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短视频营销的常见形式 :新闻营销、微博营销、微信营销、视频营销、论坛营销、问答营销、写作策划

威武短视频 2022年08月06日 02:36 29 威武短视频

  中秘传媒:不会做这样的视频广告,你已经OUT了!

  前段时间,黄磊的《深夜食堂》被广大网友吐槽了一番,只因广告插入太LOW。一个电视剧有很多品牌赞助商并不稀奇,不过,随着媒介形式的变化,广告主在网络视频平台投放广告的形式也更加吸引人了。

短视频营销的常见形式
:新闻营销、微博营销、微信营销、视频营销、论坛营销、问答营销、写作策划

  下面小编给你一一讲来:

  番外篇

  没错,这正是继《爱情公寓4》完结后出来的《爱情公寓番外篇》,看过的人都知道那迎面扑来的是满满的广告,相比于《深夜食堂》,《爱情公寓番外篇》的广告更嚣张,整个情节都是为广告品牌铺展开来的。

  追过《爱情公寓》的观众,很多人也去追《爱情公寓番外》,也被里面的广告洗过脑,这正满足了广告商希望达到的效果。关于“番外篇”这类视频广告为何它的效果如此好呢?

  四部《爱情公寓》,以它独有的幽默、诙谐的台词、搞笑情节等获取了大量的群众基础,出番外篇,有一定的保障。

  利用原来的电视剧效应作为卖点。一部电视剧完结,忠爱那部电视剧的观众在电视剧完结后会恋恋不舍,当有番外篇出现后,观众会继续追剧的,即使是由广告堆积成。

  创意中插广告

  早在2015年,腾讯视频自制的悬疑网络剧《暗黑者2》中,为红牛量身打造的中插广告就曽一度引发业界的关注,自此开创了创意中插的先河。

  “创意中插”广告一般是采用剧中的创意和剧情结合广告产品进行再创作,一般由剧中配角进行出演,在电视剧中往往采用“脑洞时间,更多精彩”、“逗比剧场欢乐多”、“原创现场”、“轻松一刻”、等方式播出。

  最开始“创意中插”在网络剧、网络电影这一块用的比较普遍,比如鬼吹灯之精绝古城、老九门等这些大片的网络剧上,在品牌这块,由最初的探探、宾果消消乐、派派、逆战等,到后来肯德基、必胜客等这些大品牌也纷纷参与。

  “创意中插”这类视频形式现在已经占据了中国影视,近期播放的《楚乔传》、《军师联盟》、《欢乐颂2》都没有放过这类广告。

  剧情贴片

  传统视频营销中,贴片广告是比较常见的,甚至是历史最为“悠久”的视频广告形式,不过可能它也不甘于没落,渐渐的它又玩出新的花样了。

  相比于传统的形式,新颖的贴片广告与剧集内容紧密相关,以戏谑的广告语产生幽默旁白的效果。可谓将IP价值挖掘到底,将广告产品与IP内容牢牢绑定。

  贴片广告把互动表现到极致,不仅跟剧情互动,而且跟观众互动,在一些比赛综艺节目中,贴片广告会通过粉丝给明星投票跟观众互动。

  以上是现在比较火且效果好的广告形式,中秘传媒来带你揭示其中的一些特点:

  1、情节脑洞大开,这是现在很多广告的一个取胜的点。拍电视剧在一定程度上要讲究客观事实,但番外篇、创意中插这类广告,天文地理,可以随便脑洞大开,只要情节连贯性、具有娱乐大众、能够引起观众的好奇心和点击的欲望。

  2、这类广告,首先满足的条件是原剧的原班人物出演,比较有代入感。观众也比较容易接受。

  3、有好的创意,跟原剧的剧情有很大的关联。一般,这几类广告与播放的情节是同步的,同时也很巧妙地与剧情融合,在剧情与广告之间较为柔和地过渡。

  4、有完整的故事情节,创意中插广告、番外篇都是一个独立的小剧场,时间很短,但故事情节很完整。

  5、注重用户的体验,让你觉得像是在观看剧情一样地去享受广告

  6、依托于IP、又要相对独立,比植入广告的发挥空间大、比普通中插的关联性高、而且富有趣味性,对观众的打扰度低,还能留下深刻印象

  7、互动性很强,现在广告很讲究跟消费者的互动,而这几类广告,在互动性这块就发挥的很好,通过给明星投票、剧情互动等形式跟观众进行互动。

  中秘传媒编辑:吴少芬

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