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快手极速版宣传广告视频 :为什么抖音,快手,今日头条要出专门极速版?

威武短视频 2022年08月06日 20:45 32 威武短视频

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极速版最大的区别,当然就是软件大小要比正式版本小很多,功能上也进行了削弱。实际上目前主流的互联网企业,抖音、快手、头条、爱奇艺、百度、微博、知乎等等平台,都有自己的普通版和极速版两种App供用户使用。

那么为啥厂商在开发普通版本的同时还要消耗额外的资源去做一个“极速版”出来?难道就只是因为减少那三分之二的存储数据量吗?我们今天还是以一个产品经理的角度,从用户、商业、技术三个层面来聊一聊。

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从用户层面来看

每一个产品在诞生之初,都是由老板亲自带队,整个联创团队共同努力得到的结果,因此面对的问题就在于老板有自己的想法,市场方面的人有自己的想法,运营方面的人有自己的想法,技术方面的人也有自己的想法,在每个人心中都有自己的一套产品心态。那么最终大家需要做出一定的妥协,先根据核心的用户画像,开发出一个MVP版本(Minimum Viable Product 最简化可实现产品)。

一般来说,MVP版本代表的是这一套产品的核心功能。比如说微信的MVP版本,那就一定是即时通讯聊天,并且只需要文字和语音就好了,什么视频通话、朋友圈、公众号、小程序等等都是次要的;比如说淘宝网的MVP版本,最核心的功能应该就是浏览商品,咨询客服,下单购买,收货售后这几个功能,什么微淘、直播、百亿补贴等等乱七八糟的东西都无所谓;比如说今日头条的MVP版本,你就让我订阅领域和关键词,然后给我推送相关的各种新闻就可以了,什么留言评论啊,热点榜单啊,电影视频啊等等都不重要。

实际上我们不难发现,一个产品的MVP版本,圈来的都是这个产品未来最核心的用户。但是随着产品的更新迭代,加入越来越多的功能之后,对于部分核心用户来说,太多的功能都是没有用的,比如说现在的QQ,整合了各种乱七八糟的服务,对于那些仅仅只是聊天的用户就产生了很大的干扰。于是乎QQ推出了一款“国际版”,只保留了核心的聊天功能,让核心用户可以享受到最专注的产品体验。

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从商业层面来看

互联网市场的格局已经走向固化,这是每一个行业发展的趋势,大公司的势力范围会越来越大,小公司则越来越难生存。曾经的互联网,即便是同行业都可以你干你的,我干我的。拼团有美团和大众点评;打车有滴滴和优步;外卖有美团、百度、饿了么。随着行业的成熟,大企业的入场,小公司倒下是必然的事情。要么选择被收购合并,要么别人收购你的竞争对手,然后把你打趴下。

竞争激烈,导致市场的重合度越来越高,厂商的产品自然就需要考虑寻找合适的角度来切入。

比如说今日头条有一家对手叫做“趣头条”,通过对用户的补贴,来吸用消费者使用,延长消费者的阅读时间,反正看新闻就能够赚钱,而内容在哪儿看不是看呢。这种模式在三四线城市引起了不小的热情。头条为了应对相应的狙击,推出了“今日头条极速版”,只保留了浏览阅读新闻的功能,并且增加了看新闻给钱,邀请好友给钱的形式来回应对手的冲击。

前两年的电商黑马拼多多,依靠低廉的价格,拼团的社交模式,在三四线城市快速发展,仅仅3年的时间市值就已经超过了京东。其实最开始淘宝、京东是看不起拼多多的,都是无标的产品,怎么会有消费者买?但是对于很多消费来说,主要追求的是功能,不是品牌,如果能够用更低的价格实现相同的功能,何乐而不为呢?于是乎为了应对拼多多的冲击,淘宝也就顺势推出了“淘宝特价版”,专门集合淘宝上那些价格低廉的产品。

因此对于极速版来说,也有从商业角度切入,稳住自己的市场或蚕食他人市场的目的。

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从技术层面来看

如何定义一款国民软件?核心就是看你用户的覆盖程度有多大,比如微信这种在中国装机量超过90%的应用,应该被称作为国民软件。但是国民软件对于技术上的考量,对于机器的适配也是一定要考虑到的。

如果你了解中国的手机市场就不难知道,中国目前的手机消费其实并不高,中位数在2500元左右,也即是说按照统计有至少超过1亿人在使用千元机,并且这些机器很可能配置已经老化,存储容量已经不足,无法运行游戏等软件。但是微信作为国民软件,也必须要考虑适配这些低端机器。

对于微信来说,能做的就是不要添加太多功能,让用户可以用完即走,让手机可以进可能流畅运行。于是才推出了“小程序”这个概念,把原本需要加在App里面的功能变为使用时才即时下载运行的模式,这样就可以避免微信App本身过于繁重。

这其中反面教材就是淘宝,添加了太多乱七八糟的功能,每次开启时间都不短,以至于到了现在,打开淘宝要多少秒,变成了考察手机性能的一项常用手段......于是乎淘宝为了兼容,也必须要做一个极速版本才行。

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