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教育短视频营销 :如何看待新东方,好未来等在线教育机构扎堆入驻快手,短视频真的会成为在线教育爆发的风口吗?

威武短视频 2022年08月05日 13:24 33 威武短视频

在线教育在新冠肺炎疫情爆发之前,从来没有像现在这样被关注,以往只是线下教育机构的补充,包括新东方和好未来在内等多家大品牌机构,据这些上市公司年报披露的数据来看,他们的线上教育机构一直处于亏损状态,全靠在线下的实体机构来反哺,才勉强苟活着。

题主问短视频真的会成为新东方和好未来等在线教育爆发的风口吗?我的答案是:不会!之所以这么肯定主要基于以下几点原因。

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:如何看待新东方,好未来等在线教育机构扎堆入驻快手,短视频真的会成为在线教育爆发的风口吗?  第1张

第一,任何教育培训机构都不能试图通过线上短、平、快运作模式,达到快速获利的目的。

对于在线教育来讲,需要通过良好的口碑,和系统完善丰富的课程,以及有很多优秀的辅导教师来赢得家长和学生的信任。并且这些目标客户还得愿意长期坚持在线学习,但是这根本不可能,因为在线教育最大的短板是学生在线学习时间短,个体学生在线学习时间短就意味着支付的学费少。而对于线上培新机构运营来讲,却同样要付出大量的人力、物力和财力来维持平台的正常运行,不可能通过短、平、快运作达到获利目的。

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第二,短视频不适合在线学习,主要源于内容含量小,且制作成本丝毫没有减少。

从央视离职的著名主持人张泉灵在抖音上开设作文课,我曾经看了几集,尽管讲的不错,但是由于短视频时间太短,内容含量太小,很容易让人对这种碎片化的教学缺乏兴趣。看过两次后,我发现不光我,包括很多学生都放弃继续学习的兴趣。同理,像新东方和好未来也一样,同样也不可能把短视频教学激活,只能成为学生学习中的小点心调节一下学习情趣罢了。但是对于制作成本而言,因要完成大量课程录制,成本丝毫没有减少。

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第三,新东方和好未来等机构扎堆入驻某一平台,纯粹是商业竞争的结果,只为露脸。

我们常说,同行是冤家,其实从本质来讲,就是无处不在的竞争。只要哪一个平台很火,像新东方和好未来等大牌机构肯定要参与,谁不参与就减少了露面的机构,就会失去很多做广告的机构,会让用户把自己遗忘,甚至认为该机构已经日薄西山了。因此,从竞争的理性来看,这些纷纷在短视频上推出课程的教育机构,并不是想把课程做出新特色,而是不得已而为之。

结束语:从目前来看,线上教育并没有呈现百花齐放的繁荣景象,而是看上去很可爱,内地里很凄苦之状。外行人可能看不出什么来,只有内行人才知道,线上教育就如昙花一样,最多红火几年就纷纷被淘汰了。就如同盛极一时的共享单车一样,野蛮生长到一种程度就自我消亡了,因为那都是烧钱的游戏,烧到最后连骨头渣都不剩。

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