音抖短视频 :以抖音为代表的短视频平台为何风靡全球，甚至改变了媒体传播形态？

微博实时号购买 2022年08月12日 10:54 119 威武短视频

音抖短视频
:以抖音为代表的短视频平台为何风靡全球，甚至改变了媒体传播形态？第1张

年轻时候那么喜欢打游戏，现在连王者荣耀这种爆款游戏，都提不起兴趣去玩。

抖音也是，这几年一直没关注过抖音，直到最近几个月开始研究抖音，我才开始正视它，这是个多么可怕的东西。

其实在之前，我就觉得抖音不简单了。原因在哪？就是因为我那四岁的女儿天天都在刷抖音，白天刷完晚上刷，晚上刷完白天刷。吃饭刷，洗澡刷，睡觉前还刷一个小时。感觉小女不是在刷抖音，就是在刷抖音的路上。

结果以至于，抖音上每一个热门音乐，她都能比较完整的唱出来，从前我还自以为阅歌无数，然后这段时间发现，我女儿唱的歌，我基本没听过。

比如说抖音那首脍炙人口的《桥边姑娘》，就是小女教我唱的。在她写给父母的那封信里面，还专门提到了这首歌。

音抖短视频
:以抖音为代表的短视频平台为何风靡全球，甚至改变了媒体传播形态？第2张

暖阳下我迎芬芳

是谁家的姑娘

我走在了那座小桥上

你抚琴奏忧伤

桥边歌唱的小姑娘

你眼角在流淌

你说一个人在逞强

一个人念家乡

第一个牛逼之处：大量魔性神曲还有许多类似的，所以抖音我觉得第一个牛逼之处，就是有大量魔性的好歌，不出名的好歌，让抖音的用户在视频制作的时候，有大量的素材可以选择。

后来知道抖音里的歌全部都是找唱片公司买了版权的，包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等公司，抖音获得其全曲库音乐使用权。此外，抖音还与摩登音乐在内的800余家唱片公司进行合作，对音乐和艺人进行包装，着力推广正版音乐，推动音乐行业版权保护。

财大气粗得没朋友。抖音就是这么个存在，他通过这些音乐来捆绑住用户，用户在抖音上能够非常方便就制作出一个个动感十足的短视频，这些动感十足的短视频又去吸引指数级的用户去看。如此一来，形成一个非常漂亮的生态闭环，这就是抖音日活量上亿的一个法门。

第二个牛逼之处：想尽办法让制作端容易上手，傻瓜都会发视频，极大丰富了抖音里面的视频内容当然，不仅仅是音乐。抖音在内容制作上想尽了办法让用户爽，基本上一个新用户，用短短一个小时就能学会怎么发一个质量尚可的短视频。因为他的各种魔性道具、滤镜、贴纸、特效、字幕、动画神马的，简直不要太强大。

就相当于你要去炒菜，菜有人帮你都切好了，你只要把他们依次放进锅里面翻炒几圈，就做成一道菜。

所以技术端几乎没什么难度。

所以我突然很能意识到，短视频这样的细分领域，是多么大的蓝海。

以前没接触抖音前，总有个观念就是，短视频不就是以前长视频变短了么，换汤不换药，旧瓶装新酒，抖音跟优酷没什么本质上点的区别。

现在不一样了，眼看着抖音近几年点的发展，我明白了一个很重要的道理：

量变引起质变！

这句话虽然是老生常谈，但是现在放在抖音的例子上，以及放在5G的例子上，显得是如此的迷人和动听！

第三个牛逼之处：15秒短视频，滑动屏幕就能切换视频这就是量变引起质变的经典案例呐！

想一想人类的观影史吧，不用拉太长，就看我自己这十几年，2000年以前，主要的媒介是电视，主要看的是电视剧，像《还珠格格》一样，很长，那个时候还可以说从前慢，一天下来，可以慢慢欣赏很长的连续剧，记忆点也在连续剧。2000年以后，中国电影开始发力，全国各地电影越来越多，人们的记忆点开始从电视转移到大荧幕上，从动辄20个小时以上的连续剧转移到2小时以内的电影上。

这就是一次量变引起的质变。电影市场的火热催生出一系列的生意和商业模式的转变。也改变了人们的生活习惯。

花40块钱去电影院买一场感动，是年轻人的生活方式。

好的连续剧让人沉迷，追剧让人负担加重，因为经常熬夜煲剧。而好的电影却是非常解压，一场电影下来，什么负面情绪都会得到暂时的释放。

这就是2个小时的量和20个小时的量的区别。

后来抖音这些短视频app出现后，第二次的量变引起质变开始了。

其实期间有很多其他量变的创新，一直层出不穷，但是难说引起质变。比如电影从2小时变为1个小时甚至30分钟，电视剧从一集45分钟变为一集20分钟，像《王大锤》《屌丝男士》这种都是很好的创新。但是没有引起质变。

15秒的短视频这次做到了！

想想这个事情真是太了不起了，太伟大了！

由于超短，所以发布速度就会很快，发布速度快，人们就会增加发布的频率，随手录个啥都能发布。同时由于超短，它可以编排成为抖音这样手指划一下就能划到下一个视频，中间零延误，零等待。

一个发布速度快，一个刷视频速度快，这两个结合起来，就成为短视频质变的坚实的基础！

抖音就是靠这两个快，逐步的占领了人们的碎片时间，而通过占领人的碎片时间，从而一步步蚕食人的大块时间，“一刷抖音就停不下来”成为了一种流行的行为趋势。

这太可怕。