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短视频的营销流程一共分为几步 :个人自媒体，如何做好短视频的运营？

威武短视频 2022年08月05日 08:30 90 威武短视频

做短视频，运营当然很重要。但在开头得提醒大家，内容和运营，是1和0的关系。

运营技巧是锦上添花，可以帮助内容把数据效果做得更好，但前提是得有好内容。

而运营需要注意什么呢？主要包括四个方面内容：发布技巧、粉丝维护、数据复盘、广告变现。

短视频的营销流程一共分为几步 :个人自媒体，如何做好短视频的运营？ 第1张

限于篇幅，这里就不一一展开说了。

主要聊聊大家都比较头疼的流量问题。

短视频平台，绝对普遍追求【爆款】且【优质】的内容。

一条爆款视频，会给账号带来两大好处：①巨大的流量；②大量的涨粉。

比如我们在去年1月份解说了一部英国喜剧片《魔法老师》，第二天播放量就超过2000万，单这条视频我们就涨了十多万的粉。

但摆在很多创作者面前的，却是：辛辛苦苦做出来的视频，数据很糟糕。

有没有提升的办法？有，这得关注短视频平台的算法。

在算法中，以下数据非常重要：完播率、复播率、点赞、评论、转发、关注。

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而在这六个数据中，完播率是最重要的。

我们说过，看短视频的用户很冷漠，基本只要5秒，他就能判断这条内容，自己是不是感兴趣，没兴趣就划走了。

所以，算法对优质内容的判断，就是用户的停留。

想要完播率高，开头就要一句话喊住陌生人、不断地抛钩子、造悬念，吸引用户往下看。当然，这些都是内容层面的方法论了，如需了解，可订阅专栏：9000万IP毒舌电影，内容心法大公开。

此外，在运营层面能做什么呢？有几个放大曝光的小方法。

1、什么时候发布流量最多？

理论上，肯定是选择用户最活跃的时间。比如几个常见的流量高峰时段：早上8点到10点，中午12点到1点，下午5点到7点，晚上9点到12点。

但具体到实操，这四个黄金时段，不一定对每个人奏效。

挑什么时间发作品，本质上是在考虑另一个问题：

你究竟想要给什么主要用户看？

你想吸引哪些人？

他们的作息习惯是怎么样的？

他们有什么浏览的习惯和节奏？

短视频的营销流程一共分为几步 :个人自媒体，如何做好短视频的运营？ 第3张

那从人的角度出发，这四个时间段也就对应四种行为。

早上8-10点，大部分人在赶路和吃早饭；中午12-1点，吃饭、午休的时间；下午5-7点，下班、晚饭时间；晚上9到12点，睡前时间。

接下来，就要具体到你的目标用户的作息时间了，

拿毒舌电影举例吧。在想象中，我们的用户是对电影感兴趣的影迷。

最开始，我们考虑过一个电影解说视频十几分钟，中午茶余饭后好像挺合适的。

后来发现也不对。

看电影是件很私人的事，大家不太习惯在办公室开着手机来看电影解说，不希望被别人打扰

看完电影解说，想要翻出来看全片，午休的时间显然不够。

最后，我们选了晚上10点到11点之间发布。

这个时间，是大部分成年人最自我，最放松的时间。

上班族基本结束了一天的工作，有家庭的人，也辅导完孩子的作业。

确定了时间段，具体是10点整、10点半、还是11点发，我们也做了不同的尝试

不同的周期也会有一些差异化，像节假日、周末、工作日都会有一些不同。

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同理，情感类的内容也适合晚上发，因为临睡前，正是大家最感性的时候。

有些类目会比较特殊，比如健康养生、医学科普的内容。

这部分内容的受众大部分是中老年人，他们的活跃时间特别早，甚至早到早上五六点，这时的年轻人包括小孩都还没起床，中老年人在这段时间就会刷刷抖音。

所以结合用户的习惯去定发布时间就会比较合适。

2、参加官方活动有流量扶持吗？

当然有，但活动的流量其实很有限，不要太依赖于流量扶持。同时，官方不会给个别账号流量扶持特权。

所以，大家参与官方内容扶持活动的时候，别只盯着“扶持”，更应该注意的是官方扶持的“内容”类型，去琢磨为什么平台要扶持这个方向的内容。

短视频的营销流程一共分为几步 :个人自媒体，如何做好短视频的运营？ 第5张

就拿影视类来说吧。

最早，影视类短视频大部分都是混剪类的。这样制作起来短平快，给用户也节省了时间，只要几分钟，就能看到一部剧最精华的部分；但这类内容创作门槛低，没有质感。对于用户来说，只是一时爽，奶头乐，并未提供更多增量信息。

于是，情节更完整、对创作者要求更高的影视解说出现了。

通过重新提炼剧情，文案的调整，重新组织，让用户可以更快地看完一整部电影，甚至颠覆他对某部影片曾经的印象。为此，用户愿意花费更长的时间了，这也是平台喜闻乐见的。

因此，后来越来越多的创作者加入影视解说的行列。

对用户来说，意味着选择变多，但也意味着同质化。

纯粹的剧情解说，已经没有当初的热度了。

那么，什么样的内容，能在接下来获得用户和官方更多的青睐呢？

——人格化IP。

短视频的营销流程一共分为几步 :个人自媒体，如何做好短视频的运营？ 第6张

粗略的理解就是，跟常规的影视解说相比，有明显的差异化。

要么你用幽默的口音，让用户一听就记住你这个人；要么你加入独特的见解，让用户赞同你的观点等等。

所以，参加活动是有用的，但不要为了获得流量而盲目参加活动，还是得看自己的账号适合做什么，选择适合自己的活动类型，以及看官方做活动的时候在扶持哪个方向的内容，根据这个方向来调整自己的内容。

此外，更新频率、标题会影响流量吗？

起什么样的标题更容易带来流量？

要不要做视频合集？

粉丝互动也有门道吗？（当然有，互动也是要学会蹭热点和留钩子的）

复盘的正确姿势是什么？

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