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短视频调研 :现在拍什么样的视频比较受欢迎?

威武短视频 2022年08月16日 02:51 140 威武短视频

120条短视频样本监测结果统计

从内容和题材来看:娱乐、时政、情感、社会四类话题获得了大量播放量

120条播放量最高的短视频,娱乐类占26%,时政类占28%,情感类占13%,社会民生类占16%。可见,娱乐类短视频广受青睐;时政类并不像人们想象的那样枯燥乏味,能吸引很多用户眼球;情感类因与人们生活尤其是年轻人的生活息息相关而颇受欢迎;社会民生类因其接地气而引起用户的共鸣。

从人性化的角度来策划、以讲故事的方式来叙述的时政类短视频能够获得观众青睐。时政类短视频中,播放量高的都具有策划独特、制作精良的特点,如《红色气质》《初心》等短视频精耕细作,获得了颇高的播放量。近年来对习近平总书记的视频报道,从“第二落点”进行策划,很受欢迎,原因正在于策划角度好,会讲故事。

社会民生类短视频重视深入调查,挖掘普通民众了解不到的事实。120条短视频样本中,社会民生类视频注重以视频资料尤其是核心视频来曝光人们了解不到的社会现实。

情感类短视频真实,贴近生活。“三感故事”和“XY差异说”作为情感类的自媒体,几乎每月都有播放量较高的短视频。

娱乐类短视频充满正能量。西单女孩和高安的一首MV《你不来我不走》能获得超过一亿的播放量,就在于其歌曲改编后非常感人,充满人情味和相思情。

从短视频时长来看,3~8分钟的短视频成为最受欢迎的短视频

短视频究竟多长最为合适?不同的平台、不同的内容有不同的标准。微博的秒拍认为15秒最合适,快手对短视频的定义是57秒,今日头条的标准为4分钟,国外Instagram的规定是60秒。无论是3秒、57秒还是4分钟,标准都不是凭空而来,是经过无数次测试和分析后得出的结论,并且与平台的定位和目标人群密切相关。陌陌的15秒针对的是普通UGC,只是为记录心情;快手的57秒针对的是90后甚至00后UGC,这是他们的语言表达习惯;而针对PGC的今日头条,更多的是要完整描述一段故事,4分钟或许更为合适。快手CEO宿华曾经说过,短视频应该多长?最后还是应该由市场和用户说了算。

从UGC的角度,可能短视频长度一分钟以下就够了,但是对于专业的PGC视频来说,4分钟左右才能够做成一个像样的短视频。

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:现在拍什么样的视频比较受欢迎?  第1张

从制作方法来看,传统的制作手法仍然具有优势

较为传统的纪实专题、视频资料和情景短剧等几种形式相对来说播放量更高。经由PGC专业制作的短视频通常来说品质更高,也更受用户欢迎。具有传统媒体属性的内容型短视频机构所制作的短视频(主要以PGC为主),与具有互联网属性的平台型短视频机构所制作的短视频(主要以UGC为主)相比,前者获得了更高的播放量,品质也更高。

平台播出状况:平台的助推和粉丝的多少对于短视频的传播起决定性作用

从监测情况看,9个平台中,秒拍的播放量占据了绝对优势,其次是腾讯视频、今日头条和快手。平台的作用不可小觑。例如,在2018年4月秒拍平台短视频播放量Top30中,前7条视频的播放量都在6000万以上。由于秒拍平台带来了高播放量,这7条视频全部进入9大平台短视频播放量的Top30,而且位列前10名。

发布者状况:传统媒体和自媒体是优秀短视频的最主要发布者

本文将短视频发布者划分为四大类型:传统媒体、新媒体、社会制作机构和自媒体。统计结果为:传统媒体共42条,占35%;社会制作机构共24条,占20%;新媒体共6条,占5%;自媒体48条,占40%。

在传统媒体中,人民日报、新华社、央视这三大央媒是最为主要的发布者,环球时报、北京新媒体集团、新京报等几个媒体机构也贡献了大量优质视频。自媒体中比较活跃的则是Papi酱、红鹤笔记、陈翔六点半、英国报姐等,也包括一些不知名的自媒体。社会制作机构中,二更、梨视频、三感故事、XY差异说贡献显著。新媒体中主要是腾讯自制的短视频。

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:现在拍什么样的视频比较受欢迎?  第2张

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“现象级”短视频案例分析

在120条短视频中,播放量超过1亿的可称为“爆款”短视频或者“现象级”短视频。下面选取几个“爆款”进行分析,寻找优秀短视频的共性特征。

《红色气质》

新华社为建党95周年制作的时政短视频,时长9.5分钟,用9.5分钟的时长来反映中国共产党95年的历史。2016年6月20日一上线就形成了“刷屏之效”,全网播放量超过2亿。

