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视频广告生成 :被动生成动机和主动生成动机对广告有什么作?

威武短视频 2022年08月07日 11:33 120 威武短视频

  对于整体广告活动而言,其开端非常重要。因为它决定着后续活动是否顺利,是否卓有成效。广告调查与分析就是广告活动中首先要完成的任务,通过它,为广告策划积累素材、确定方向。

  第一节 广告调查与分析的含义与作用

视频广告生成
:被动生成动机和主动生成动机对广告有什么作?

  一、含义

  广告调查,就是围绕着某一广告活动,进行相关信息的收集。

  它是整个广告活动的开端和基础。

  在广告调查的基础上,广告人员对收集的各种信息进行深入、细致、全面的分析,以此指导广告整体战略与策略的确立。

  二、作用

  1. 为广告决策提供充分有力的信息。

  2. 为广告创作设计提供依据。

  3. 为企业经营管理发挥参谋作用。

  第二节 广告调查与分析的主要内容

  一、市场与环境调研

  1.经济环境

  包括经济制度、经济发展阶段、购买力状况等内容。

  经济制度:计划经济与市场经济;小农经济、商业贸易、知识经济

  经济发展阶段:发达国家、发展中国家;社会主义初级阶段

  对广告而言,购买力非常重要。

  购买力是指社会各方面在一定时期用于购买商品或劳务的货币支付能力,是构成市场、影响市场规模大小的一个重要因素。

  购买力主要由消费者的收入、支出、储蓄与信贷等因素决定。

  2.人口环境

  不同人群的数量与需求:城市人口、农村人口;金领、白领、蓝领;男人、女人……

  不同类型人群的购买力:富豪、中产阶级、工薪阶层、低保人员……

  各类群体的爱好与生活习惯:老人、青年、儿童……

  消费者的心理变化与社会时尚的变化

  3.产业环境

  某一行业的整体发展状况:创业阶段、发展期、成熟期

  行业目前的竞争状况:独占、垄断、竞争白热化

  行业的发展前景:朝阳产业、夕阳产业

  相关行业的发展状况

  4.文化环境

  不同地域、不同文化圈特有的文化精神、文化传统、文化习俗

  5.政治环境

  政治环境是否稳定;各种相关的政策

  例:20世纪80年代日本家用电器风靡中国。

  除国内市场商品紧缺外,日本家电进军中国市场前充分的市场调研功不可没。其调研备忘录:

  第一,中国的电压系统不同,由110伏改为220伏;

  第二,中国很多地区电压不足、不稳,要有稳压装置;

  第三,中国人的消费心理,耗电量要少,音量要较大;

  第四,中国人住房面积小,以20吋以下为主;

  第五,适合中国电视频道制式;

  第六,提供可靠的质量保证、完善的修理、服务网络。

  二、消费者调研(消费者行为)

  营销的目的在于“引起交换,最终满足个人或团体的预期需求、欲望和目标”。在此,由三个重要概念——交换、感知和满足。

  交换:广告和营销的目的。

  交换指用一件有价物品去换另一件物品。它是传统营销学的理论核心。

  感知就是一切。

  准备参与交换的人有时会感到担心,他们害怕交换的双方不平等,这就需要感知。如果顾客对产品了解不多,他们的不平等感就更加强烈。因此,知情一方(卖方)必须向买方(通过广告)保证平等交换的可能性。

  广告主必须首先让消费者感知产品本身(知晓、态度、兴趣),然后相信产品所具备的价值——即产品满足顾客心中认定的需求和欲望的能力。

  顾客的需求越大,产品的潜在价值或满足需求的能力也就越大。

  满足:顾客的目标。

  产品必须让顾客用后满意。否则,他们认为是不平等交换。满意引发源:《广告学(第7版)》华夏出版社

  第二步,消费者对信息进行处理:认知与劝服。认知一方面不断清除大脑中的旧档案,一方面又往里面增添新内容。

  如果广告信息能改变人的信仰、态度或行为企图,便可实现劝服。

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