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活力28广告视频 :曾是全国洗涤行业龙头的活力28?为什么就销声匿迹了?

威武短视频 2022年08月07日 23:03 31 威武短视频

活力28,沙市日化。

一比四呀一比四。

活力28广告视频
:曾是全国洗涤行业龙头的活力28?为什么就销声匿迹了?  第1张

曾经这些熟悉的广告语,无不告诉我们这曾是一家非常红火的企业。

小的时候,妈妈用活力28洗衣粉,小孩子们都会唱一比四的广告歌。

前几年,在宜昌的市中心,又曾经看到过活力28的广告和促销,但是好景不长,很快就又销声匿迹了。

主要原因:企业扩张兼并,与外资合作丧失品牌。

始建于1950年,由前国家主席、时任湖北省省长的李先念亲自批准成立。1982年,以“活力28”为品牌,首先在国内推出第三代洗涤用品超浓缩无泡洗衣粉,开创了洗涤行业新纪元。连续8年被评为“全国最受消费者喜爱的消费品”,连续5年获得国际博览会金奖;多位党和国家领导人亲临视察。

第一家在央视做洗衣粉广告的企业、第一家把广告牌竖在香港的内地日化企业、第一家赞助春晚的企业、第一个进入全国500强的日化企业、第一个产销超过9万吨的洗衣粉企业……诸多第一,让这家计划经济时代的小工厂,变成了全国洗涤行业龙头,市场占有率三分之二,其商标价值一度高达10亿元。

1982年,“活力28”品牌推出超浓缩无泡洗衣粉,开创了中国洗涤行业新纪元。到上世纪90年代初,在央视及其它媒体的广告费一年就达到了1亿元,“一比四”广告家喻户晓,每年上交地方利税过亿元。然而,1994年后,因大肆扩张等一系列问题,呆死账高达近1亿元,严重影响正常运作;而以组建大集团为名,陆续兼并洗衣机厂、纸箱厂、药厂等一些难以为继的小企业,也给企业增加了沉重的负担,从此走向衰落。这期间还与德国公司合作,但外方将“活力28”品牌,改为“巧手”,导致“活力28”品牌名存实亡。7年后,企业才通过诉讼,拿回了品牌。1999年至2000年,湖北天发集团收购了资不抵债的上市公司“活力28”。通过资产置换后重新组建的日化洗涤用品生产企业,先后推出“波尔”超浓缩洗衣粉、洗洁精、洗手液、洗衣液、衣领净等系列产品,畅销20多个省市。然而,好景不长,2006年以后,“活力28”停产。2007年底,“活力28”迎来了新转机。湖北稻花香集团宣布,从天发手中租赁“活力28”的品牌、厂房、设备30年。2008年2月,100辆满载“活力28”洗衣粉的送货车,带着荆州人重塑辉煌的希望,从沙市开往全国各地。就这样,“活力28”重归公众视线。2015年,媒体再次披露,活力28正式停产,公司清盘结算。就这样,一家诞生于计划经济时代,有着无数荣光的湖北知名上市公司(90年代股票代码:600703)折戟市场了。

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