了,暧昧微笑的红裙女子来了。

当他们走出机场时,送上雷诺钥匙的女子果然就站在那里等着呢!于是,他们可以开始真正的试驾。

当然,空中过山车样式的公路是不可能存在的。

这一活动的明显特点也是2条:

01 活动过程对参与者有明显吸引力

这种吸引力来自出乎意料。

出乎意料来自虚拟世界中的情景,竟然绝大部分原封不动出现在现实世界中。

这是活动策划的关键。

02 跟进视频对视频观众有明显吸引力

这种吸引力的基础,是视频有效的预先策划与准备。

最直接的表现是:通过多视角的机位拍摄,尽可能多地捕捉到了吸引人的细节。

同时,贯穿始终的音乐,赋予视频一种带有不确定性的刺激感。

这一营销活动属于VR的“平行”式应用活动。

VR的“平行”式应用活动,明显的特点有2条:

第一,活动对参与者的吸引力,来自VR虚拟世界与现实世界之间的“平行”产生的出人意料或者刺激。

“平行”的具体方式,可以是同时并置在一起对抗,也可以是前后连续起来,现实世界再一次重复VR虚拟世界。

这种吸引力是跟进视频吸引力的基础。

第二,跟进视频很到位,对视频观众有明显的吸引力。

这种吸引力提升了活动的吸引力。

这2条,是策划平行式VR应用活动时的参考框架。

文稿撰写:疯子老师

版面编排:西红柿炒蛋

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