短视频广告创意 :品牌品宣短/长视频拍摄之前要做的准备工作都有哪些？
近来短视频风口越刮越凶，由此催生出的短视频业务也火得一塌糊涂，于是很多公司不管他三七二十一，看着别人在拍我也不能落后，于是抱着先组建个团队操练起来总不会错的心态，圈子里出现了越来越多的短视频业务。
我这里不讨论适不适合做的问题，既然决定要做短视频，那么就来看看，品宣短视频在拍摄之前都要做好哪些准备？（亲历经验之谈，希望对某些初入职场的伙伴有所帮助）
定位
使命宗旨
品宣视频既然是围绕品牌进行宣传用途，自然要事先明确了解品牌对象的立项初衷，搞清楚品牌通过产品/服务想要做一件什么样的有意义的事情。使命宗旨是品牌融入血脉的深层基因或风格姿态，它决定了视频将采用怎样的风格基调进行对外展示。
目标愿景（理念|口号）
目标愿景是品牌希望通过产品/服务想要实现的阶段性目标（注意，目标肯定是一步步实现然后再一步步提升或调整的），它是品牌团体为之集体努力的目标和希望。阶段性目标的高度决定着视频的高度，否则最终拍摄出的视频将对品牌调性产生负面影响。
人群受众
这一点也比较好理解，每个品牌背后都有一群明确的目标受众群体（那些所谓的“全民皆我用户”的产品，我估计去拍摄公益片更合适），围绕这些既定人群的心里特征和消费偏好进行视频拍摄过程中的重点效果展示，也是不容忽视的因素。
特色
款式
单个品牌旗下的产品/服务有哪些款式样式，这是最起码要介绍的，管它能不能记住，先混个脸儿熟嘛~
系列
也可以理解成是套装或型号，某些品牌会有多个子品牌或产品线，他们之间的关系如何？怎样辨别？分别适合哪些消费人群...都是需要整理出来的，即便到时候拍摄后期不会用，但前期的准备一定记住要尽可能充分。（毕竟返回去再拍做加法和一次性拍摄齐全后期做减法，孰优孰劣，大家一眼便知）
价格
这个属于比较敏感的话题，有些品宣视频当中可能并不会涉及，但这里之所以列出来是为了把控拍摄过程中的重点突出，比如有些价位高的产品是否会加持特效或是延长拍摄时间，给予比较高的权重。
设计
也算是品牌特色的一个组成部分吧，在现在这个强调IP强调原创的大环境下，如何彰显自己的与众不同，如何把品牌的核心竞争力摆到明面上来与同行PK掐架，这绝对是一大杀手锏，属于需要重点关注的片段。
研发
研发和创新升级能力也是展现品牌后期强劲发展势头或动力的要素，随着消费者个性化需求愈发明显，对产品/服务的需求可能随时都会发生变化，作为品牌方而言，如何实时洞察这一趋势，并且及时反馈到产品设计链条上做出相应的调整，也是对品牌研发创新能力的一场考验。
加盟
历史
老字号
有些品牌如果会涉及到连锁化经营，那么就少不了要提到品牌的历史渊源或是发展轨迹，如果是属于那种资格较老的品牌，老字号算是一个独有的优势（毕竟时间不可逆），这个真的是人无我有的底牌，可重点包装一番。
新锐
如果是比较新型的产品/服务，那么我们就不要再和时间挂太多钩，重点强调所谓的品牌新锐、新势力、个性潮流、时长流行等特色即可（差异化优势）。注意，这里还有另一种情况，那就是老字号焕发新生机，这个可谓是合二为一了，自然也就留给了视频团队无限的想象空间咯~~~你懂的！
现状
分店布局
讲完了历史，总归是要正视当下的，对于连锁化经营的品牌，目前各分店的分布情况如何？品牌实行的是扩张还是收缩战略？如何诠释当下这种品牌表现？这些都是需要构思和陈述的。
市场反馈
这里既指数据方面的反馈也执舆论方面的评价，针对品牌而言，当前有无经典案例拿得出手？全网口碑舆论表现是怎样的？如何通过这些比较客观的事实呈现来从侧面验证品牌项目的可行性？（总不能王婆卖瓜不是？）
展望
招商加盟
有了历史，有了现状，自然接下来就该摆一摆品牌对未来的展望咯（俗称“画大饼”），当然，有些饼可以画，并且也有品牌有能力去实现口头承诺；而有些品牌嘛，君子动口不动手~~~
扶植优惠
这个就不说什么了，结合具体品牌的资料去讲就好了，反正都是差不多的套路...
拍摄重点
时间
时长
这个一般拍摄前都会事先敲定，毕竟现在都是按时长来报价的，那种又想多拍点又想节约预算的理性化视频终究抵不过眼钱的现实。
预约档期
顾名思义，约定好时间，拼凑好器材，然后带着角色和创意过去拍摄就是了，这里我想说的是，事先的准备工作一定要充分，到时候拍摄过程中虽然难免会有意想不到的情况，但还是会有助于效率提升。（也彰显自己的专业性不是？？？？）
地点
场景
这个的主动权在拍摄视频的一方，结合前期的了解和筹备，就可以给品牌方提需求了，让品牌方安排对应的场地即可。
柜台
这个属于比较具象了，毕竟拍摄的取景要本着不放过任何一个细节的宗旨，既能拍得了宏观场景，又能凸显出局部细节的微妙。（还是那句话，放心大胆地跟品牌方提需求就是了，也便于甩锅~~~）
人物
专柜客服
凸显品牌形象的视频，对于出境人员的要求就自然不用我多说了吧？最起码的淡妆要有，如果颜值确实不理想，直接找人来扮演也是可以的。没办法，高颜值在现在社会就是这么受用，所谓“投其所好”嘛！（对应的话术和对白别忘了多练习）
购买人群
这里可以直接拍实景（品牌魅力足够大），也可以营造出想要的火爆人气场面（电视广告常用的套路），至于要不要采访，那就看群演的水平了 r> 产品
系列
特色里已经说过了，这里只需要结合特色进行拍摄取景即可。
单品
同上
品牌突出
Logo
大！一定要大！！每一个设计都曾有过的被指挥的惨痛经历吧？按照品牌方的要求，用250%的努力去满足就好，听我的，没错！！！（乖，内不内行不重要，咱不气）
口碑
专访|街访
参考上述群演片段
总部
综合实力
品牌方的魅力展现，本着实力雄厚、专业靠谱、严肃活泼的宗旨即可
其它
人物角色安排
创意桥段设计
脑洞埋点
旁白话术
音效特效
其它（你们都懂，就不再一一累述了）
OK，以上就是短视频拍摄前所要做的一些准备，当然可能会有遗漏，也欢迎大家指正和补充。
还是那句话，短视频风口已经刮起来了，良莠不齐的圈子里，想要早日脱颖而出，需要付出比常人更多的努力才是，加油！
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