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6秒短视频 :我有五十万,现在投资做短视频还有机会吗?

威武短视频 2022年08月13日 05:42 139 威武短视频

除了短视频,2017年崛起的风口,如今大多已归于沉寂。

这个新形式的内容展现平台似乎契合了快节奏的时代里普罗大众的内容消费口味,现在依旧频频占据头条,成为了新一代的流量收割机,大约也是因为短视频本身就具备强大的社交传播属性。

6秒短视频
:我有五十万,现在投资做短视频还有机会吗?

纵观整个短视频赛道,腾讯是个很有意思的存在。一方面,他早在2013年就以微视进入了短视频领域,但是由于种种原因,微视没能做起来,一度被砍掉。

而眼看短视频风口又起,并且隐隐成为全行业最大的春药,腾讯又转身想杀个回马枪,不仅投资了快手还重新上线了微视。

相比于AB,短视频赛道对腾讯来的更为重要——腾讯需要大量的内容,去填充和丰富自己社交框架。

但问题在于,在这个已经略显拥挤的赛道,腾讯还有多少突围的机会?腾讯在短视频领域想如何布局,是直接入电商一般用投资搞定,还是要把自家的微视扶持起来?

太早诞生的微视,没能等到风吹起来

用“起个大早,赶个晚集”、。、,、。来形容形容腾讯的短视频布局再贴切不过。

早在2013年主打8秒短视频的腾讯微视就已经上线。

2013年,是短视频小热的一年,那一年短视频鼻祖Vine出现,用不到3个月时间,以6秒视频分享应用的概念迅速窜上App Store免费榜首位。

随后,国内各公司似乎嗅到到了这种新内容形式的潜力,纷纷开始推自家产品:爱奇艺上线“啪啪奇”支持7秒录制,接着微拍、微录客、秒拍纷纷上线,美拍和快手则是2014年入局。

微信一开始就对于微视足够的重视,马化腾亲自站台拍微视视频,并邀请范冰冰以当年热播剧《武媚娘》的扮相拍了微视的广告。

在强大的营销攻势下,微视的用户增长的极快。在2014年春节期间稳居在app store的免费榜前五名,日用户数激增至4500万人。

微视上也开始出现第一批红人,并且给予红人的补贴力度很大,一开始的广告收入微视不参与抽成,这吸引了更多达人的参与。

罗休休、李梦雪、美女护士北小诗、我要搞对象、等都是那个时候火起来的。但是外部条件如此优渥的微视,在核心的内容机制上,微视却存在致命伤。

微视在一开始的产品定位上就是一款8秒短视频分享社区,可以在彼时的腾讯各社交产品内部传播,巨大的流量给予微视一开始的迅猛成长。

但是腾讯系产品的痼疾是,总太过于注重流量,8秒的短视频固然有利于微视视频在社交软件上传播,但是过短的录制时长,大大限制了微视视频的内容质量和丰富性,8秒只能用于记录,而不能用于讲故事。

这不利于大人们创作佳品,更不利于产品的用户粘性,所以微视的用户规模在5000万左右开始停滞。

而这个时候美拍,秒拍是不限时长的,同期短视频江湖也风起云涌,papi、二更,一条等今天耳熟能详的视频红人都是在那个时候开始崛起,短视频也逐渐从流量竞争变成了内容竞争。

但遗憾的是只有8秒时长的微视没能吸引更多优秀的PGC团队入驻,逐渐开始式微。反而成全了快手、秒拍和美拍,在2015年3月,微视还是只有4500万左右的用户,而美拍的用户数已破亿,秒拍用户更是突破了两亿。

除了在内容机制上的硬伤,微视慢慢没落的原因还出在腾讯内部。早期的短视频平台,都需要一个强大的外部平台导流。

比如秒拍的早期用户绝大部分是从新浪微博导流出来的,其也和新浪微博形成了相互协作的局面。

微视一开始想的自然是与腾讯微博的深度绑定,但是新浪微博上市后,腾讯自知翻盘无望,直接砍掉了腾讯微博。这一下使得微视的产品定位出现尴尬,没有了御用搭档,也失去了腾讯微博的强大资源,只能靠内部的其它小伙伴为其导流。

但无论是QQ还是后来更新的微信,都上线了自己的短视频功能。用户数据停滞,功能与自家头部产品重合,恶性循环使得微视在腾讯内部逐渐变成了鸡肋。

并且在2016年之前,短视频的风口还没有刮起来,快手、抖音、西瓜视频等崛起都是在2016年后的事情,微视又一直是在烧钱运营,看不到未来的微视命运已经注定。

虽然微视是在2017年3月13日在微视官网上公告说4月10日将要停止全部服务。但其实,微视的死亡日期可以追溯到2015年3月份,微视被并入腾讯视频,随后微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城,微视运营总监何钐也转岗,微视产品部多个工作组解散,有知情人士透露称,“当时整个微视部门只剩下几个技术做日常维护”。

在微视宣布关闭服务的十天后,3月23日,快手宣布获得了由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资。此次腾讯投资快手,对其估值为30亿美元。

这个时候,短视频行业才真正开始迎来波澜壮阔的高潮期。

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