抖音kol(抖音kol和koc的区别)

威武短视频 2022年06月16日 10:00 190 威武短视频

目前应该是有很多小伙伴对于抖音kol方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与抖音kol和koc的区别相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

KOL是什么？怎么寻找KOL？

一、KOL是什么意思？

KOL是关键意见领袖的意思，是指在某个领域发表观点并且有一定影响力的人。

其实KOL在我们现在的日常生活中，不光可以是领域的领袖，还可以是各类网红、美妆博主、主播，甚至是明星艺人等，只要是能够在某一方面对大量的人群有所影响，都可以是KOL，因此，KOL营销更是被广泛运用到推广营销当中去。

并且KOL能够影响非常大量的人群，明星艺人或者网红主播，常常有非常大量的追随者，粉丝量是他们能够带货的基础。由此可见，KOL的力量是非常巨大的。

二、怎么找kol？

1、直接联系或者私信所在平台的意向达人

一般能够接单合作的达人都有相关的经纪人或者合作者来为其联系业务，直接找到联系方式沟通是最快捷的方法。不过可能会出现私信不回复的情况。

2、联系平台合作机构

去平台官方打造的合作平台，一些平台比如抖音等是有专门的合作平台的，要求达人必须通过合作平台与品牌方对接，所以可以去相关的合作平台上找适合自己的达人网红沟通洽谈。

比如你是卖护肤品的，那么，你就可以找一些热门的护肤品类的帖子，然后在下面评论。

但是，真人评论也会遇到一个问题，即是你所发的评论，很快就被淹没在其他评论里面，这个时候就需要通过点赞的方式顶评论。

3、通过媒介平台合作

通过广告经纪公司、媒介平台等第三方来寻找合适的网络达人，或者直接通过媒介平台发布通告，可以节省大量的时间。

抖音kol(抖音kol和koc的区别) 第1张

kol是什么意思？怎么做kol营销？

KOL为KeyOpinionLeader，可翻译为关键意见领袖。简单来说，就是在社媒平台上对流行的现象、商品有一定话语权，可以一定程度上影响群众购买意愿的人。

随着“种草”这种营销模式的兴起，KOL如雨后春笋般出现在各类社媒平台，通过KOL营销来达到宣传产品的目的已经不少见了。但各种各样的标杆案例，五花八门的数据报告，并不能缓解影响力营销的焦虑感。归根结底，还是缺乏体系化的框架，投放各环节的流程并没有完全跑通。建议慢下来会更快，本回答将分享一个KOL营销的完整路径，希望能帮到题主。

第一步：制定投放策略

长远看，策略是最重要的一步，但同时也最容易被忽略。投放前先思考：跨平台如何分配投放资源？什么样的KOL选号策略更契合本品？有哪些优秀的竞品值得借鉴学习？

通过研究竞争市场常用KOL策略、关键竞品KOL组合策略，优质内容和形式，投放策略的有效性将大大提高。如果竞品已经在一个平台做了大量且有效的投放，那就可以避开这个平台，转战其他平台战斗也许会效率更高。

如果品牌需要拓展新平台、加大平台投放，可以研究市场中突出竞品的单一平台投放情况，如不同KOL类型的投放金额、数量、发文等，通过其互动量数据再制定本品牌的投放策略。

通过一系列的市场投放情况研究和分析，可以帮助制定更清晰的投放策略，提升策略的竞争性。

第二步：前测选号

策略制定后，进入执行环节，如果依赖咨询公司或者广告公司根据项目提供KOL清单，总会遇上效率和质量两大难题。

化被动为主动，需要有效的工具作为支撑，实现快速筛选高性价比的KOL投放组合。可以建立一套KOL选号的综合价值模型，从传播价值、粉丝价值和转化价值三个视角来评估，不仅要考核规模，更要考核质量，优先选择高潜力账号，粉丝数少但互动表现超常发挥的，依旧可得高分，满足品牌挑选高性价比账号需求。

同时，个性化的筛选工具也是提升可控性的重要帮助。除了账号类型、粉丝属性等常规分类，叠加传播水平的筛选可以高效协助评估，快速圈选目标KOL账户。

通过系统筛选项圈选一批目标KOL后，需要对单个KOL进行剖析，优中选优，通过账号变化趋势、内容分析、粉丝画像、品牌提及，最终决定是否适合投放。

第三步：投放评估

KOL投放已经成为市场部门的日常工作，投放并不代表结束，反而是另一个重要的开始，科学衡量一个campaign的投放效果是关键第三步，为下一次投放带来更准确的指导。