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买卖短视频 :短视频新趋势

威武短视频 2022年08月15日 10:03 113 威武短视频

  经历了2020上半年的突飞猛进后,在下半年,短视频用户群又增加了不少高学历和中老年用户;另一方面,短视频的爆发还催生了越来越碎片化的视频新形态,“短浪潮”就此来临。

  短视频用户年龄结构的变化,无论是在用户规模、市场规模,还是使用时长上,短视频的增长都令人瞩目,截至2020年6月,中国网络视频用户(包括综合视频、网络直播和短视频)规模比半年前增加了2000万,网络视频目前是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用。而短视频用户规模达到6.48亿,半年新增5395万,增幅远高于总体网络视频用户。

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:短视频新趋势

    2020网络视频用户市场规模方面,是自2019年以来涨幅最高的一次,而增长主要来自于短视频的贡献——短视频市场规模一下翻近10倍多。 

  网络视听类应用日均使用时长,日均时长的数据可能更加直观,在2019年,综合视频日均使用时长(单位:万分钟)在约3000万左右,短视频则达到了约4000万左右。

  在短视频高增长的同时,其用户构成也发生了两个主要变化。

  首先高收入、高学历人群对短视频的使用率快速增长。大专学历人士在使用率上增长了9.9%,大学及本科以上学历人士则增长了12.6%,而高中/中专/技校学历人士仅增长5.1%,初中学历人士使用率则降低了1.3%。用户收入方面,5001-8000元月收入的用户对短视频的使用率增长了12%,8000元以上增长了7.9%,增长最高。总体而言,月收入2000元以下的人士依然是短视频用户的最重要组成部分(占30.1%),但高收入、高学历用户的增长,则为市场带来更大潜力。

  此外,虽然短视频用户目前依然以以30岁以下的年轻人为主,但半年来,短视频在中老年群体中的渗透率增长相当快,40-49岁用户渗透率从半年前的63.5%增长至去年底的76%,50岁以上用户则从54.5%增长至66.7%。仅从数据来看,针对中老年用户的内容可能会迎来爆发,如健康、情感、理财和科普等垂直内容;而定向针对中老年人的界面设计,后续也将成为刚需。

    用户的变化,催生了短视频形态的变化,“短浪潮”来临——娱乐方式越来越碎片化了。多种过去相对小众的视频形态,如泡面剧、微综艺、竖屏内容和Vlog等,在短视频的刺激下被推上前台。

    今年综合视频平台都开始发力的竖屏内容,只有超过一半的人看好(54.1%);而在海外流行了很久的Vlog,则获得了89.8%人的看好。但Vlog目前在内的困境也比较明显——50.8%认为国内现有Vlog内容比较单一,需要打破圈层;30.3%的认为Vlog不会在短时间内高速增长,但会呈现出慢增长的趋势;28.9%认为Vlog需要降低制作门槛;24.9%的人认为Vlog还需要更多明星加入来扩大其影响力。

  总而言之,高学历和中老年用户的入场为短视频带来了新机遇,各类“短内容”也将受短视频增长的刺激而百花齐放,至于有哪些新的视频新形态能突破重围,目前还有待观望。

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