买卖短视频 :短视频新趋势

威武短视频 2022年08月15日 10:03 120 威武短视频

　　经历了2020上半年的突飞猛进后，在下半年，短视频用户群又增加了不少高学历和中老年用户；另一方面，短视频的爆发还催生了越来越碎片化的视频新形态，“短浪潮”就此来临。

　　短视频用户年龄结构的变化，无论是在用户规模、市场规模，还是使用时长上，短视频的增长都令人瞩目，截至2020年6月，中国网络视频用户（包括综合视频、网络直播和短视频）规模比半年前增加了2000万，网络视频目前是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用。而短视频用户规模达到6.48亿，半年新增5395万，增幅远高于总体网络视频用户。

买卖短视频
:短视频新趋势

　　 2020网络视频用户市场规模方面，是自2019年以来涨幅最高的一次，而增长主要来自于短视频的贡献——短视频市场规模一下翻近10倍多。

　　网络视听类应用日均使用时长，日均时长的数据可能更加直观，在2019年，综合视频日均使用时长（单位：万分钟）在约3000万左右，短视频则达到了约4000万左右。

　　在短视频高增长的同时，其用户构成也发生了两个主要变化。

　　首先高收入、高学历人群对短视频的使用率快速增长。大专学历人士在使用率上增长了9.9%，大学及本科以上学历人士则增长了12.6%，而高中/中专/技校学历人士仅增长5.1%，初中学历人士使用率则降低了1.3%。用户收入方面，5001-8000元月收入的用户对短视频的使用率增长了12%，8000元以上增长了7.9%，增长最高。总体而言，月收入2000元以下的人士依然是短视频用户的最重要组成部分（占30.1%），但高收入、高学历用户的增长，则为市场带来更大潜力。

　　此外，虽然短视频用户目前依然以以30岁以下的年轻人为主，但半年来，短视频在中老年群体中的渗透率增长相当快，40-49岁用户渗透率从半年前的63.5%增长至去年底的76%，50岁以上用户则从54.5%增长至66.7%。仅从数据来看，针对中老年用户的内容可能会迎来爆发，如健康、情感、理财和科普等垂直内容；而定向针对中老年人的界面设计，后续也将成为刚需。

　　用户的变化，催生了短视频形态的变化，“短浪潮”来临——娱乐方式越来越碎片化了。多种过去相对小众的视频形态，如泡面剧、微综艺、竖屏内容和Vlog等，在短视频的刺激下被推上前台。

　　今年综合视频平台都开始发力的竖屏内容，只有超过一半的人看好（54.1%）；而在海外流行了很久的Vlog，则获得了89.8%人的看好。但Vlog目前在内的困境也比较明显——50.8%认为国内现有Vlog内容比较单一，需要打破圈层；30.3%的认为Vlog不会在短时间内高速增长，但会呈现出慢增长的趋势；28.9%认为Vlog需要降低制作门槛；24.9%的人认为Vlog还需要更多明星加入来扩大其影响力。

　　总而言之，高学历和中老年用户的入场为短视频带来了新机遇，各类“短内容”也将受短视频增长的刺激而百花齐放，至于有哪些新的视频新形态能突破重围，目前还有待观望。