首页 微博实时号购买文章正文

国外最火短视频平台 :为什么快手跟抖音在国外的竞争会那么激烈?

微博实时号购买 2022年08月13日 07:18 135 威武短视频

快手和抖音,这两家当下最火的短视频平台,走到年末,热度依然不减。但放眼海外,两家受到的待遇却大有不同,抖音海外版TikTok屡传好消息,在 11 月全球 app Store 和 Google Play 排行榜中,抖音海外版 Tik Tok 已上升到了第二名。

另一头,据媒体爆料,快手海外部正进行幅度不小的调整,且海外业务的实际负责人、原快手首席增长官刘新华已于12月初离职。

国外最火短视频平台
:为什么快手跟抖音在国外的竞争会那么激烈?

科技君和大家的困惑是相同德,都是做短视频,两家咋就差别这么大咧?

快手海外失手又失首

对于刘新华的离职,快手回应称,刘由于个人身体原因,首席增长官刘新华转任公司资深战略顾问,快手对海外业务的态度是加大投资、增加人员。

快手出海不顺早有耳闻,快手海外版Kwai贯穿整个2018年的关键词就是“不稳定”。部门由原先多团队合并的五十多人扩展到百余人,又在一轮方向调整后缩编为七八十人;方向落定后,人员规模又创新高,一度达到两三百人;2018年末,据传快手海外部又“优化”了百余人。

人员如此动荡的大背景下,所有的真相都关于快手海外令人揪心的业绩。

最新数据显示,Kwai在韩国市场Google Play分榜最近一周在第35名到45名徘徊。遥想2018年上半年,Kwai登顶过俄罗斯和东南亚7个国家Google Play、App Store的双榜第一。过去的辉煌,更加衬得今日焦灼。

有媒体指出,Kwai之所以退步过猛,就是完全照搬了国内烧钱植入推广那一套,刚开始倒是赢得了好看的下载量,日子久了之后,留存与日活却并不乐观。当快手CEO意识到事情严重性的时候,预算已经不足,只好寄希望于“顺其自然”,就像当初在国内一样平台自我生长起来,但这一招并不奏效。

缺乏运营基因一直是快手的弊病,国内尚且如此,国外问题暴露得更加迅速,有媒体爆料称,Kwai 印度自今年8月份以来,似乎处于无人运营状态,有时日均下载量仅维持在四位数水平,而这正发生在印度短视频红利时期。

据科技君了解,快手海外团队也颇令人尴尬。除了前老大刘新华以外没几个人可以纯英文交流,这下老大也离职了,海外团队彻底面临或将“凉凉”的艰难处境。

抖音海外却创佳绩

与快手境遇不同的是,抖音海外版TikTok,最新数据显示TikTok 9月份下载量超过排名第二的Facebook,目前已覆盖全球150多个国家,月活用户过亿。

两家在国内打得难舍难分,国外反而胜负清晰,首先科技君觉得快手应该搞紧学学抖音真正的海外本地运营。

Tik Tok 成立之初便根据美国社会情况制定了严格的审核系统;在日本,Tik Tok 请的是日本超人气歌手彭薇薇、女子偶像团体 E-Girls、Youtube 红人 Ficher’s;在美国,Tik Tok 请的手脱口秀主持人吉米·法伦(Jimmy Fallon)和滑板运动员/演员托尼·霍克(Tony Hawk);在印尼,在上线的第一天就请了 100 多为网红和明星进行了一个线下派对……. 这些例子都是 Tik Tok 深耕本地化运营的直观表现。

其次,Kwai做不好的用户留存问题,Tik Tok得解决方案也是简单粗暴。同样依托平台广告增加用户,Tik Tok选择在Google 的搜索、YouTube、GooglePlay 商店及 Google 广告联盟上投放了数量可观的广告。另外,Tik Tok 对广告 ROI 要求高,因此需要在投放的各个环节都需要极其严密的数据支持和数据评估,靠着准确的运营,Tik Tok算是在海外顺利扎根。

总的来看,抖音的变现逻辑是依托于内容的传播性,然后将产品和营销植入其中;而快手则更倚重通过广告、电商、打赏、平台合作等“组合拳”的模式进行变现。海外明显更吃前者那套,就这一点,想必快手真应该向抖音学学吧。

2019,谁来制霸海外的“沙雕”文化?可能马上就见分晓。

发表评论

备案号:陕ICP备2022006270号-2 网站地图强力收录 威武短视频