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app短视频 :淘宝将上线短视频APP,对此你怎么看?

微博实时号购买 2022年08月13日 14:39 118 威武短视频

36氪:现在蛮多报道和数据,都说淘宝现在的交易额,来自于内容推荐的已经超过了一半,这是真的吗?

蒋凡(淘宝CEO):数据可能不准确,但是也能代表这个趋势。

这个还是很可怕的,甚至超出了很多人的想象,内容推荐带来的购买力已经如此之大。刚刚被提拔任命的淘宝CEO蒋凡是一位85后,名副其实的少帅,他创办的友盟被阿里收购后顺势加入阿里,他被快速提拔为淘宝CEO,最重要的是做了两件事儿:推动了淘宝大数据的发展,实现了千人前面;建立起了淘宝的内容体系。

淘宝头条、淘宝直播、淘宝问答、微淘……淘宝复制了所有流行的内容形式,直接对标今日头条、映客、知乎、微博等,淘宝甚至早就有短视频,卖家拍摄的商品短视频可以在有好货、猜你喜欢、搜索SPU、行业频道、购买后推荐宝贝这五个位置获得展示。

所以,这一次淘宝上线一个独立的竖版短视频app,对标抖音一点都不奇怪。而对淘宝来说,一切可以为卖货服务的内容产品,都是好产品。

淘宝做内容,逻辑很简单,现在电商消费者越来越成熟,电商平台的竞争也越来越激烈,同时,随着人口红利到底,电商的增量用户已经越来越少,原来的依靠搜索展示内容的模式已经很难满足进一步提高交易量的目的。

让消费者在淘宝里消费内容,关注网红,可以提高交易量,也可以增强归属感,成为淘宝的忠实用户。

但是,对淘宝来说,做内容的门槛其实是越来越高的。今日头条类的新闻内容推荐系统,内容本身门槛不高,淘宝只需要让商家生产文章,并在其中插入相关的商品,并根据用户的过往习惯推荐相关的文章就好。甚至,因为淘宝的购买记录,它甚至可以做到更加精准的推荐。

但是,到了视频时代,尤其是像抖音这样的精致内容产品,淘宝要让商家来做其实并不容易,从这则公告来看,短视频新产品的内容招募也非常简单粗暴。实际上,原创的搞笑短视频的门槛一点都不低。

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:淘宝将上线短视频APP,对此你怎么看?  第1张

可以想见,淘宝的短视频产品会像淘直播一样,成为闲逛的用户消磨时间的又一个去处,卖货的逻辑目前还是基于低价爆款的路线,想要培养自己平台的网红,还是比较困难。网红带量,目前还是要靠抖音这样的外部平台。

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