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视频营销的特征 :网络营销侧重什么思路?

威武短视频 2022年08月05日 11:57 32 威武短视频

我最近在写一篇《品牌整合营销六种武器》:(品牌)钩、(文字)钉、(视觉)锤、(广告)风、(公关)火、(互联)网。

文中对网络营销有些总结,希望对你有帮助。

视频营销的特征
:网络营销侧重什么思路?

基于不同载体的网络营销手段

根据网络营销载体的不同,我们可以分为以下几种:

a、SEM搜索引擎营销&SEO搜索引擎优化

通俗的讲,SEM就是搜索引擎的关键词竞价排名,你出钱,百度把搜索关键词到受众引到你的网站或网页。最近几年沸沸扬扬的百度莆田系医院就是玩儿的最溜的。

SEO则不直接出钱买流量,而是利用搜索引擎自然排名机制的算法,对自己的网站和网络上发布内容进行优化,在搜索引擎上排名靠前,从而获得流量。

b、EDM电子邮件营销:

通过发送电子邮件的方式将产品信息传送出去。和纸质DM原理类似,不过结合了网络的特性。

c、即时通讯营销:

利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。

d、BBS营销&博客营销&微博营销:

BBS营销应用的已经很普遍了,主要做法是在门户站论坛灌水并留下自己网站的链接来获取粉丝或客户。

博客&微博营销主要是建立官方博客/微博,用于品牌与用户之间的互动交流,发现用户需求,展示品牌文化和价值,深化品牌影响力。

在微博营销领域,杜蕾斯的借势营销获得了很大的影响力,成为最经典的微博营销案例。

e、微信营销:

伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式,常用的方式有朋友圈、公众号、小程序等各种方式。

物以类聚,人以群分。社群细分之后,根据长尾理论,每一个有受众的媒介都具有传播价值。

因此,依托各种载体的网络营销手段层出不穷,比如百度贴吧,也能成为长尾营销的载体。

几种常见的网络营销说法

根据营销方法和传播特征的不同,对于网络营销也有一些其他的分类方法,也是可以借鉴和参考的。

a、自媒体营销&新媒体营销:

自媒体营销平台包括我们上面说到的个人博客、微博、微信、贴吧等;

新媒体营销则是指利用新媒体平台如网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体进行营销的模式。

其实两者有相当部分重合,只是分类标准和方法不一样。

b、内容营销:

常见的内容营销手段有视频营销和软文营销,最大的特点在于以精彩的内容抓住注意力,植入信息润物无声。

当年支付宝的刷屏软文《梵高为什么自杀》堪称经典。

c、病毒式营销:

利用用户口碑相传的原理,利用特定的话题和内容让用户之间自发进行讨论转发。

朋友圈疯传的建议对人贩死刑的传播活动,就因其话题敏感性获得了广泛的关注和传播。

d、O2O立体营销:

意思是融合了线上(Online)、线下(Offline)的360度整合营销,一般是利用移动互联的优势,线上引流至线下体验成交。比如口碑或者大众点评,都有将客群吸引至商户的引流能力。

就象网络的不断迭代进化一样,网络营销是一片不断扩充、不断更新的新天地。

面对不确定的未来,主动出击、积极试错也许是最好的办法。

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