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可乐宣传视频 :当年百事可乐公司宣传攒够积分能兑换鹞式战斗机,有人成功了吗?

微博实时号购买 2022年08月06日 21:24 36 威武短视频

买东西攒积分兑换粮油米面大家肯定都见过,但你见过买可乐攒积分直接兑换战斗机的吗?这种听起来荒唐的事情,还真在上世纪的美国差点发生了。

1995年,百事可乐公司在美国市场投放了一则这样的广告:

一位金发碧眼的美国少年,身着印有百事可乐公司标志的衣服,带着百事标志的墨镜,背上带有百事标志的书包,最后开着一架鹞式战斗机去上学了......

整个广告中,带有百事可乐标志的东西无处不在,不论是衣服还是墨镜,亦或者是最后的战斗机,都显示可以通过积分兑换。

广告最后的字幕是:“你只需要700万积分就可以兑换一架鹞式战斗机”。

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:当年百事可乐公司宣传攒够积分能兑换鹞式战斗机,有人成功了吗?  第1张

这里所说的鹞式战斗机可不是玩具,而是由霍克飞机公司和布里斯托尔航空发动机公司研制世界上第一种实用型垂直、短距起降战斗机,正儿八经的战争武器啊!

上世纪八十年的,鹞式战斗机在“马岛战争”中大放异彩,甚至被阿根廷飞行员称作“空中黑色魔鬼”。

按照当时的市场情况来看,一架鹞式战斗机价值怎么也得3000万美金。

喝可乐,得积分,然后去兑换一架价值3000万美金的战斗机?

这种听起来、看起来都很扯的广告,偏偏当时就有人当真了!

据说这则广告播出后,引起了一位叫约翰.伦纳德的美国商学院学生的注意。作为一位专业学习商业知识的人,他立马从这条广告中嗅到了商机,并随机付诸行动。

按照当时美国的情况来看,购买一瓶百事可乐大概需要10美分,然后对应一个积分。那攒够700万积分就需要购买700万瓶百事可乐,也就是需要花费70万美元。

70万美金尽管看起来很多,但最终能兑换一架价值3000万美元的战斗机,这账怎么算也不会亏啊!其次如果真的兑换成功,这势必会有极强的广告推广效应,背后隐藏的商业价值也低不了。

这么一琢磨,伦纳德愈发觉得事情可行,随后就整理了详细的商业计划,奔前走后找了五位感兴趣的投资人,最终真凑够了70万美元的“启动资金”。

拿到钱后,伦纳德一边购买可乐,一边找那些手里有积分的人群直接购买,没多久就把原本可望不可及的700万积分给凑够了。

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一边是兴高采烈搞积分的伦纳德,一边是因为新广告效应带来业绩增长的百事公司,然后两波人就在一个风和日丽的日子碰面了。

百事可乐公司工作人员看到拿着700万积分的伦纳德,简直是一脸懵,压根没想到有人会真去攒这个积分,更没有想到会有人还真的攒够了......

所以面对伦纳德提出的换飞机的申请,百事公司说:换不了。

为什么换不了?因为压根就没有鹞式战斗机啊,一个饮料公司去哪敢搞个军事武器来做礼品兑换?

我们公司吹吹牛,你怎么还真当真了?

面对百事公司的回复,伦纳德肯定没法接受啊。

他废了那么大的劲,又拉了五位投资人凑够了70万美元,到头来就白忙活一趟?

随后伦纳德就此事将百事可乐公司告上了法庭,要求按约执行。

紧接着双方就此事正式对簿公堂,法院了解完事情前因后果后也判定伦纳德“胜诉”。

之所以“胜诉”带上双引号,是因为伦纳德法院尽管认为伦纳德占理,但也只判决赔偿购买积分的70万美元。

至于伦纳德心心念念的战斗机,法院认为百事可乐公司根本无法出售或转让战斗机这种存在,双方不存在互利关系,只算是百事可乐公司的广告欺诈行为。

据说后来伦纳德不服,再次上诉,但结果依旧维持原判,此事也就不了了之了。

官司打完以后,百事可乐公司也是一阵后怕,没想到一个“吹牛的广告”居然差点造成重大损失。

随后赶紧更改广告,将700万积分改成7亿积分。(意味着需要至少7000万美元投入)

而且还在广告最后加上一句;“开玩笑的!”

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