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成人短视频免费 :巨头抢滩短视频后最后高地,万亿耳朵经济起航,2行业最受益

威武短视频 2022年08月13日 14:30 151 威武短视频

  本文原载于微信公众号:概念爱好者

  前言:长音频市场迎来终局之战,字节跳动携旗下的「番茄畅听」入局,究竟长音频市场有何吸引力,引发众多巨头的加盟,今天老概就来扒一扒长音频市场的机会。

  一,事件背景

  近日,字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的APP,入局长音频市场。无独有偶,今年4月,腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下酷我音乐推出的全声态音频平台“酷我畅听”APP也正式上线。

  目前进入长音频市场的巨头有腾讯,字节跳动,而携手百度入股网易云音乐的阿里巴巴尚未有所动作,实际上目前在线音乐市场是网易和QQ的两强之争,单这仅仅指的是狭义的音乐版权领域,在泛音频领域,目前还无人出腾讯之右,那么字节跳动会不会成为一个新的挑战者呢?

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  二,番茄畅听的由来?

  作为一家主打内容的企业,在图文上有今日头条,在短视频上有抖音,而番茄畅听弥补了字节跳动在听觉领域内的空白。来理清下番茄畅听的起源。字节跳动旗下的番茄畅听起源于字节跳动的快速试错产品:番茄小说,而番茄小说的模板则是趣头条旗下的米读小说,也就是当时很火的免费阅读三强之一,免费小说实际上一度是网文阅读的流量洼地,且当时巨头们都无暇顾及,所以才有了趣头条们的逆袭,而番茄畅听拥有的就是番茄小说的有声版版权,可以说属于闲着也是闲着,不如试一把的那种。但不可否认的是,这种入局背后还是源于长音频市场在过去一段时间内的长足发展。

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  三,长音频市场火爆的原因?

  用户在线获取信息,主要是图文、音频和视频三种形式。在注意力稀缺的时代,获取图文信息需要集中注意力,而过于分散注意力吸收的短视频,又承载不了太多有效内容。长音频恰好是二者的有效补充。

  同时因为疫情带来的隔离长假和线下娱乐停摆,让2020年开年,线上娱乐就获得巨大利好。有用户使用时间激增的,也有意外开拓了新市场或增量用户的。长、短视频属于前者,云蹦迪、体感游戏等属于后者,长音频则兼而有之。

  疫情期间的长音频流量激增很好理解。除与视频类似的娱乐效果外,长音频还有多场景适配、多线程操作的显著优势。做家务时、散步时、看累手机时,长音频提供的是一种更轻松的陪伴式娱乐体验。

  长音频既符合现代人碎片化的内容消费场景,又配合了“打游戏时听歌”的年轻化生活习惯。早起来段相声、脱口秀开启明朗一天;做家务时听听疫情科普,免受谣言蒙蔽;睡前来段小说更新,快乐又助眠。

  用户需求的多样性和场景化也对音频内容提出了更高要求。平台不仅要有知识型的内容缓解焦虑,也要有暖心的内容温馨陪伴,还得有娱乐的内容放松心情。

  来自艾媒咨询的研究显示,2020年预计在线音频行业用户规模将达到5.42亿人,年复合增长率保持在两位数。

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  四,目前在线音频市场的格局

  目前,国内长音频市场共有5类参与者,第一类是内容丰富、用户基数大的综合在线音频平台,第二类是布局有声书细分领域较早,产品针对性较强的垂直听书类平台,这两类是有声书市场的主要玩家。此外,数字阅读平台、知识付费平台和阅读类微信公众号也纷纷开启了听书功能,长音频市场竞争加剧。

  虽然长音频市场的竞争也很激烈,但是其本质上还是依托于内容的分发,只是内容分发的形式不一样,所以最终还是依托于创作,所以胜出的必将是创出内容的胜出。

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  五,终局之战谁将胜出?

  前面说过,图文,视频,长音频,是人类获取资讯的三个主要途径,而这也是字节跳动进入这一领域的原因。这些背后都是依托于强大的内容生产。

  根据报道,酷我音乐推出了“十亿音响机器”计划。其内容制作由PGC(专业制作内容)和UGC(用户制作内容)推动,旨在建立一个多样化的全类别内容系统,充分满足音频人群的需求。此外,酷我音乐推出的“百亿资金+资源扶持”的长期计划,鼓励创作者持续产出,而且简化变现和激励方式,让创作者快速获得收益。

  显然从准备来说,腾讯系准备的更为充分一些,而抖音系的兄弟则还在摸索前进中。此外从腾讯音娱的财报来看,2019年腾讯音乐社交娱乐服务及其他收入占比71.9%,在线音乐占比只有28.1%。说明周边也卖的不错。

  六,A股影响

  前面已经分析的很清楚,内容是核心,所以长音频市场,也叫「耳朵经济」,如果取代短视频成为新的风口,那么势必带动以下几方面:

  1.内容提供方:中文在线,掌阅科技,等拥有IP版权的公司集团,

  2.衍生品业务:智能音箱,车载音乐娱乐系统等等

  后记

  实际这段时间,我一直在做一些细化的动作,就是在确定性中寻找稀缺性和新概念,而「耳朵经济」就是其中之一,具体个股可以留言或者私信给我,我发给大家,像今年下半年会特别看好的MiniLED,大家也可以关注,这方面的报告可以看我专栏。

  以上是我自己研究的方向和思路,也就是和大家一起分享下。

  本人不推荐任何个股,不收会员,没有QQ群,也没有微信群,也从不与任何人发生利益关系,所有信息只为自己学习使用,不作为买卖依据,买者自负,卖者也自负。

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