巨量引擎短视频广告价值白皮书 :巨量引擎在今日头条广告中扮演着怎样的角色？
巨量引擎其实就是今日头条的广告投放系统。
早些年互联网广告还不是很成熟的时候，广告基本也只卖给头部客户，加上投放系统不是很成熟，客户投放广告的时候，都要跟互联网公司的销售和AE沟通哪个时间段、哪个广告位有档期，确认好价格后，锁定该时间段的广告位，然后签合同，付预付款。广告上线后，根据第三方检测机构的数据报告（早些年主要是检测曝光量，按约定价格CPM计费），客户付款。
随着近几年互联网广告市场越发成熟，广告投放也由原来只卖头部客户，进一步拓展中小客户。原本人工操作已经远远不能适应客户数量庞大的广告市场，因此最早由百度开发出广告投放系统，后来百度旗下的爱奇艺应该是国内首个开放广告投放系统账户给中小客户的视频网站，也因此收割了诸多中小客户。（很多互联网公司一开始很看不起中小客户，但中国最多的企业群体就是中小企业，而且生命力极强，原来爱奇艺很多中小客户，一个月广告投放就能有上百万）。
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