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短视频行业调研 :有人说今年最大的风口是短视频,有的说是社交电商,有的说是社群经济,你觉得呢?

微博实时号购买 2022年08月14日 01:57 139 威武短视频

说下个人的看法。

这些年所谓的风口一波接着一波,但最后都是留下一堆鸡毛,成功的少之又少。以致我们忘记了商业的本质,忘记了互联网本质上还是工具,而工具如果想发挥最大的价值,还需要提供优质的内容及优质的产品、服务给用户。

短视频行业调研
:有人说今年最大的风口是短视频,有的说是社交电商,有的说是社群经济,你觉得呢?

短视频、社交电商、社群都是这两年互联网运营的热点,但本质还是工具。抖音依托短视频火了起来,身边很多人都在参与,问题在于很多人追求的是运营策略及技巧,问题在于没有人专心创作内容,没有内容就很难获得较高的流量。社交电商也是,社交电商本质上还是电扇的运营,电商运营的基本策略还是传统的运营策略,但事实上现在社交电商已经变成分多级销及传销的高发地。

短视频对应内容;社交电商对应电商;社群对应流量池,其实这三者从移动互联网普及的时候就已经存在,甚至在互联网出现的时候就已经出现。只不过对应的工具是另一个名称而已。而加速这个过程中,首先是移动支付的普及,然后是更适配的平台工具出现加速了普及率:抖音的出现加速了短视频的兴起,微信的出现加速了社交电商的兴起,知识星球与微信群的出现加速了社群的兴起,场景的变化,已经工具的创新,带来更为友好的应用环境而已,其他的其实没有多大变化。

如果我们认真回看这三者发展的过程,严格来说这三者并不是风口,但对于企业来说确实必备的运营技能。回到企业的角度,本质上还需要创作优质的内容,通过短视频平台完成粉丝的积累,而目前的主流的短视频平台,包括抖音等都可以通过内容的传播完成产品及服务的变现,这个我们也称为内容电商,当然也可以理解为社交电商。因为抖音本身也有多闪这个社交功能。另一个是通过短视频的流量,通过社群构建粉丝聚集的流量池,然后在社群里完成商品或者服务的转化与变现。这三者是彼此辅助实现用户的:流量导流(拉新)——流量沉淀(留存)——流量运营与变现(促活)这一条运营流程。

其中:内容是核心,工具是渠道,产品是变现。

最后目前分配对应的三个最具价值的工具平台:

1、短视频:抖音、头条等;

2、社交电商:头条、微信、微博等;

3、社群:头条圈子、飞聊、微信、知识星球、微博等。

以上,希望对你有帮助,谢谢。

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