《红色气质》的成功之处在于三个突破。一是突破了时政短视频枯燥的风格,变“硬说教”为“软表达”;二是突破性地呈现了对重大政治题材的可视化表达;三是制作非常精良,其微电影的制作标准很高,充分运用了最新技术手段、高度浓缩,达到了单一媒介无法达到的特殊效果。

《共同命运》

人民日报为纪念2017年9月金砖国家领导人会晤而制作,时长5分4秒,在2017年9月主要平台综合播放量达到1.12亿。该视频巧借习总书记在视察、会议等不同场合重要发言的音频制作短视频,梳理习总书记针对“世界怎么了,我们怎么办”这一世界之问给出的中国答案,采用不同场合下的同期声为短视频“配音”,辅以腾讯视频平台的传播力量,成为人民日报制作的时政类短视频的最好排名。

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《习近平的轻松时刻》

2018年1月21日上线,时长3分53秒,播放量1.27亿,是央视制作的综合播放量最高的时政短视频。短视频从“第二落点”的视角,选取了习近平日常生活中的几个轻松片段:踢足球、充当文化讲解员、吃苹果、和奥巴马总统唠家常等轻松时刻,展现了总书记不为人知的诙谐、幽默、轻松、活泼的一面。

《有人偷偷爱着你》

人类实验室在2017年感恩节期间制作的情感类短视频。片长4分25秒,在9个主要平台综合播放量超过一亿,在2017年11月主要平台短视频播放量TOP30中排名第一。

该视频的最大特点是传递正能量。在故事中主人翁都经历了各种各样的逆境,但总是在紧要关头获得好心人的帮助,从而拾起对生活的希望。该片表达“感恩、这个世界总有人偷偷爱你”这一核心思想,传递生活中暖心的正能量,告诉人们在困难中不要放弃对生活的希望。

《熊猫宝宝抱大腿》

央视网制作,2017年2月26日发布,时长1分钟左右,在央视网、Facebook等海外媒体平台播放,在Facebook两天播放量达到8亿,Facebook视频观看量超过1.5亿。在海外平台总播放量超过10亿。整个视频用镜头记录和表现了熊猫宝宝紧紧抱住饲养员大腿的呆萌与可爱,一言不着让人忍俊不禁。

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:现在拍什么样的视频比较受欢迎?  第4张

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研究结论

什么样的短视频是好的短视频?本文通过以上分析,得出如下几点结论:

好视频策划精良、视角独特

策划是创作的灵魂,短视频创作中最重要的环节是前期的选题和策划。对于时政短视频来说,将其策划成为观众爱看的短视频,找到能够引发观众共鸣的视角尤其重要。无论是《红色气质》《初心》还是《共同命运》《习近平的轻松时刻》,我们都能看到极为用心策划的痕迹。

好视频能贴近生活接地气,引起共鸣

无论生活类、情感类、新闻类还是纪实类,它们有一个共同特征就是贴近生活接地气。比如梨视频制作的《心酸,为成全儿女幸福,老父亲你谎称打工去流浪》,一共用四个短视频,真实地记载了流浪老人李明记为成全女儿外出流浪拾荒的故事,唤起了全社会的共鸣。视频未加任何评论和引导,仅事实就能够给现实中的人很多感悟。

好视频总是充满正能量

二更之所以在短视频内容制作方面一直独占鳌头,就是它坚持了文化的品位,一直致力于做有情怀、有价值的内容,发现身边“你不知道的美”,将“快乐、自由、爱”作为自己的定位。凡是充满正能量的短视频,无论质量如何,其用户关注度都不会太差。

好视频能触动用户的某种情感

好的短视频能够触动用户的某种情感。《我们是这样错过彼此的》以电影手法拍摄了一对情侣分手时虽有千万不舍但终究彼此离去的场景,演员的表演细腻感人,情节紧凑,让人潸然泪下,在2017年9月主要平台上获得了1.36亿的播放量。

好视频应该善于借用平台力量推广

优质的内容如果没有在好的平台上传递可能无法获得广泛的流传量,而普通的内容通过好的平台传递也可能影响广泛。由于平台的原因,播放量高只是衡量视频是否足够好的标准之一,有些视频播放量并不突出,但仍然是非常好的视频。相反,有些看起来一般的视频,因为借助大平台力量,获得了巨量的播放。

精良的制作和高品质的剪辑可以使短视频锦上添花,但不是成为“爆款”的必要条件

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