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视频病毒式营销 :在产品运营行业,怎么才能形成“病毒式”传播效应从而提高转化率?

威武短视频 2022年08月05日 10:18 84 威武短视频

感谢邀请。这个提问很有含金量,但绝大部人的回答没有太多含金量。为什么呢,几乎每个品牌都想要“病毒式营销”,都想花最少的推广得到最大的传播,可成功者廖廖。

作为一个营销老司机,营销活动的策划是必须掌握的技能!但是如何让策划形成病毒式传播效果,要天时地利人和,需要一些方法论。分享些心得,或许对从事营销活动策划的小伙伴有启发:

如何形成病毒式爆发?在营销畅销书《引爆点》中,作者马尔柯姆·格拉德维尔提到,想经引爆,形成病毒式传播,有三个法则:

1.个别人物法则

2.附着力因素法则

3.环境威力法则。

我来简单帮解释下:

个别人物法则:里面的个别人物,指的是在即社交网络六度空间中,那些真正的超级传播者。他们可以快速地把信息传播出去。

这些人具备很多优势,比如人脉广,比如是行家,在某个领域是专家,别人很信任他,有权威;又或是他们是超级推销员,具备高超的说服技巧,能让别人相信。

举例:罗永浩在几年发布最新款的锤子手机,他的发布会,却意外的捧红了“讯飞输入法”。发布会之后,讯飞输入法爆红,成了排名前三的输入法。罗永浩在这里就是那个“个别人物”,是个超级传播者。

附着力因素法则:这个指的是信息或是事件本身,你必须要具备病毒传染性,你的信息或是事件要容易被人记住,且印象深刻。这样才容易由传播变成播传,边播边传,形成真正的病毒式扩散。

举例:一个盲人,在路上写了一块牌子“我是盲人,我需要帮助”,来乞讨。但是效果并不是很好。有个文案高手拿过来牌子,改成了“今天真是美好的一天,但,我却看不见”。结果,很多人看到后,同情心爆发,讨到了很多钱。这就是撰写好的软文附着在某个点上。

视频病毒式营销
:在产品运营行业,怎么才能形成“病毒式”传播效应从而提高转化率?  第1张

环境威力法则:它的意思就是人是环意下的产物。当你处在某个特定的环境,你就会发现,自己也会做出超出自己平时预料的行为。特别是互联网时代,个人尤其容易被集体影响。

推荐另外一本营销著作《乌合之众》,这本书里有个核心观点:人作为个体都是理性的,但是一旦融入某个群体,个性就会被淹没,群体的思维就会占据统治地位,而群体思维也会表现出排斥异议,极端化,情绪化和低智商化的特点。

因此,如果你能抓住公众热点和受众情绪,就特别容易获得传播。

最后总结:

如何形成病毒效应,引爆传播?

第一,创造最合适的传播环境

第二,写出最适合传播的信息

第三,扔给最适合传播的人群

然后,他帮你宣传,扔到人群中,就会“砰”的一声,爆了!然后利用信息本身自带的传播性,与受众的内心产生碰撞,就会自动自发的播传。

我是斧王,一个专注营销的老司机,欢迎关注我或者留言,一起交流学习营销。

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