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短视频生产方式类型 :新鲜出炉!2020年短视频创作参考依据

威武短视频 2022年08月15日 20:21 173 威武短视频

  视频发展至今我们可以从2019年短视频白皮书阐述的内容发展趋势,来洞见未来几年内容行业发展方向,在这也给创作者一些参考依据。

  特点一:多元

  2019年,泛娱乐内容仍占上风,但同比去年下滑10%以上,降温明显。音乐舞蹈、搞笑等大类内容供过于求,竞争压力更大。

  其他内容领域,泛生活类内容增长最快,垂直类别次之,表明垂直类内容崛起;但泛文化、泛资讯内容在各大平台多处于从无到有的阶段,总量仍然有限。

  2018年,过度、过简的娱乐化内容导致了用户的审美疲劳,致使其在2019年整体增速放缓。但获得轻松、娱乐是短视频用户的底层需求,6成左右的份额将是底限,后来者要生存下来,比拼的不仅有内容出品的质量,还包括精细化运营的能力。

  特点二:升级

  泛娱乐内容的减少主要体现在搞笑、音乐舞蹈和萌娃和萌宠上。

  生活记录类内容同比去年增长最多,增幅接近2位数。其他诸如:时尚、美妆、汽车、运动等类别,在总量占比中也处于上升态势,这说明:用户短视频内容消费升级,从娱乐诉求向获取知识、甚至自我价值实现等多维诉求转移。

  特点三:聚焦

  从内容供给侧来看,虽然内容类型走向多元,但从红人自有人设定位看,却明显走向“聚焦”。达人专注于一个领域做深,做专而不是做多的特点。建议垂直类别的内容创作者除增加泛娱乐内容辅助外,不要向太跳脱的领域延伸。

  2020年机会较大的领域:知识类、种草类/带货类、垂直细分领域/PGC领域的内容仍是行业增长点。

  更多行业项目知识,参见gzh 创薪联盟

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