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屈臣氏宣传视频 :美妆行业信息流广告如何低成本投放?

威武短视频 2022年08月07日 07:15 31 威武短视频

谢谢小秘书邀请。

AdBright广告已为电商、旅游、快消、游戏等行业在内的800+客户提供了数字广告技术服务,其中不乏美妆行业的案例。下面,列举2个美妆行业的信息流广告投放案例,给大家作为参考吧!

1.丸美 · 品牌美妆

屈臣氏宣传视频
:美妆行业信息流广告如何低成本投放?  第1张

品牌背景:MARUBI丸美,中国领先的护肤品企业,拥有全球最大的眼部肌肤研究中心。在中国拥有超1000个百货公司专柜,超15000个精品加盟店,中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。

营销痛点:美妆是一个充满年轻与活力的行业,丸美希望以年轻人喜爱的方式来与受众更好地对话,通过《花儿与少年3》的热度,借助宋祖儿的生日节点实现品牌推广。

投放效果:三天内完成了6,000,000的曝光,互动成本始终低于0.3元,并且超预期的完成了客户对CPM的成本要求。

优化策略:微博用户的特性与丸美的品牌调性十分匹配。明星+直播的双刃剑是让丸美的微博推广从信息流广告中脱引而出的关键。

广告投放过程中,以“花少”和宋祖儿的微博粉丝为目标受众,建立兴趣和指定账户进行AB测试,找出互动更优的维度设置,网络环境锁定wifi,极大的提升直播点击率。以明星口碑结合畅销单品的推荐模式,在广告投放周期内,极大的提升了丸美品牌的关注度。

2.屈臣氏莴笋 · 美妆购物APP

屈臣氏宣传视频
:美妆行业信息流广告如何低成本投放?  第2张

品牌背景:屈臣氏官方APP——屈臣氏莴笋,更懂年轻女生的美妆问答购物平台。区别于繁杂说明书式的美妆教程,屈臣氏莴笋通过简易有趣的美妆视频,达人一对一视频答疑,专属年轻女生的大数据选品,为爱美女生一站式解决美妆难题。

营销痛点:目前市场上围绕美妆教程及心得分享的APP很多,但教程复杂,内容笼统,难以满足年轻用户的个性化需求。屈臣氏希望集结自身的正品保障、极速物流的产品优势与线下高级美容顾问相结合,打造“新零售”生态,实现品牌推广的目标。

投放效果:激活成本降低82.5%,转化率提升63.2%,总曝光量为454W+。

优化策略:推广素材主打爆款大促,文案强化屈臣氏品牌,搭配 “单品5折”、“9块9包邮“、”限时抢购“等APP专属福利,成功吸引具备美妆、购物、恋物等标签的女性用户注意。充分利用微博矩阵账号,触发社交品牌推广营销裂变,达成APP下载、微博互动、购买转化一站式提升。

以上两个美妆行业的信息流推广案例,都将激活成本降低到50%以下,深受客户好评。AdBright程序化购买平台,依托大数据挖掘和人工智能学习算法,结合高效的实时竞价算法架构和精准的多维人群画像,为广告主提供专业高效的智能营销决策管理和解决方案。

屈臣氏宣传视频
:美妆行业信息流广告如何低成本投放?  第3张

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