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古风短视频 :@刘宇引发国风热潮,短视频时代,国风文化如何破圈?

微博实时号购买 2022年08月14日 13:18 77 威武短视频

一袭水墨长裙,跟随《大鱼》悠扬的笛声,刘宇在创造营的舞台上翩然起舞。挥舞着水袖长扇,仙气飘飘的古典舞将《大鱼》这首空灵缥缈的国风歌曲演绎得淋漓尽致。他独有的中国风气韵,在这个国际化的选秀舞台上让人眼前一亮。有人在评论中感慨:“刘宇一出来,感觉内娱还没完蛋。”

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:@刘宇引发国风热潮,短视频时代,国风文化如何破圈?  第1张

除了是《创造营2021》中的宝藏选手,刘宇还有另外一重身份,那便是在抖音坐拥了1800万+粉丝的国风播主,在短视频平台上,我们不难发现: 国风内容正在随着创作者的出圈而出圈,受到越来越多用户的喜爱。

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:@刘宇引发国风热潮,短视频时代,国风文化如何破圈?  第2张

国风,正在借助短视频的庞大日活和强算法分发,从小众走向流行。在抖音,也有很多与国风相关的音乐、汉服、舞蹈等内容,但受视频时长和用户观看偏好等影响,抖音与B站的国风内容,在呈现上存在很大差别。在抖音,因竖屏带来的沉浸式体验,旋律动人的国风音乐和前后强反差的国风变装屡屡成为爆款。

国风变装的视频里,人物通常都是穿着随意的现代服装,变装后衣着华美,妆容精致,再用动人的音乐和道具渲染古色古香的氛围,场景也从现代瞬间转换到古代,这种在短短十几秒产生的时空和人物的变换,能够给用户带来极大的冲击感。

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:@刘宇引发国风热潮,短视频时代,国风文化如何破圈?  第3张

先说国风音乐,与B站上注重整体歌曲内容质量的古风歌曲不同,抖音受欢迎的国风歌曲往往只呈现最动听的高潮部分,因此能够用户快速代入这首歌所渲染的氛围里。

抖音天生的音乐基因,让国风音乐在这里获得了新的表达。如节奏轻快的《芒种》,戏腔婉转的《赤伶》,缥缈哀愁的《吹梦到西洲》等国风歌曲,都在抖音火爆一时,助力了很多视频成为爆款。《芒种》以让人上头的旋律,欢快悠扬的节奏,成为抖音红极一时的神曲。在抖音上搜索这首歌,可以看到已经有621.7w人使用,#芒种话题下的播放量也高达53.6亿。很多播主将这首歌翻唱、编舞,以及作为变装视频的BGM等,收割了大批流量。

而抖音推出的#原创国风计划,也吸引了大量创作者的参与,并获得了234.8亿次的视频播放,在这个话题下点赞最高的前三个视频都是国风变装的内容,可以看出,在抖音的国风内容里,国风变装视频一直都很受欢迎。其中@小橙子结合《芒种》进行创作,以425.9w的点赞量位居该话题下的第一。视频中,@小橙子扬起一条红纱,从侧面跃起变装成穿着红衣翩翩的少女,曼妙身姿与盛世红颜,回眸的刹那让人无比惊艳。

国风流行的背后,是我们不断增强的文化自信和内心深处对中华传统文化的热爱。但在短视频平台,国风内容还存在着良莠不齐的现象,创作者只有用心制作,才能获得更多从内容破圈到影响力破圈的可能。

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