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女性广告视频 :德国Hornbach广告是否有侮辱亚洲女性的意思?

威武短视频 2022年08月07日 13:30 32 威武短视频

这是个显而易见的事情。我先大致阐述下事件发生经过(1分版完整广告放到最后,请不要在进食时观看)。

2019年3月15日,德国Hornbach家装零售有限公司发布了一则广告,《这就是春天的气息》(So riecht das Frühjahr)。在引发德国亚裔群体的争议后,又于3月25日发布了意图更为昭彰的15秒精简版广告。

广告大致内容是说,德国和日本的学者在春天搜集在德国田间劳作者的衣物(包括内裤)。将这些满是汗馊味的衣物密封打包,贩卖到日本后,一名女性在自动贩售机前,将这些衣物的密封包装打开,深吸一口气,继而感受到了“春天”的美好……

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:德国Hornbach广告是否有侮辱亚洲女性的意思?  第1张

相比3月15日时的完整版广告,25日精简版引发的争议规模更大。更为过分的是,在引发日韩等亚洲国家的舆论后,26日Hornbach公司发表了一则“解释”,见下图:

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:德国Hornbach广告是否有侮辱亚洲女性的意思?  第2张

时至今日(4.5),这则侮辱性的广告并未在中国国内引发太大舆论,我甚至搜索不到。个人感觉这是很不可思议的。对中国人来说,广告中那名女性很易辨认是日本女性。可她是不是日本人、是不是女性真的很重要吗?亚洲地区、黄色人种!这才是最严重的。

或者在今天,亚洲各国之间,因为彼此距离更近能更好感受到差异。但对欧洲地区的普通民众而言,对Hornbach公司的广告受众而言,事实并非如此。很多欧洲人看亚洲,如同国人看非洲。埃塞俄比亚、喀麦隆、索马里……无论国家叫什么,不也都是非洲?

不妨对比19世纪的“黄祸论”,比如德国学者海因茨·哥尔维策尔阐述的黄祸论本质:“……需要有公众舆论和刺激公众生活感情的因素;语言要精辟有力,明确易懂,要歪曲事物的本质,甚至加以粗野化,以便鼓舞人心,或激起人们的忧虑和恐惧。”

这不正是这则德国广告所表达的吗?“精辟/易懂/歪曲/粗野”……几乎全部囊括其中。所以这则广告迎合的,只是普通的德国乃至全欧洲的普通男性民众。在他们心里,整个亚洲就是如此,亚洲女性对他们体臭的偏执性迷恋就是如此。这种思想延传自前殖民时代,即涉及“白人至上”也包含了“黄祸论”。

而当这种思想体现到现实中以后,就会发生李洋洁那样的惨剧。因此,不要只看着徐文庆辱华被打死、《张,我的矮个中国人》的被传唱、“吃中国人”T恤的售卖……随着中国在世界的崛起,我们正在逐渐代表亚洲。

【下为1分版广告视频】

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