酒水销售好做吗(酒水销售好做吗需要喝酒吗)

威武短视频 2022年06月21日 08:06 187 威武短视频

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曾发出500万年薪招募令的贵州醇终于求到了它心仪的人选。

近日，贵州醇董事长朱伟官宣，舍得酒业营销公司原总经理吴健正式入职贵州醇，担任销售负责人。随着这一消息的公布，此前沸沸扬扬的“500万求才”算是告一段落。

贵州醇的这波高调操作也引发了坊间热议。有网友称，这不过是打了一场广告。也有人指出，朱伟这是在进行谎言式营销。

对于新任命销售总经理一事，商业那点事儿小编向朱伟发送了采访提纲，截至发稿尚未得到回应。

据了解，“500万年薪”得主吴建有着超过30年的消费品营销管理经验，曾担任过雀巢公司华东和华中区营销总监、达能依云矿泉水大中华区总监等，2014年进入酒业后，曾担任过香格里拉酒业董事长、舍得酒业营销公司总经理、上海贵酒联席总裁等职务。

尽管吴健拥有漂亮的履历，但网友的质疑声也异常响亮：“行业知名度不高”“7年跳槽3家公司”……

500万元年薪招聘人才的背后，是贵州醇董事长朱伟的高调营销之路。

朱伟

2021年8月，朱伟在其个人社交平台就曾宣布贵州醇开启收购产能5000吨以上的酱酒企业。一个月后，朱伟再次表示将收购产能提升至10000吨。随后，贵州醇就先后并购了四川蔺郎酒业集团、贵州青酒、四川永乐酒业股份有限公司。

朱伟还曾在其个人社交平台上公然喊出“枝江真年份的未来五年销售目标：50亿元！”“青酒，10年6000亿市值！”“贵州醇10年时间达到2000亿市值”等目标，但贵州醇从未公布过可信的销售数据。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，朱伟不仅是一个善于炒作的职业经理人，还是一个偏营销、品牌、策划的职业经理人。但朱伟提出的一些理念对于贵州醇目前的节点而言，并不合适。朱伟的策划及战略更多适合锦上添花，而非目前贵州醇需要雪中送炭的时候。

贵州醇不仅在社交平台上高调营销，随着朱伟在个人社交平台公布，贵州醇、枝江、青酒等大幅广告已经登上国内多地的机场、高铁站等地。然而，广告已经打起，但贵州醇的销量似乎与斥巨资打广告的预期相差甚远，尤其线上销量惨淡。

贵州醇天猫期舰店中，目前销量最高的产品贵州醇古典53度真年份礼盒装月销量不足10笔。在京东电商平台的贵州醇白酒京东自营旗舰店，销量最高的贵州醇真年份酱香5年53度（500ml）所获评价也仅为200+。而与贵州醇古典53度真年份礼盒装价位相同的产品舍得酒虎年万象新52度375×2瓶在舍得官方旗舰店的月销量已经超过2000笔。

香颂资本执行董事沈萌指出，就是因为产品销量不佳，所以才要土味营销、大吹大擂。“任何时候都有盲目自信的狂人，以激进的手段快速扩张，但也无一例外很快倒下，因为这种不健康的扩张忽视了企业成长的必要条件和过程，因此基础不扎实、就像沙子上的城堡。”

业内人士指出，如果贵州醇踏踏实实做产品，那么就不会去做营销、并购。营销只是企业产品发展中的一个因素，另一个则是体验。但如果体验不过关，营销也只是昙花一现。

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文字｜王傲

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜朱伟个人社交平台截图、网友评论截图、白云酒头条、贵州醇官微

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