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品牌营销视频 :互联网发展迅猛,到底如何做品牌营销?

微博实时号购买 2022年08月06日 02:00 35 威武短视频

互联网怎么发展,总有一些核心的东西不变,但也总有一些东西要改变。

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:互联网发展迅猛,到底如何做品牌营销?  第1张

什么不变?商业的本质和营销的本质不变;

什么在改变?营销的工具和方法在改变!

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:互联网发展迅猛,到底如何做品牌营销?  第2张

互联网时代,品牌营销最大的变化不再是一味的:打广告,做形象,建渠道,做促销!以前的品牌营销,需要花大价钱,所谓的品牌都是钱堆起来的。

现在的品牌营销或者说互联网营销要做到品效合一。什么是品效合一?就是最品牌的目的不仅仅是做品牌,需要转化和销售。

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:互联网发展迅猛,到底如何做品牌营销?  第3张

传统营销的困境品牌建设周期长、产品销售困难、抓不住渠道和消费人群;传营销困境凸显:高举高打,投入大量的人力、物力和资金,效果却无法检验,转化率极低,甚至没有转化。

大传播、大团队、大渠道,明星代言,终端管控,高投入,低回报,深知没有回报。

互联网营销的逻辑

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:互联网发展迅猛,到底如何做品牌营销?  第4张

1、提升认知。

执行力第一的时代已经过去,现在是认知能力致胜的时代,以前是知易行难,现在我称其为:知难行难。

你对事物的判断和认知决定了你事业的高度。比如说,史玉柱、宗庆后等等,他们的营销认知水平,远远高于同时代的大多数人。

2、由内而外。

品牌的做法从由外而内,到由内而外。先做口碑,小众人群,然后逐步扩大到核心人群,最后都大众人群,跟传统品牌营销先做知名度,认知度,美誉度,忠诚度刚好相反。

3、分布式或者去中心化。

个人都是一个平台,人人都是一个媒体。这就像区块链的特点,不是没有中心,而是弱化了中心,大家想想是不是这个道理?央视。卫视,高空媒体效率越来越差,个性化,圈层化特点越来越明显。

互联网品牌营销怎么做?

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:互联网发展迅猛,到底如何做品牌营销?  第5张

我们提出了互联网营销的五大解决方案。

1、超级IP是品牌的解决方案。

第一方面:核心消费群洞察、品牌定位、品牌核心价值及价值体系梳理、品牌文化输出、品牌形象及视觉设计;

第二方面:解决品牌势能,话题能力、内容能力,也就是品牌赋能问题。

这个主要解决品牌赋能和精准定位问题。

2、场景是产品的解决方案。

洞察核心消费场景,创建交互和交易闭环。

找到消费者购买理由,赋予消费者全新消费体验,提炼产品卖点与价值支撑;这主要是解决流量和刚需问题。

3、互联网商业模式是渠道的解决方案。

以B端为核心,赋能B端,吸引加盟商、个体投资者,并形成社群,运营好社群并在C端裂变;这是解决渠道的推动力问题。

4、大数据和自媒体是精准营销推广的解决方案。

构建代理商、消费者管理系统。赋能代理商,增强消费者体验感,加深消费者与商家的粘度;以互联网、自媒体、百度、社群等方式快速引流和触达;这里主要解决精准数据,用户沟通和服务问题。

5、社群是转化和裂变的解决方案。

创造社群,塑造社群亚文化和价值观,短期内聚集种子用户,通过运营社群,沉淀、转化流量,最后快速引入招商资源并滚动复制。

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:互联网发展迅猛,到底如何做品牌营销?  第6张

这个目的是:在C端进行用户沉淀,流量沉淀,运营转化,最终实现流量和用户的裂变。

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